騰訊體育廣告：手機品牌超強游戲性能助力全球電競之戰

背景描述

伴隨著電競的日益普及和專業化，電競從業人員增長，電競賽事也越來越多，甚至有高校開始開設電競專業，所以在高校中，電子競技擁有很大的用戶基礎。

近些年，電競不僅作為一項新競技體育項目逐漸獲得人們的認可，同時也成為年輕人的一種生活方式。作為校園電競賽事標桿，騰訊主辦的UCL聯賽在國內外高校掀起了一陣電競熱潮，為喜愛電競的高校人群提供了展示自己技能與創造力的舞臺。而作為專為年輕人而生的科技品牌，某手機品牌為年輕人打造如同某手機一般極具競爭力產品的同時，也在推動者電競行業向高水平、規范化發展。

某手機品牌硬核游戲性能助攻UCL，見證電競青年的榮耀時刻，某手機品牌 x 2020WUCL世界高校電競聯盟挑戰賽，為“榮耀”青年而設，帶來今夏最燃最嗨的“開黑”局。

執行方法

1）贊助首擴萬人競技海外賽區的UCL，提升某手機品牌在年輕游戲群體影響力

萬人競技賽場助力品牌覆蓋多圈層人群；

走進各大高校，與年輕用戶零距離互動，將校園流量成功轉化為門店消費流量。

2）利用電競周邊跨界資源讓更多泛校園人群參與到項目中，成就現象級社交議題

授權虛擬偶像傳播，撬動電競明星和電競俱樂部深度合作，增強賽事曝光， 刺激電競圈層用戶參與關注討論，增強賽事感知；

捆綁流量明星R1SE與賽事深度關聯，增強明星粉絲用戶關注，輻射年輕用戶群體，擴大比賽聲勢，打造電競熱搜話題，以自身福利刺激圍觀討論，提升曝光。

3）某手機品牌成為大賽唯一專用機，打造榮耀戰隊，實力詮釋品牌精神與品質

從線上資源推廣，大賽報名頁面，騰訊新聞廣告平臺、騰訊體育廣告平臺和微信廣告平臺聯動宣傳，到賽事紀錄片，從全賽事線上直播場景，到線下互動場景，某手機品牌占領最顯眼位置，全方位多角度展現新機性能；同時直播同時開啟“邊看邊買”功能，助品牌在提高知名度和美譽度的同時提高銷量。

創意展示

以校園電競賽事為中心，應用騰訊視頻、騰訊體育及某游戲品牌多產品組合整合了動漫，明星，直播，短視頻等年輕人全方位渠道，通過獨家冠名，提供官方指定用機，某手機品牌讓更多玩家感受到了某手機品牌對于電競產業的支持；某手機品牌對于電競玩家群體的精準洞察以及一系列騷操作，更是讓電競玩家感受到原來某手機品牌才是真正懂自己的品牌。覆蓋UCL的觀賽人群中18-29歲目標用戶占比超6成，該人群都是某手機品牌目標TA。

某手機品牌基于對電競玩家和電競行業的洞察，通過三大舉措實現破圈營銷

1）贊助首擴萬人競技海外賽區的UCL，提升某手機品牌在年輕游戲群體影響力

2）利用電競周邊跨界資源讓更多泛校園人群參與到項目中，成就現象級社交議題

3）某手機品牌成為大賽唯一專用機，打造榮耀戰隊，實力詮釋品牌精神與品質

讓品牌不是附屬于賽事的“借勢營銷”，而是站上主場，成為刷足存在感的“唯一官方指定用機”。這樣既不會跟比賽產生沖突違和感，還增強了品牌的宣傳力度。同時，在賽事進行全程全面布局線上線下宣傳渠道和媒體矩陣，并通過電競明星和偶像明星的賣力演繹，實現多圈層傳播，實在地大幅提升某手機品牌新品的曝光度和美譽度，從游戲競技中向年輕消費者全面且真實地展現其手機性能，搭配好試用場景，滿足體驗欲，實力激發購買驅動。

效果數據

通過CGTN、深圳衛視、深圳電視臺體育頻道、深圳電視臺財經頻道、江西電視臺等7家電視媒體進行現場報道，權威媒體聯合發布，其中涵蓋鳳凰網、搜狐、中國日報網、央廣網、新華體育網等

覆蓋率：14.6億+多圈層人群，12.2億+社交人群

微博話題累計閱讀量：7.9億+

全網斬獲16個熱搜榜，累計在榜時長：100H+

微博話題累計討論量：357W+

賽事傳播曝光：

1.social側整體覆蓋人群12.2億，話題累計閱讀量7.9億+，累計討論量357W+，累計互動量429W+；

2.主話題#WUCL#閱讀量3.6億+，討論量156W+，賽事話題多內容引流導量某手機品牌話題  ；

3.全網累計斬獲各平臺熱搜榜單16頻次，累計在榜時長超100小時+；

4.微博熱搜話題成功上榜3頻次，累計在榜時長超16小時，累計卷動頭部KOL自主擴散上百頻次；

5.撬動粉絲后援會全程跟進賽事話題討論，粉絲自建話題累計閱讀量9000W+，討論量28.9W+；

6.人氣總決選票選活動，刺激粉絲深度參與，7日票選累計人氣值2億+，超2000W+投票頻次；

7.賽事傳播期間，深度捆綁R1SE何洛洛、劉也、趙讓全網關鍵詞云話題，呈強關聯關系；

8.#WUCL人氣總決選#單話題討論量超140W+，并累計為主話題#WUCL#導量近100W+討論熱度；

9.騰訊體育廣告平臺超能團累計擴散1800+頻次，累計閱讀量超700W+，覆蓋人次達1000w＋；

10.騰訊體育廣告平臺、騰訊新聞廣告平臺、騰訊視頻開屏廣告及內廣投放，多渠道觸達用戶，累計曝光15億+。

以上是某手機品牌進行騰訊廣告推廣的案例，通過線上與線下相結合的方式進行產品的宣傳與推廣，效果是非常不錯的。騰訊新聞廣告平臺、騰訊體育廣告平臺和微信廣告平臺聯動宣傳，某手機品牌占領最顯眼位置，全方位多角度展現新機性能。如果有想法進行騰訊廣告推廣的商家可以隨時咨詢巨宣網絡，為您的產品制定專業的推廣計劃以及推廣指導建議，期待您的咨詢。

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