騰訊新聞廣告與汽車行業共探未來新世

背景描述

騰訊廣告營銷背景：

1.品牌側：某汽車品牌除已經上市的某汽車，和在廣州車展上市的某汽車外，高端車型某汽車品牌預計將于12月中旬上市。某汽車品牌理念：技術既不是冰冷的主宰，也不是表面的炫技，技術應致力于倡導人、科技與環境的友好繁榮，推進人類文明的永續發展。技術的未來是人本的，能與人的訴求和舒適感完美契合，帶來看不見卻可感知的生態圖景，某汽車品牌肩負著更重要的任務，引領人類去往一個人與自然和諧共生的未來。

2.行業側：內容營銷產業變革，娛樂內容迎來強監管，品牌亟需尋找更加穩定、安全、準確、能有效傳遞品牌理念的內容營銷載體。

3.大眾側：科技是時代主題，尤其在近幾年經歷互聯網升級、疫情爆發等眾大事件后，用戶對科技知識的需求極速提升，同時科技也成為眾多品牌升級品牌故事的核心主題，然而具有人文視角的深度科技類內容卻相對稀缺。

4.節目側：《未來新世界》是2021年騰訊新聞基于多年在科技、人文領域的深耕重點開發的科技類內容項目，節目理念與某汽車品牌理念相得益彰，節目理念：科技，不是狹隘的存在，亦是一種自然的力量，它與萬物秉承相同的發展規律；科技，往前一步是科幻，往后一步是生活，它是敏銳的給到一種可能，讓每個人都是世界的中心，不需要別人給予，而想要的皆觸手可及。

營銷目標：

借騰訊新聞首檔觀察類科技紀實秀節目《未來新世界》，助力某汽車品牌實現以下目標：

1.產品特點傳達：通過與《未來新世界》節目的合作傳達某汽車品牌系列產品特點——“融合先鋒設計，數字科技和電動智能科技于一體，開創豪華純電車型的未來”，展現某汽車品牌系列的智能性、安全性、各項產品設計及技術的卓越性。

2.品牌理念傳遞：通過某汽車品牌理念與《未來新世界》節目理念的深度融合，將某汽車品牌追求人與自然和諧共生的品牌理念對廣泛的用戶群體進行深度認知滲透。

執行方法

傳播：

1.端內全鏈路觸達：騰訊新聞廣告app客戶端以未來新世界專題為核心主陣地，通過閃屏、原生信息流、專題信息流、多頁卡特型banner及創新商業產品等多種產品組合，實現端內用戶全鏈路傳播，最終實現端內聲量爆發。

執行亮點：

（1）與端內知識官互動，拉動端內知識品類的KOL互動；

（2）打破單向傳播路徑，形成裂變，獲得三千余篇眾包內容；

（3）主創及項目方入駐騰訊新聞，擴短期節目為細水長流的內容來源。

2.全網矩陣式傳播：形成微博矩陣式發聲渠道，包括官微、媒體、明星嘉賓、科學家、項目企業及贊助商等多類別微博開展內容傳播。搭建話題18個，為欄目話題沉淀2.2億閱讀量。8個話題登上微博熱搜榜/熱議榜/實時熱搜榜/實時熱議榜，熱搜榜最高第1。

話題破圈傳播：結合節目本身的議題和內容，節目多次提煉極具人文視角的科技話題，在眾多平臺引發網友熱議，并迅速登上熱搜榜單，如話題：

#你能接受已故親人成為仿真機器人嗎#話題微博閱讀1.4億，討論1.8萬，超過80家媒體和KOL發布內容，微博熱搜榜單第一。視頻號熱門搜索第八位，首期視頻播放量超過200萬，點贊3.7萬。

某汽車品牌深度合作期#我們能徹底告別堵車嗎#、#智能交通可以解決堵車問題嗎#兩個話題上線即進熱議榜。

12月31日，話題#虛擬現實技術實現鄧麗君與人無障礙交流#與浙江衛視鄧麗君跨年演唱同時上線，引爆全網熱議。

創意展示

騰訊廣告營銷策略：

2021內容營銷環境，基于騰訊新聞廣告對出品內容質量的嚴格要求和某汽車品牌對用戶營銷體驗的高度標準，將品牌/產品信息與節目內容自然且深度融合，并以深度內容價值引發用戶共鳴，影響用戶心智。

營銷創意：

1.品牌理念提煉與儀式感賦能：結合節目理念與某汽車品牌理念提煉“未來之問”——“未來，人類去向何方？誰是技術背后的推手？”于每期節目開篇立意。

2.產品擬人化：為某汽車品牌系列產品在節目中設定擬人身份，如某汽車品牌-未來新世界探索員、某汽車品牌-未來新世界領航員，并結合某汽車品牌系列AI語音能力，串聯節目內容，引導嘉賓探索。

3.互動內容設計：巧妙設計某汽車品牌探索值，通過增強節目競技性從而提升節目可看性。

4.內容單元深度結合：《未來新世界》節目共分為四大單元，其中第三單元為《未來交通》單元，為某汽車品牌/產品信息提供了天然的深度融合場景。如第三期內容《暢行無懼》中，結合“安全”話題，某汽車品牌充分展示了其電池組技術的領先技術能力及技術理念。同時在第四期《載具革命》中，更是結合“人與自然和諧共生”的核心理念，展示了某汽車品牌極具未來感的VISION   AVTR概念車，不僅充分將產品理念和內容結合，更是反哺內容，提升了節目的可看性。

效果數據

《未來新世界》 由科普達人蔣昌建主理，系中國首檔科技觀察類紀實類節目；重新定義網端節目傳播方式，實現了科技垂類節目第一位傳播力和出圈力。

亮點數據：

1.截止目前節目共獲得1.6億播放量，期均2000萬，刷新科技垂類播放量紀錄。

2.多個話題登上客戶端熱議榜/熱點榜，總閱讀量545.4萬，設置科技垂類議程；登上熱議榜第1共5次，熱點榜最高第8。

3.搭建18個話題，為欄目話題沉淀2.2億閱讀量；10個話題登上微博熱搜榜/熱議榜/實時熱搜榜/實時熱議榜/視頻號熱搜，熱搜榜最高第1。

以上為某汽車品牌x騰訊新聞廣告——共探未來新世界在騰訊廣告平臺的所有相關內容，從背景描述、執行方法、執行亮點、創意展示、效果數據等方面分別進行了詳細的說明，如有疑問咨詢北京巨宣網絡廣告有限公司。

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