視頻號(hào)最新動(dòng)向，一起抓住騰訊廣告最大的希望！

2023年的騰訊內(nèi)部線上會(huì)議上，一向以低調(diào)著稱的小馬哥罕見(jiàn)的說(shuō)出了“視頻號(hào)是全場(chǎng)（整個(gè)公司）的希望”這樣高評(píng)價(jià)的話。小馬哥如此之看重視頻號(hào)，可見(jiàn)之后視頻號(hào)肯定是有一番大的動(dòng)作。作為廣告主應(yīng)該如何把握好這次機(jī)會(huì)呢，今天我們就和大家一起探討下這個(gè)問(wèn)題。

首先，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民用戶數(shù)，截止2022年上半年達(dá)到了11.9億（數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile—《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》）。而微盟視頻號(hào)營(yíng)銷增長(zhǎng)峰會(huì)上又提到，視頻號(hào)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破了8億大關(guān)，日活躍用戶數(shù)也超過(guò)了6億，已經(jīng)成長(zhǎng)為另一個(gè)可以和抖音分庭抗禮的短視頻巨頭。

另外，眾所周知的是，微信的用戶數(shù)已經(jīng)突破11億，基本上接近了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的用戶數(shù)。視頻號(hào)的用戶數(shù)會(huì)不會(huì)接近于微信的用戶呢？可以說(shuō)這是非常有可能的。而抖音可能做不到這點(diǎn)了，它的用戶數(shù)增長(zhǎng)已經(jīng)非常乏力。可見(jiàn)視頻號(hào)超越抖音的那天應(yīng)該不會(huì)太遙遠(yuǎn)。

另外值得一提的是，視頻號(hào)總用戶時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶時(shí)長(zhǎng)的80%，這也意味著視頻號(hào)的流量已經(jīng)極具商業(yè)價(jià)值。要知道，朋友圈可是騰訊廣告資源位里消耗最大的，而視頻號(hào)即將成為第二個(gè)朋友圈。微信視頻號(hào)廣告的日消耗量目前也已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別，2023年的數(shù)據(jù)可能要翻好幾倍。

一、視頻號(hào)原生信息流廣告的全量開(kāi)放

剛剛我們提到，視頻號(hào)有著龐大的堪比抖音的用戶基數(shù)，且依然在高速增長(zhǎng)中。在用戶數(shù)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，視頻號(hào)的原生廣告也應(yīng)運(yùn)而生，成為了今年騰訊財(cái)報(bào)中可以說(shuō)是最亮眼的一點(diǎn)。

作為騰訊廣告服務(wù)商，我們的客戶要投放視頻號(hào)原生廣告都得提前3—5天申請(qǐng)白名單，經(jīng)審核通過(guò)后才能擁有視頻號(hào)的廣告資源位。但騰訊陸續(xù)開(kāi)放了視頻號(hào)的準(zhǔn)入范圍，除了某些涉及醫(yī)療或需要額外評(píng)估的行業(yè)之外，大部分常規(guī)行業(yè)已經(jīng)全量開(kāi)放了視頻號(hào)的資源位，也就是這些行業(yè)的廣告主已經(jīng)不需要再提前申請(qǐng)白名單了。

據(jù)微盟營(yíng)銷峰會(huì)上提到，視頻號(hào)目前的廣告流量只開(kāi)放了約1個(gè)億左右的用戶，就已經(jīng)換回了兩千萬(wàn)的單日廣告消耗營(yíng)收。可見(jiàn)當(dāng)所有用戶都開(kāi)放廣告流量之后，它的日消耗量級(jí)肯定要翻好幾倍。而從小馬哥在內(nèi)部會(huì)議的公開(kāi)看好，以及近期視頻號(hào)的政策更新頻率來(lái)看，這一天不會(huì)太久，很有可能就在2023年的下半年就可以實(shí)現(xiàn)。

二、直播帶貨是2023食品好的重大機(jī)會(huì)

目前視頻號(hào)廣告的日消耗金額達(dá)兩千萬(wàn)，里面的50%左右都?xì)w功于電商類產(chǎn)品的消耗。而這部分電商消耗，又有80%是由短視頻帶貨的方式實(shí)現(xiàn)的。根據(jù)騰訊內(nèi)內(nèi)部消息，2023年在電商廣告上要基本實(shí)現(xiàn)短視頻帶貨和直播帶貨占比趨近于50%。這就意味著在保持短視頻帶貨的高速增長(zhǎng)下，還要進(jìn)一步提升直播帶貨的占比。可見(jiàn)明年會(huì)有大批優(yōu)質(zhì)流量?jī)A斜于直播帶貨，明年直播帶貨在視頻號(hào)肯定是大有可為。

從2022年八月份開(kāi)始商業(yè)化的視頻號(hào)，已經(jīng)通過(guò)第一批種子客戶，給首批開(kāi)放廣告流量的優(yōu)質(zhì)用戶洗了標(biāo)簽。相信通過(guò)這小半年的廣告投放，視頻號(hào)已經(jīng)初步摸清了優(yōu)質(zhì)電商客戶的人群是哪些了。接下來(lái)會(huì)逐步用這批人群去支撐起直播帶貨的轉(zhuǎn)化效果，進(jìn)一步提升直播帶貨在廣告消耗中的占比。相信很多直播帶貨的老板們已經(jīng)在布局，或者已經(jīng)入場(chǎng)視頻號(hào)進(jìn)行開(kāi)播了，還沒(méi)入場(chǎng)的老板們也要抓緊了。

