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抓緊上車微信朋友圈櫥窗廣告，綜合家政年初沖量指南
發布時間：2023-12-12 13:32:20
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（83）
一、月度流量消耗占比情況
二、行業流量新推薦
櫥窗廣告作為微信朋友圈廣告競價的新形態，大大提升行業化形態應用效果。
對比過往常規系列，「櫥窗廣告」主副素材組合形式突破原生形態，更易吸引用戶停留。
主素材區支持視頻素材，商品副區分別配置系列素材。
支持原生推廣頁/微信小程序/簡版原生頁/原生推廣頁小程序版。
Tips：主素材&副圖區支持分開單獨配置跳轉目標，但跳轉類型一致。
在配置原生時，必須使用“引導外層素材”組件；點擊主素材跳轉原生頁，原生頁頂部組件還原主素材+3副圖；點擊副圖跳轉原生頁，頂部組件輪播還原3副圖。
1.在傳統問答模板基礎上，提供選擇為圖片+文字/純文字格式，帶來更多趣味。
2.提供多選或單選樣式，讓問答自定義形式更強。數據可下沉至線索通。
推薦流量版位：微信、PCAD、騰訊聯盟廣告。
三、品類機會:支持線下門店推廣線上業務(如售賣門店產品)
1.「綜合家政」品類增量機會
| 規則詳解 | 【線下門店推廣線上業務】 1、支持線下門店推廣門店產品線上購買，不對購買鏈路做限制,需在落地頁中體現門店地址 2、不支持線下門店推廣綜合類電商購買、無門店網服性質鏈路或推廣特殊用途化妝品購買，同時售賣產品需與行業業務需有關聯性，且該產品需為廣告主自身的品牌 |
| 開戶行業 | 開戶要求 | 對應商品 |
| 生活服務-家政服務 | 家政服務相關經營范圍即可 | 清潔劑、抹布、刮水器、保潔圍裙、清潔掉、家政手套、拖把、保潔套裝、收納用品等 |
| 生活服務-專業洗護 | 洗護清潔相關經營范圍即可 | 洗鞋機、鞋刷、百潔布、留香珠、柔順劑、洗衣機過濾網等洗衣洗鞋產品 |
| 生活服務-房屋維修 | 1.注冊年限>1年，且注冊資金>50萬 2.房屋維修相關經營范圍 3.提供承諾書,證明自身規范服務能力 4.第三方背書:本地、店鋪相關APP[美團、京東等]評分>3.5分 | 速干水泥、補漏噴劑、防水涂料、密封膠、塑鋼泥等修復補漏材料 |
| 生活服務-母嬰護理 | 母嬰護理經營范圍相關即可 | 月子餐、待產包、妊娠護理、產后修復儀器等 |
| 生活服務-寵物服務 | 寵物服務經營范圍相關即可 | 寵物用品、寵物食品、寵物零食、寵物買賣等寵物相關產品 |
| 生活服務-樂器琴行 | 樂器銷售經營范圍相關即可 | 笛子、古箏、尤克里里、二胡、電吹管、鋼琴、空靈鼓、吉他、黑管等樂器 |
| 生活服務-養老服務 | 養老服務經營范圍相關 | 拐杖、養老護理床等 |
| 生活服務-家電維修 | 家電維修相關經營范圍即可 | 空調、電視、電腦等家用電器 |
生活服務-鮮花禮品實體門店 | 鮮花禮品相關經營范圍即可 | 鮮花、苗木、綠植、禮品[如定制禮品〕等 |
| 生活服務-票務代售點 | 票務代理相關經營范圍即可 | 旅游卡 |
| 生活服務-開鎖服務 | 相關經營范圍及公安備案,需加白 | 智能鎖、指紋鎖、防盜門、掛鎖等相關產 |
◆家政服務行業—品類增長機會
家政服務行業包含了家庭場景所需的清潔用品，例清潔劑、抹布、刮水器、保潔圍裙、清潔撣、家政手套、拖把、保潔套裝、收納用品等，現可利用線上廣告平臺，在疫情時期更能獲得低本高效的轉化。年底大掃除、返鄉等清潔需求旺盛，家政服務業釋放出巨大消費潛力。通過多樣化的家庭清潔產品，針對性滿足消費者在春節期間對清潔的剛性需求。
1.開戶行業
本地生活—家政服務。
全平臺廣告資源均可投放。
投放受眾可達區域，年齡23—50歲，性別不限。
