QQ音樂廣告：打造專屬寵粉節“萬粉盛典”

背景描述

【機會】新零售時代，會員是購物中心的核心資產，同時，新世代消費力量逐步成熟，他們重視體驗，樂于為所熱愛的事物付費。因此，激活老會員，拉動新會員，是購物中心生意增長的核心機會點。線上流量能幫助品牌擴大新客輻射面、提升老客觸達頻次；優質內容IP則可以吸引興趣圈層和年輕用戶，為線下零售場帶來新世代的活力。

【難點】

其一，購物中心營銷資源較為分散，如何高舉高打，使營銷活動的影響最大化？

其二，伴隨著移動互聯網成長的新世代消費者線上購物習慣穩定，購物中心如何利用新鮮的線下體驗，吸引這群“移動互聯網原住民”的注意力？

其三，線上營銷與線下到店場景割裂，傳統的合約硬廣無法驗證線下到店效果，更無法進行后鏈路的運營，如何高效利用線上流量，助力線下生意增長？

執行方法

一、 整合線上社交公域流量，向萬達廣場私域沉淀

全騰訊生態資源統一輸出，整合微信朋友圈信息流廣告、搜一搜品牌專區、QQ音樂廣告、騰訊新聞廣告、王者人生、閃屏聯投，實現品效合一。

二、 聯動頂流音樂游戲IP，撬動多元垂類圈層人群和新世代消費者到店

1.借勢頂流游戲IP，放大營銷勢能

（1）某游戲品牌5周年慶超級營銷節點，開啟IP首次規模化合作，與萬達廣場共贏，實現活動聲量MAX 

（2）某游戲品牌多資源位推廣，萬達專屬曝光預計1.2億+，領券超80w張

（3）某游戲品牌核心物料覆蓋173家萬達廣場，持續20天，單廣場日均人流量2萬+，輻射千萬線下人群

（4）某游戲品牌IP素材線下露出

2. 聯動騰訊音樂廣告平臺，定制歌單+線下互動，萬粉動聽

（1）萬達專屬定制+優質宣推資源，互動定制歌單累計曝光1524萬次+

（2）騰訊音樂廣告內容深度定制，低門檻+強參與內容，卷入65萬+用戶深度互動：

以“尋找你的靈感旋律”話題，引導用戶參與測試；結合用戶生活，設置簡單問題，激發用戶參與；“查看專屬歌單“，個性化定制，激發用戶點擊。

（3）QQ音樂快閃店線下互動-掃碼聽歌單

（4）QQ音樂快閃店落地30家萬達廣場，持續17天，互動創造趣味體

（5）線上音樂類核心資源全覆蓋，音樂+場景實現千萬級曝光

三、 分階段精細運營，公域流量激活私域成長

將活動有機拆分為兩個階段，第一階段預熱，以大曝光提升活動知名度；第二階段提效，旨在提升點擊率，提高轉化效率，促進私域引流和消費轉化。根據不同階段的目標和策略精細化運營，使不同資源的影響力發揮到最大。

創意展示

自制會員節是拉新促活的好時機。萬達廣場整合騰訊廣告平臺頂級資源，打造111萬粉盛典。一方面，與頂流游戲IP某游戲品牌和QQ音樂廣告平臺合作，吸引年輕消費者，為購物中心帶來新一代客群。另一方面，線上社交公域流量智能觸達高潛人群，使得購物中心線下活動的影響最大化。

效果數據

【流量提升】整合騰訊公域流量全渠道拉新，線上總曝光超過2.4億，首個購百行業搜一搜專區點擊次數23萬+，QQ音樂歌單互動人數65萬次，某游戲品牌線上領券量80萬張。

【聲量提升】31家國內主流媒體多源發聲，曝光逾4億次，助力萬粉盛典營銷破圈。

【銷量提升】18天落地338座萬達廣場，吸引線下客流5.06億人次；線上小程序曝光7568萬，交易576萬筆，交易金額1.63億元，實現平臺交易歷史性突破。

1.集中力量造大事。萬達商管集團首次總部牽頭打造專屬會員節日“萬粉盛典”，聯合336座萬達廣場，集中力量打造行業標桿。

2.精準投放合鏈路。整合騰訊線上公域流量全渠道，精準投放導入私域流量，撬動線下到店和線上下單，打通線上營銷和線下到店場景。

3.跨界頂流贏聲勢。聯合頂流王者榮耀和QQ音樂落地170余座萬達廣場，撬動圈層人群參與。

萬達廣場通過聯合頂流某游戲品牌和QQ音樂廣告來實現推廣，撬動線下到店和線上下單，打通線上營銷和線下到店場景。如果有廣告主想要進行騰訊廣告營銷，歡迎隨時咨詢巨宣網絡，巨宣網絡培養了專業的騰訊廣告開戶以及騰訊廣告運營人員，為廣告主提供最專業的騰訊廣告推廣服務，想要進行騰訊廣告開戶的商家歡迎聯系：4009602809，期待您的來電！

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