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騰訊廣告：電池行業×TMElive
發布時間：2023-12-14 11:26:55
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（69）
背景描述
1.【騰訊廣告營銷背景與當下的問題】
某電池品牌于1993年9月進入中國市場，一直以傳統電視廣告與貼片為主要營銷手段，尤其是邦尼兔更是成為80-90后的共同回憶，但隨著新一代年輕消費者崛起，對于年輕消費者而言，觸媒方式中，傳統電視廣告營銷方式過于傳統且營銷成本高，無法拉近與消費者距離，品牌年輕化戰役急需尋找新的觸媒形式與內容溝通點。
2.【騰訊廣告營銷目標】
突破媒介，尋找新的觸媒方式與手段，再次加深某電池品牌超長續航的核心產品力，為品牌拉近與年輕消費者的距離。
執行方法
本次線上live還通過線上線下場景化營銷，為品牌帶來了深度曝光、高效引流的增長動力，打造曝光到轉化最短鏈路。在品牌聲量曝光上，從預熱期再到直播期間，直至回放期，TME live充分運用了平臺曝光資源，通過live預約創新入口、直播前TVC宣導、直播中品牌定制禮物、主持人口播、定格嘉賓換話筒電池、搭建回放專題頁等全程曝光、全景植入的方式，高密度觸達消費者，并聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等多平臺互動強力加持，建立品牌傳播矩陣，激活品牌聲量。
項目亮點1：上萬忠粉參與#為李斯丹妮眾籌電池#蓄電互動，彰顯電池性能，為音樂會提前造勢；
項目亮點2：演唱會特別定制“安可”環節，AR技術助力品牌賓尼兔為李斯丹妮送上安可續航電池，彰顯品牌性能；
項目亮點3：某電池品牌多維度貫穿演出全程，全方位輸出“電力全開”的產品性能。
創意展示
1、【發現新媒介】如何打破觀眾隔閡，讓某電池品牌廣告與用戶產生更多連結？
攜手音樂直播新物種TMElive，作為騰訊音樂在疫情特殊時期催熱的新物種，打造更高質量live現場的同時，意欲用一場沉浸式的線上live，把音樂、觀眾和場景借助多維度的情歌共鳴維系到一起，通過live的形式讓品牌廣告不僅局限于觀看，讓每一位樂迷都能參與沉浸式互動。
2、【構建新語境】如何打破體驗枷鎖，讓某電池品牌“超長續航”的產品力得到詮釋？
受疫情影響線下演唱會市場被沖擊，導致用戶線上需求增長，各種形式的云上LIVE讓樂迷們過把“癮”，但良莠不齊的質量始終無法帶來更優質更有臨場感的音樂體驗。TME作為線上live中高質量的代表，與某電池品牌在品質能量的追求上高度契合，通過live場景化，以不斷電的live強化電力續航賣點。
3、【創燥新內容】如何打破內容局限，讓某電池品牌獲得更多年輕用戶好感？
①滿電狀態的藝人-攜手唱跳女王李斯丹妮，呈現電力全開的舞臺，安可打CALL不斷電；
②AR新技術助力-還原某電池品牌邦妮兔形象，與李斯丹妮產生互動，可愛形象圈粉無數；
③多元內容植入-從舞臺視覺到藝人訪談到游戲互動，全方位與電量產生連結，趣味性十足。
效果數據
某電池品牌攜手TMElive，樹立電池行業年輕化內容營銷標桿，完成藝人、品牌、歌迷之間的全面鏈接，累計TMELive「Power On」線上音樂會TME四平臺直播預約量近25W，微博話題閱讀量超2184.4萬。
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