三、廣告主應(yīng)該如何抓緊這波紅利

2023年的視頻號(hào)無(wú)疑是短視頻領(lǐng)域的最后一次機(jī)會(huì)了。隨著短視頻賬號(hào)越來(lái)越重要，給自己的公司和業(yè)務(wù)配備一個(gè)官方的視頻號(hào)已經(jīng)變成一種創(chuàng)業(yè)標(biāo)配了，短視頻的拍攝團(tuán)隊(duì)也成了每個(gè)公司必須招聘的人。可以說(shuō)短視頻正在成為像企業(yè)公眾號(hào)一樣的企業(yè)官方形象，而且這種形象的塑造和傳播方式更加多樣化和立體化。這樣的背景下，如果自己還沒(méi)有短視頻的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的老板們，無(wú)論如何也要給自己配備一個(gè)這樣的團(tuán)隊(duì)了。

除了基礎(chǔ)的拍攝團(tuán)隊(duì)配置以外，如果想要通過(guò)視頻號(hào)做私域運(yùn)營(yíng)的老板們，肯定也需要一個(gè)客服團(tuán)隊(duì)。很多老板也會(huì)選擇外包的方式在做，這樣可以節(jié)約一些成本。但是當(dāng)自己的業(yè)務(wù)越來(lái)越成熟之后，對(duì)私域運(yùn)營(yíng)的依賴程度越來(lái)越高之后，肯定要自己搭建客服團(tuán)隊(duì)，并且有一個(gè)會(huì)管理的負(fù)責(zé)人才行，才不至于在業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)候被外包團(tuán)隊(duì)擎肘。

在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，相信很多老板已經(jīng)現(xiàn)在開(kāi)始布局了！春節(jié)結(jié)束就是一個(gè)很明顯的復(fù)工復(fù)產(chǎn)信號(hào)，大部分人已經(jīng)從老家回到工作的崗位。而且開(kāi)春的二月份應(yīng)該是全民集體復(fù)工復(fù)產(chǎn)的時(shí)候，除了復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一些消費(fèi)行為和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始逐步恢復(fù)的。

這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)在用戶眼前無(wú)疑是最好的時(shí)機(jī)，但這往往也是流量競(jìng)爭(zhēng)最緊張的時(shí)候。所以要想突出重圍，就得在素材和創(chuàng)意上有自己的特色，做出區(qū)別來(lái)，相信這也是最讓廣告主和營(yíng)銷人頭疼的事情了。能夠做到差異化，不僅僅是對(duì)自己產(chǎn)品和品牌的定位很有信心，也是對(duì)自己面向的消費(fèi)群體習(xí)慣的溝通語(yǔ)言了如指掌的。因?yàn)橹挥羞@樣才能真正做出營(yíng)銷差異化，而不僅僅只是把素材投出去，白白浪費(fèi)廣告費(fèi)。

而通過(guò)視頻平臺(tái)來(lái)投放廣告，進(jìn)一步放大了素材差異化的重要性。當(dāng)然，視頻能傳達(dá)的內(nèi)容多樣性也比圖文更多了，也給了廣告主和營(yíng)銷人足夠的發(fā)揮空間，可以大膽地去嘗試。

四、消費(fèi)進(jìn)入后疫情時(shí)代

隨著國(guó)家政策的逐步放開(kāi)，線上線下的消費(fèi)都將被注入新的活力，相信在二三月份就會(huì)迎來(lái)一次報(bào)復(fù)性消費(fèi)。2023年的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境應(yīng)該會(huì)持續(xù)向好，大家應(yīng)該對(duì)此抱有信心。最后給大家分享一些視頻號(hào)廣告的案例，希望大家可以從中找到一些推廣上的靈感。

1.徠*負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)

徠*目前通過(guò)抖音已經(jīng)嘗到了第一波短視頻的甜頭，他們通過(guò)KOL/KOC的視頻帶貨，頭部直播間的直播帶貨已經(jīng)把自己的第一波用戶給打出來(lái)了，品牌力也立住了。這個(gè)時(shí)候入駐視頻號(hào)，它是帶著用戶基礎(chǔ)來(lái)的，所以大膽地啟用了明星代言的素材，也收獲了不菲的效果。

2.折疊便攜式洗衣機(jī)

這款洗衣機(jī)在視頻號(hào)剛剛商業(yè)化的初期，單日的廣告消耗創(chuàng)造過(guò)峰值80W+的好成績(jī)，可見(jiàn)視頻號(hào)的短視頻帶貨能力之強(qiáng)大。素材通過(guò)主打用戶“襪子內(nèi)褲不用手洗”“冬天水太涼”等痛點(diǎn)，展示了有一臺(tái)小洗衣機(jī)的好處，直接將這款商品推成了年度爆品。

3.除螨儀

這是一款非常應(yīng)季的小家電，在冬天換季的情況下，很多人家里的床單被褥都需要除螨，這樣一臺(tái)方便小巧又不貴的小家電很容易就能讓用戶種草下單，這款產(chǎn)品也確實(shí)在視頻號(hào)收獲了很好的效果。

騰訊廣告推廣能力現(xiàn)已全面開(kāi)放，還有不了解的廣告主可以隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，歡迎各位廣告主在新品發(fā)布、節(jié)日大促等節(jié)點(diǎn)投放，加速生意增長(zhǎng)。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)