騰訊視頻廣告：德云CP助力檳榔行業(yè)

背景描述

在檳榔行業(yè)，受制于飲食文化及品類特殊性，行業(yè)市場輻射程度基本局限在華南幾個省份，因而在當(dāng)前的存量市場中，幾個頭部品牌競爭相當(dāng)激烈，某檳榔品牌希望強化與核心消費者的溝通，提升存量市場的市場占有率，并傳遞出品牌“有枸杞，更好一點”的核心信息。

騰訊視頻廣告營銷目標(biāo)

借助綜藝IP合作提升品牌知名度，切入年輕人市場與年輕目標(biāo)消費者開展有效溝通，傳遞品牌理念。

執(zhí)行方法

1.聯(lián)名大熱IP，收割新流量

作為中國最大的相聲團體德云社，在這兩年捧出了張云雷、王九龍、周九良、尚九熙、秦霄賢、岳云鵬等多名優(yōu)秀的相聲演員，德云社IP也越來越得到年輕人的青睞。洞察到這一巨大流量池，某檳榔品牌為了積極擴展年輕市場，強勢植入《德云斗笑社》，是順應(yīng)了年輕化的趨勢，以更年輕的姿態(tài)接近消費者。

2.CP概念天然適配，巧妙傳遞品牌賣點

時下CP正是自帶熱搜體質(zhì)的呈現(xiàn)方式，而相聲天然自帶CP屬性，逗哏與捧哏本身就是相聲舞臺最常見也最巧妙的表演方式，而CP這一概念恰好與品牌希望突出的 “枸杞檳榔”相契合，由德云男孩組CP傳遞“枸杞”+“檳榔”是最佳搭配能更加獲得觀眾記憶度。

3.多資源配合，全方位洗腦

在節(jié)目過程中，某檳榔品牌以創(chuàng)意中插、花式battle等多樣趣味形式詮釋某檳榔品牌“有枸杞，更好一點”的品牌slogan，使品牌形象更深入人心。不止如此，在演員休息室、酒店房間、舞臺布景、演員休閑區(qū)等德云男團可能出現(xiàn)的地方，某檳榔品牌枸杞檳榔系列產(chǎn)品和LOGO抱枕可謂是無處不在。

4.上線微博互動新玩法，提高用戶參與度

在節(jié)目播出之際，某檳榔品牌在微博上發(fā)起#德云斗笑男團#的互動話題，并上線了虛擬觀眾席功能，利用抽獎機制充分調(diào)動粉絲們的熱情，粉絲們開始為自己喜歡的德云社相聲演員打call，從而達(dá)到破圈的效果。利用明星效應(yīng)成功拉動粉圈下單，在更大程度發(fā)揮了品牌的IP價值的同時，也提高了用戶對某檳榔品牌產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買欲。

創(chuàng)意展示

某檳榔品牌攜手男性受眾覆蓋較高的《德云斗笑社》綜藝IP最炫“CP營銷”，借助相聲自帶CP屬性，節(jié)目內(nèi)多資源配合全方位塑造“枸杞檳榔”作為最佳CP。

效果數(shù)據(jù)

1.節(jié)目成績斐然：德云斗笑社節(jié)目播放量為12億+，節(jié)目播放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越客戶預(yù)期達(dá)到集均1億+水平

2.業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可：作為檳榔行業(yè)首個與互聯(lián)網(wǎng)IP合作項目達(dá)到了業(yè)界認(rèn)可，并已獲得中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2020年度品牌塑造金獎

3.客戶滿意度提升：對于用戶覆蓋也遠(yuǎn)超品牌預(yù)期，客戶滿意度極高

以上就是檳榔行業(yè)進(jìn)行騰訊視頻廣告的推廣案例，攜手男性受眾覆蓋較高的《德云斗笑社》進(jìn)行宣傳，通過騰訊視頻貼片廣告、騰訊視頻開屏廣告以及騰訊視頻中插廣告等進(jìn)行展示，可以很好的增強產(chǎn)品的曝光。如果有廣告主想要投放騰訊視頻廣告歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的騰訊廣告開戶以及騰訊廣告代運營服務(wù)。

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