騰訊廣告推廣：汽車行業(yè)生態(tài)公益小游戲勇氣森林

背景描述

某游戲品牌生態(tài)公益?zhèn)鞑ミ\行兩年后，尋求突破。已沉淀的品牌公益資產(chǎn)如何延展出新的生命力，結(jié)合品牌年輕化的戰(zhàn)略如何能夠為企業(yè)樹立煥新的形象，是CSR團隊2020年探索的新課題。為了能做出媒體形式和創(chuàng)意載體新的嘗試，團隊決定攜手騰訊廣告推廣，在創(chuàng)意領(lǐng)域做出大膽的改變。

用全新的創(chuàng)意形式延續(xù)某游戲品牌生態(tài)公益項目的品牌資產(chǎn)和生命力，首先為企業(yè)樹立善因營銷的標(biāo)桿形象，同時為線上線下團隊拉動捐款做出實際的推動。

執(zhí)行方法

核心創(chuàng)意以「小7綠」卡通ip形象呈現(xiàn)。衍生出7款Q萌卡通手辦，組成「勇氣家族」；同時誕生的「小7綠」為主角的「勇氣森林」小游戲，將平臺大量年輕游戲玩家聚攏。

「9.9公益日」是騰訊廣告平臺及品牌團隊引爆創(chuàng)意的關(guān)鍵。結(jié)合不同的外層傳播轉(zhuǎn)化打法，一路將用戶引導(dǎo)至騰訊公益平臺，完成公益捐贈，同時也為品牌公益制造了令人印象深刻的曝光。第一波投放用騰訊視頻信息流廣告明星視頻引流，原生落地頁承載項目核心視覺，喚起小游戲；第二波騰訊視頻廣告投放，利用盲盒圖片在微信朋友圈推廣作為高喚醒度的用戶注意力抓手，精簡鏈路，吸引點擊直接喚起小游戲，配合微信公眾號推廣文章、微信小程序推廣插屏，充分多樣點位的不同優(yōu)勢，達成了高效轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)意展示

騰訊廣告推廣創(chuàng)意中心解決方案團隊根據(jù)數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，汽車品牌新一代年輕消費者已經(jīng)進化。TA們不再滿足于看起來年輕，更在意參與“自保鮮”的進程，因此，TA們自身也普遍擁有“可愛、萌鮮”的特質(zhì)。

同時，某游戲品牌聯(lián)合pantone打造的「G7綠」是一個有潛力的突破口，如何將不夠直觀的「顏色」，打造成具簡單但有記憶度的「品牌資產(chǎn)」？

結(jié)合這些洞察，經(jīng)過反復(fù)討論和探索，團隊將品牌方的原有IP「G7綠」形象化，融入某游戲品牌勇敢與挑戰(zhàn)的品牌基因，創(chuàng)造出符合年輕人審美的「小7綠」卡通IP形象，并衍生出7款Q萌卡通手辦，組成「勇氣家族」重裝亮相。緊接著誕生的「小7綠」為主角的「勇氣森林」小游戲，將平臺大量年輕游戲玩家聚攏。

效果數(shù)據(jù)

這場騰訊廣告推廣攜手某游戲品牌的善因營銷在9.9公益日共收獲4000多萬次廣告曝光；自8.20上線至9.9公益日期間轉(zhuǎn)化了逾五萬五千名游戲玩家的新血參與； 項目分享及邀請參與率超40%，99公益期間的分享成功率更高達到了23%；人均沉浸時長達12mins，人均登陸游戲次數(shù)達15次；「99公益日」活動三天，更有高達53975人參與捐款。

以上是某游戲品牌通過騰訊廣告推廣進行產(chǎn)品宣傳的案例，通過騰訊廣告推廣增強了產(chǎn)品的曝光性，并且通過微信朋友圈推廣吸引點擊直接喚起小游戲，配合微信公眾號推廣文章、微信小程序推廣插屏，充分利用的不同優(yōu)勢，達成了高效轉(zhuǎn)化。如果有想法進行騰訊廣告推廣的商家，可以隨時咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的騰訊廣告運營指導(dǎo)以及推廣建議。

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