攜手騰訊廣告,新能源廣告汽車(chē)用“先行者”精神鑄造品牌內(nèi)核

近年來(lái)，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得積極成效，而行業(yè)的持續(xù)上升趨勢(shì)也引來(lái)眾多玩家的入局。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍成為眾多車(chē)企思考的命題。在這樣的趨勢(shì)下，越來(lái)越多品牌選擇與IP內(nèi)容進(jìn)行深度合作，通過(guò)IP的力量傳遞品牌精神價(jià)值從而建立用戶(hù)心智，潛移默化地影響消費(fèi)者的選擇偏好。

《請(qǐng)回答》是由騰訊新聞小滿(mǎn)工作室出品的年度面孔紀(jì)錄片欄目。極狐汽車(chē)選擇與該王牌IP欄目合作，推出特別策劃《請(qǐng)回答之先行者》，聚焦行業(yè)前沿人物的生活記錄和思想輸出。節(jié)目邀請(qǐng)了北斗系統(tǒng)青年科學(xué)家徐穎，童行書(shū)院創(chuàng)始人、科幻作家郝景芳，華大集團(tuán)CEO、生物學(xué)博士尹燁三位嘉賓加盟。在騰訊生態(tài)場(chǎng)的全域加持下，品牌不僅與節(jié)目嘉賓深度綁定，全面展現(xiàn)極狐汽車(chē)時(shí)代先行者的精神價(jià)值，也借助多場(chǎng)景、多渠道的組合宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的最大化。

作為新能源浪潮中的先行者，新能源汽車(chē)積極踐行雙碳戰(zhàn)略，持續(xù)投入新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)，探索智能化、電力化革新的最前沿。同時(shí)，新能源汽車(chē)也明確意識(shí)到，未來(lái)的智能化汽車(chē)是一個(gè)更加開(kāi)放融合的生態(tài)，因此，品牌同樣以先行者的姿態(tài)，確立了產(chǎn)業(yè)協(xié)同、跨界合作的發(fā)展方式。2022年，極狐汽車(chē)通過(guò)與華為在智能汽車(chē)解決方案上深度合作，推出的阿爾法S 全新HI版，在智能駕駛感知、決策、規(guī)劃能力上表現(xiàn)突出，真正通過(guò)先行者的精神打造出了一款“世界級(jí)好車(chē)”。

如何將品牌的“先行者”精神和強(qiáng)大的產(chǎn)品能力更好地傳遞給消費(fèi)者，某品牌汽車(chē)汽車(chē)進(jìn)行了深度的營(yíng)銷(xiāo)思考?！跋刃姓摺本駸o(wú)疑是更加嚴(yán)肅而厚重的，因此，具有深厚資訊基因和深刻人文洞察的騰訊新聞無(wú)疑是此次品牌營(yíng)銷(xiāo)更適配的選擇。

而定制打造的《請(qǐng)回答之先行者》也真正挖掘并展示了全新HI版的“先行者”理念。嘉賓選擇了在各自專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域中勇往直前的科學(xué)家和學(xué)者，從而敏銳的捕捉出先行者銳意進(jìn)取的氣質(zhì)。同時(shí)，在三期正片中，嘉賓們紛紛結(jié)合自身經(jīng)歷，給出自己對(duì)于先行者的定義，從而進(jìn)一步豐富了“先行者”理念的內(nèi)涵。

先行者背后的意義，就是做別人沒(méi)有做過(guò)的事情，去完成別人沒(méi)有完成的目標(biāo)。

郝女士說(shuō)：先行注定無(wú)前人無(wú)前路，而沒(méi)有任何一次嘗試，是注定會(huì)成功的。因此她愿意勇敢嘗試打破折疊，用優(yōu)質(zhì)的教育資源打破人生的邊界，為鄉(xiāng)村孩子們開(kāi)辟一條新時(shí)代的起跑線(xiàn)。

尹先生說(shuō)：堅(jiān)韌是先行者的重要品質(zhì)。他認(rèn)為先行者的創(chuàng)新不是漸進(jìn)式的、破壞式的、顛覆式的，而是根本性的。因此先行者應(yīng)該不為自己設(shè)限，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)積極推動(dòng)前沿生物技術(shù)和基因組學(xué)研究成果的商業(yè)化應(yīng)用，致力于成為全球基因科技應(yīng)用服務(wù)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

嘉賓的精彩詮釋?zhuān)尣豢梢?jiàn)不可知的理念，外化為可見(jiàn)可知的時(shí)代人物，成為觀眾們感同身受的時(shí)代精神。定制化的內(nèi)容，真正切中了品牌和用戶(hù)的情感，搭建起了深度溝通的橋梁，成功展現(xiàn)了極狐汽車(chē)作為國(guó)產(chǎn)智能汽車(chē)的“先行者”的形象。

紀(jì)錄片常常被人們認(rèn)為是“精英化”內(nèi)容的載體，在傳播上也更適合“精準(zhǔn)、垂直”的方式。新能源汽車(chē)以共創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，與騰訊新聞深度合作，推動(dòng)IP內(nèi)容聯(lián)運(yùn)，通過(guò)公私域的深度聯(lián)動(dòng)，縱橫協(xié)同打造營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，實(shí)現(xiàn)了對(duì)垂直人群的深度觸達(dá)。

合作中，騰訊系媒體矩陣資源全面投入，通過(guò)嘉賓渠道、騰訊系矩陣、騰訊新聞專(zhuān)題頁(yè)等渠道的組合傳播，定向節(jié)目與品牌的核心受眾群，推送品牌向VCR、嘉賓海報(bào)等核心物料。同時(shí)，進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)行業(yè)媒體等渠道，助力內(nèi)容聲量的打造。另一方面，品牌圍繞自身視頻號(hào)、公眾號(hào)等私域陣地，面向品牌已有粉絲傳遞深度品牌內(nèi)容，這不僅為紀(jì)錄片內(nèi)容拓寬了受眾群，同時(shí)也強(qiáng)化了已有粉絲與品牌的連接，實(shí)現(xiàn)了傳播聲量的最大化。

最終，《請(qǐng)回答之先行者》節(jié)目視頻總曝光量超2.48億，總播放量超7206萬(wàn)。通過(guò)此次合作，新能源汽車(chē)充分借勢(shì)品質(zhì)IP的能量，打透核心群體，通過(guò)深度的內(nèi)容綁定展現(xiàn)品牌精神。同時(shí)，借助騰訊廣告生態(tài)的IP內(nèi)容宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的最大化。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著汽車(chē)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，越來(lái)越多的汽車(chē)品牌將會(huì)探索IP營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新解法。騰訊廣告也將不斷深耕行業(yè)，強(qiáng)化生態(tài)能力，不斷完善以IP內(nèi)容為中心的營(yíng)銷(xiāo)打法，為行業(yè)提供更多玩法與可能。

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