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微信廣告：白酒行業借力奧運為中國榮耀干杯！
發布時間：2023-12-14 11:40:20
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（91）
背景描述
微信廣告營銷背景和目的
某白酒品牌成為中國隊國家慶功專用酒，同時因疫情延期一年的奧運也在萬眾矚目中舉行。借此國民盛事和身份契機，提升品牌背書和形象，并與國人產生共情，在大曝光之余，收獲用戶的認可和參與。
微信廣告營銷挑戰
白酒行業與體育盛事的合作并非首次，而且四年一度的奧運聚集大量廣告商，白酒行業在場景植入中不占太多優勢。如何在一眾奧運營銷中脫穎而出，捉住用戶的記憶是某白酒品牌需要解決的難題。
執行方法
媒介策略與執行
（1）賽前：某白酒品牌成為中國國家隊專用慶功酒。
（2）賽程過半：某白酒品牌奧運搖一搖微信朋友圈廣告推廣——通過搖動觸發奧運特效，并隨記生成品牌獎勵——奧運喝彩、奧運紅包封面、奧運優惠券等，并直跳自營商城完成轉化。
（3）賽事尾聲：借乒乓球收官戰的熱度，發布互動微信朋友圈廣告，并巧妙使用乒乓球畫面作為互動觸發，實現互動點擊率達行業均值1.5倍。
（4）賽事全程：《我家有冠軍》冠名合作。
深度定制植入：采訪冠軍家庭時，用不同年份的某白酒品牌記錄冠軍的關鍵成長時刻，體現某白酒品牌紀念每一個榮耀時刻的概念。
固定環節：節目中設置了某白酒品牌×奧運冠軍的榮耀墻，并且每期結尾均有嘉賓為運動員干杯慶功，祝賀運動員凱旋而歸。
冠名口播、聯線包框、運動員/隊友ID等全方面節目包裝，讓某白酒品牌從外圍實現與運動健兒同框（賽事運動員不能代言白酒品牌）。
社交發酵：欄目協同國家體育總局、中國日報等媒體共同推廣節目，并在全網打造節目中運動員的相關話題，讓大眾感受運動健兒成長的勵志與正能量。品牌也通過話題收獲海量社交曝光！
創意展示
創意策略
基于某白酒品牌是“國家隊專用慶功酒”的身份，以“干杯”為核心主張與場景開展合作，打造強關聯、有落地的品牌傳播：
需要一個全民渠道心智教育，讓更多人知道某白酒品牌是“專用慶功酒”——選擇擁有大量奧運衍生欄目，以及鏈接國民社交的騰訊平臺。
需要挖掘一個合適場景，讓消費者輕易參與為奧運健兒干杯喝彩的互動——搖一搖朋友圈（新），一搖即可參與干杯喝彩！
需要有更多內容、故事，與觀眾建立情感樞紐，讓某白酒品牌能在奧運期間脫穎而出，助力聲量擴散——洞察奧運觀眾“弱金牌重人物”的新趨勢，瞄準騰訊奧運衍生欄目《我家有冠軍》，邀請奧運冠軍、運動員的家人暢談選手背后的家庭成長故事，從而打造更多賽場外的熱搜話題，更好地讓合作覆蓋更多非賽事觀眾。每期結尾主持人與選手家人一同舉杯某白酒品牌為奧運健兒鼓勵喝彩，通過自然而有代表性的場景強調“慶功酒”的品牌角色。
效果數據
微信廣告營銷效果
奧運期間品牌微信朋友圈廣告推廣vv過億，峰值點擊率達行業均值1.5倍。
合作欄目《我家有冠軍》播放量破4億，帶來全網話題閱讀量32億，微博熱搜33個，全網平臺熱搜62次，為品牌帶來過億曝光。
傳播與影響
影響力：收獲客戶的高度滿意，同時成為白酒行業內部新標桿，不少競品以某白酒品牌的合作作為參考案例開拓冬奧合作。
社會輿論口碑：收獲百家主流媒體主動報道，一同為國家榮耀干杯。
目前線上產品的宣傳推廣已經十分火熱，不同的商家會根據自己的行業需求進行不同平臺的廣告投放。以上案例是某白酒品牌進行的微信廣告營銷案例，通過微信朋友圈進行的產品推廣，效果是很不錯的。如果有想法進行微信廣告營銷的商家，但是不知道自己行業適合什么投放方式，可以聯系巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，為您的制定適合您行業的產品推廣形式以及指導建議。
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