騰訊音樂廣告：開封文旅X騰訊音樂娛樂集團

背景描述

開封作為八朝古都，為了響應“保護弘揚中華優秀傳統文化，延續城市歷史文脈，保護好前人留下的文化遺產”的號召，在建立“大國文化自信”建設方針目標下，希望在2020（中國·開封）國際文旅創意設計季，尋求大眾喜聞樂見、又有故事沉淀的營銷手段，通過挖掘整合和宣傳展示開封文旅資源，讓開封這座古城，重新煥發新的生命力，也激活開封人內心的人文自信心。

執行方法

新世代崛起，國風正流行，傳統古韻在年輕圈層中演繹出全新風格。以興趣為錨，以正統為軸，騰訊音樂瞄準在QQ音樂廣告平臺和全民K歌廣告平臺兩大最主流音樂娛樂平臺上的海量年輕人，騰訊音樂娛樂集團為開封打造“宋詞中國 世界開封”音樂大賽，凸顯宋詞文化的傳承與創新，唯美宋詞演繹流行音樂，傳播宋詞開封新形象，喚醒城市音樂基因，提升城市形象，帶動整體旅游消費。通過建立與TME的內容共創，打造文娛新模式，對黃河文化進行深度挖掘和展示，傳承和保護黃河文化。

一、【起勢期】開封舉辦開幕式，官宣啟動音樂創作大賽，帶來大賽主題曲《浣溪沙》首唱舞臺

1.知名古裝劇《知否知否》《清平樂》音樂原班制作人馬劉炫豆、張靖怡為大賽助力，并對黃河非遺音樂、宋詞的創新演繹經驗進行分享——這次為大賽專題創作的《浣溪沙》是將傳統與現代結合、文學性和音樂性相結合、有感而發一氣呵成的一首力作，并由《清平樂》片尾曲演唱者葉炫清傾情演唱。三人在大賽中領銜征集、號召騰訊音樂廣告平臺音樂人及粉絲提供優質的“宋詞中國 世界開封”原創音樂作品。

2.現場官宣“宋詞中國·世界開封”大賽啟動，發布10首宋詞，鼓勵QQ音樂廣告平臺音樂人以同樣的方式進行創作，參加原創征集賽，為開封宋詞魅力增添新活力的音樂作品。

二、【引爆期】QQ音樂+全民K歌雙平臺環環相扣，掀起宋詞國潮

1.QQ音樂廣告平臺共創征集宋詞音樂作品；優秀的國風音樂人以宋詞為靈感展開創作對決弘揚開封宋詞文化。參與者可從發布的十首宋詞中任選一首進行音樂創作（包括基于宋詞的歌詞改編及為改編后的歌詞作曲），通過QQ音樂廣告平臺參賽頁面進行主題原創作品報名和作品提交。

2.全民K歌圍繞QQ音樂廣告平臺原創征集賽的前十首優秀音樂作品，發起“宋詞新唱”雙賽道挑戰，選擇與葉炫清合唱主題曲或挑戰宋詞歌曲，號召平臺的音樂紅人、非遺傳承人帶領大眾網友同框傳唱“黃河之韻”，環環相扣讓國風之音三月繞梁，聲入人心。

三、【收官期】閉幕式，帶來宋詞新唱大賽的音樂分享舞臺，聚能交響，傳承有道

活動歷時40天，三百音樂人以現代旋律重塑宋詞古韻， 經網絡投票和專業評審團雙評選 ，10首蘊藏千年文化聲音的歌曲，最終脫穎而出，并成為永遠循環播放下去的開封城市新名片！

而在國際文旅創意設計季閉幕式中，眾多原創音樂人齊聚開封小宋城，帶來“宋詞中國滿世界開封”原創音樂征集大賽成果分享會，葉炫清帶來大賽主題曲《浣溪沙》，獲勝者現場分享創作感受及獲獎感言，為宋詞非遺文化注入新生代生命力！

創意展示

“面對八朝古都開封，如何撬動城市新活力？”是營銷過程中思考的主要命題。

Step一：發現并重新解析古都開封的文化符號——宋詞

宋詞作為開封的文化符號，它是開封輝煌的見證，是活著的文化遺產；是開封的文化符號，是中國美學的寶藏；同時宋詞是一種易于流行又很有品位的文學種類，從本源上說屬于音樂娛樂文學，宋人將詞叫做曲子，是音樂和文學的完美結合，宋詞以典雅優美的旋律、清新自然的語言，傾訴人們對生活的情感和向往，是宋代文人雅士的智慧精華，代表著宋代文學的最高成就，而這與當今的流行歌曲比較類似詞的創作與傳播，與娛樂業，尤其是都市娛樂業的發展密不可分。

Step二：打造開封新的城市文化名片，讓世界重新愛上開封——宋詞新唱

以弘揚宋文化為主線，以優雅宋詞的現代演繹為主旋律，講述了穿越時空、亙古不變的宋詞之美。宋詞與流行音樂相遇，宋代文豪與當代音樂人強強聯手，喚醒獨具魅力的宋詞新基因，以詞迎，以曲和，賦宋詞以新韻，開汴梁之新聲，為宋詞非遺音樂注入新生命力，用更時尚、更年輕、更國際的方式演繹出了“中國的宋詞，世界的開封”。通過宋詞新唱，為世界重新打開宋詞之美；讓更多人通過宋詞了解開封，因為很愛宋詞，所以更愛開封。

音樂是最優美的文化使者，也是最具溫度的時光隧道。騰訊音樂集結平臺生態與內容資源，把優秀的音樂風韻連接成偉大民族的炙熱，讓經典再次流行，讓流行擁有流量，讓流量匯聚成文化回響，經久不衰。

開封市文廣旅局攜手騰訊音樂廣告策力國風傳承，重塑文化炙熱，找到了音樂+文旅的全新營銷模式，讓古城重新擁有新生命，文旅項目的推廣也可以優雅又新潮——以現代旋律重塑宋詞古韻，宋詞文化與潮流音樂結合，彰顯別具一格的傳統文化新活力，與全世界共享煥然一新的中國宋詞。

效果數據

在歷經2個月的征集和互動中，QQ音樂廣告平臺收到三百余名音樂人的300多首作品參賽，以現代旋律重塑宋詞古韻，Top10全民k歌互動傳唱數目達3萬次以上，全網參與投票互動的網友累計超過300萬人。

在騰訊廣告平臺進行產品推廣的商家很多，目前騰訊廣告平臺有非常多的推廣形式可以滿足商家進行產品的推廣，以上是旅游行業通過騰訊音樂廣告進行產品宣傳，騰訊廣告平臺還有很多的推廣形式，有具體想要了解騰訊廣告推廣的商家可以聯系巨宣網絡，巨宣網絡在行業數十年，口碑還是不錯的，可以很好的幫助商家在產品推廣的道路上少走一些彎路，從而實現品牌推廣。

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