外層→進入小程序→選購商品→下單支付。
按ROI要求出價，分版位出價方式，調價微信朋友圈1，XQ/XS系數0.9，結合實際版位轉化數據動態調整系數值。
①文案
套餐&優惠&服務是客戶的主要痛點，配合節點，利用套餐內容+優惠價格+服務保障的組合促進成交，同時也可以打消用戶猶豫。
②視頻
豎版視頻為主，視頻時長建議15—20s之間，通過用戶家庭衛生臟亂場景作為鉤子吸引觀看，口播字幕強調清潔產品的優勢，刺激轉化。
③圖片
展示清潔產品具體外觀及套餐組合，圖片質感高，色調統一，視覺感受強可結合用戶打掃清潔場景圖片進行搭配組合。
隨著生活水平的提高，越來越多人更愿意通過禮品鮮花、綠植來點綴生活品質。通過與“互聯網+”融合后，開拓了鮮花、苗木、綠植、禮品（如定制禮品）等消費市場，抓住了疫情期間禮品鮮花類產品轉型過渡時機。年底雙旦及臨近春節，鮮花和綠色植物將迎來大量購買需求，且到苗木種植旺季。近兩年來花卉產品線上銷售快速增長，個體消費趨勢也在不斷上升。
本地生活—鮮花禮品實體門店。
全平臺廣告資源均可投放。
年齡段設置23—50歲，性別不限。
外層→進入小程序→選購商品→下單支付。
按ROI要求出價，分版位出價方式，調價微信朋友圈1，XQ/XS系數0.9，結合實際版位轉化數據動態調整系數值。
①視頻素材
以口播描述產品，實物遠近景切換代入原生感，聲音+圖像用戶可更直接的獲取信息加深對于產品印象；原產地大棚直發加入文字大字報，大全景源頭產地發貨打消用戶顧慮，同時以文字信息突出活動/產品信息等視頻效果較佳。
②圖片素材
以紅色、綠色等明亮色組合拼接強勢吸睛的同時吸引點擊，常規文案結合優惠活動信息，以限時和福利引起用戶關注。
3—5套不同風格的圖片素材及視頻頁素材，避免單一素材規格，建議采用橫板大圖&多圖輪播&豎版視頻等多樣式素材投放。
四、行業熱點解析
年底到年初屬于民眾提升個人形象的高峰期，12月起民眾對于麗人行業的需求會逐漸增加，尤其是美容美發需求旺盛，商家可推出節點套餐或者優惠活動來吸引人氣。
運動健身、祛斑、祛痘品類等日常爆款可推出新的活動，以“年末鉅惠”“年底大促”為主題，結合年卡、月卡等做折扣活動。
民眾消費的時間充裕，消費需求會更旺盛，見效顯著型美容產品（如美甲/美發/SPA/面部清潔等），可結合節點推出節點活動或者優惠活動營銷來吸引顧客。
早高峰主要集中在8—10點，午高峰主要集中在11—14點，晚高峰主要集中在17—21點。
早高峰主要集中在8—10點，午高峰主要集中在11—14點，晚高峰主要集中在18—21點。
①12月及1月小程序廣告流量整體流量充裕。
②封面廣告流量規模逐步提升，全面支持9：16豎版大圖素材，建議adq投放端選擇“微信公眾號與小程序”版位拿量。
早高峰主要集中在7—10點，午高峰主要集中在11—13點，晚高峰主要集中在17—22點。
①訂閱號消息列表廣告流量仍充裕，目標人群主要集中在年輕、核心重點城市的用戶群體，可重點關注。
②橫板素材的流量庫存大，建議廣告主可多選擇此規格投放，控制成本同時也能拿量。
每日5點—6點起流量快速增長，8點—22點全時段流量充裕，其中早高峰主要集中在10點—13點，晚高峰主要集中在18點—22點。
①視頻號的用戶量持續性增長，原生廣告的流量同步保持增長趨勢，建議投放該版位的廣告主準備好充足賬號、廣告以及素材進行搶量動作。
②視頻號原生廣告流量主要是以中壯年群體、其他城市的目標群體為主，可側重投放。
以上就是綜合家政年初沖量的指南，希望給廣大家政行業的廣告主在接下來的沖刺帶來營銷上的幫助，如果還有廣告主不了解微信朋友圈櫥窗廣告的，可以聯系巨宣網絡，專業的騰訊廣告代理商為您解答，實現流量增長。
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