騰訊視頻廣告：德云CP助力檳榔行業

背景描述

在檳榔行業，受制于飲食文化及品類特殊性，行業市場輻射程度基本局限在華南幾個省份，因而在當前的存量市場中，幾個頭部品牌競爭相當激烈，某檳榔品牌希望強化與核心消費者的溝通，提升存量市場的市場占有率，并傳遞出品牌“有枸杞，更好一點”的核心信息。

騰訊視頻廣告營銷目標

借助綜藝IP合作提升品牌知名度，切入年輕人市場與年輕目標消費者開展有效溝通，傳遞品牌理念。

執行方法

1.聯名大熱IP，收割新流量

作為中國最大的相聲團體德云社，在這兩年捧出了張云雷、王九龍、周九良、尚九熙、秦霄賢、岳云鵬等多名優秀的相聲演員，德云社IP也越來越得到年輕人的青睞。洞察到這一巨大流量池，某檳榔品牌為了積極擴展年輕市場，強勢植入《德云斗笑社》，是順應了年輕化的趨勢，以更年輕的姿態接近消費者。

2.CP概念天然適配，巧妙傳遞品牌賣點

時下CP正是自帶熱搜體質的呈現方式，而相聲天然自帶CP屬性，逗哏與捧哏本身就是相聲舞臺最常見也最巧妙的表演方式，而CP這一概念恰好與品牌希望突出的 “枸杞檳榔”相契合，由德云男孩組CP傳遞“枸杞”+“檳榔”是最佳搭配能更加獲得觀眾記憶度。

3.多資源配合，全方位洗腦

在節目過程中，某檳榔品牌以創意中插、花式battle等多樣趣味形式詮釋某檳榔品牌“有枸杞，更好一點”的品牌slogan，使品牌形象更深入人心。不止如此，在演員休息室、酒店房間、舞臺布景、演員休閑區等德云男團可能出現的地方，某檳榔品牌枸杞檳榔系列產品和LOGO抱枕可謂是無處不在。

4.上線微博互動新玩法，提高用戶參與度

在節目播出之際，某檳榔品牌在微博上發起#德云斗笑男團#的互動話題，并上線了虛擬觀眾席功能，利用抽獎機制充分調動粉絲們的熱情，粉絲們開始為自己喜歡的德云社相聲演員打call，從而達到破圈的效果。利用明星效應成功拉動粉圈下單，在更大程度發揮了品牌的IP價值的同時，也提高了用戶對某檳榔品牌產品的認知度和購買欲。

創意展示

某檳榔品牌攜手男性受眾覆蓋較高的《德云斗笑社》綜藝IP最炫“CP營銷”，借助相聲自帶CP屬性，節目內多資源配合全方位塑造“枸杞檳榔”作為最佳CP。

效果數據

1.節目成績斐然：德云斗笑社節目播放量為12億+，節目播放量遠遠超越客戶預期達到集均1億+水平

2.業內人士認可：作為檳榔行業首個與互聯網IP合作項目達到了業界認可，并已獲得中國國際廣告節廣告主獎·2020年度品牌塑造金獎

3.客戶滿意度提升：對于用戶覆蓋也遠超品牌預期，客戶滿意度極高

以上就是檳榔行業進行騰訊視頻廣告的推廣案例，攜手男性受眾覆蓋較高的《德云斗笑社》進行宣傳，通過騰訊視頻貼片廣告、騰訊視頻開屏廣告以及騰訊視頻中插廣告等進行展示，可以很好的增強產品的曝光。如果有廣告主想要投放騰訊視頻廣告歡迎咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業的騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運營服務。

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