騰訊視頻廣告：助力服裝APP融合IP價(jià)值觀

背景描述

某服裝APP主打20-50歲女性用戶，銷售品類以服裝為主，下半年某服裝APP品牌升級從“都是好牌子 天天有3折”到“品牌特賣 就是超值”，更強(qiáng)調(diào)品牌屬性，同時(shí)也希望拓展服裝以外的產(chǎn)品品類，能夠與目標(biāo)消費(fèi)者溝通。

營銷目標(biāo)

通過話題向、品質(zhì)大劇，將品牌新理念傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，通過明星到種草示范，提升某服裝APP站內(nèi)搜索及轉(zhuǎn)化。

執(zhí)行方法

《三十而已》中，某服裝APP投放自我篇與家人篇兩個版本的中插播報(bào)，借勢人氣角色顧佳的好媽媽形象強(qiáng)化了用戶對品牌母嬰用品等產(chǎn)品線的認(rèn)知，塑造了品牌值得信賴的 、 積極的、貼心的等品牌形象（認(rèn)知度提升7%+），促使用戶移情，提升品牌好感度與預(yù)購度（品牌好感度提升12.8%，預(yù)購度提升13.7%）

創(chuàng)意展示

策略上選擇話題性品質(zhì)大劇，大劇內(nèi)容契合當(dāng)下主旋律能夠引起共鳴，傳遞年輕人生活、婚姻、工作的態(tài)度及價(jià)值觀。

騰訊視頻廣告創(chuàng)意上結(jié)合劇情及明星在劇中人設(shè)，第一條創(chuàng)意中插抓住顧佳作為全職家庭太太要給家人準(zhǔn)備最好的入手，給老公買的衣服、孩子的玩具尿不濕、自己用的化妝品等，都可以在某服裝APP上買得到。體現(xiàn)了品類多、牌子好、價(jià)格優(yōu)惠的特點(diǎn)。第二條創(chuàng)意中插為顧佳離婚后活出了一個新的人生，內(nèi)容上展現(xiàn)的是女性的力量，能夠做自己的女王。通過態(tài)度的傳遞，賦予某服裝APP品牌好物的品牌調(diào)性。

效果數(shù)據(jù)

某服裝APP站內(nèi)日搜索量為以往合作大劇平均水位5倍，登頂某服裝APP站內(nèi)搜索最高紀(jì)錄。“顧佳”同款裙裝廣告上線2小時(shí)內(nèi)售罄，帶動用戶對某服裝APP“母嬰用品、女裝、家居用品”等更多品類的認(rèn)知提升。

以上是某服裝APP與騰訊視頻廣告平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣的案例，通過與當(dāng)下熱劇相結(jié)合的方式進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的曝光，效果是非常不錯的。如果有廣告主想要在騰訊視頻廣告平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣的，歡迎聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)了專業(yè)的騰訊視頻廣告推廣人員，有騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻信息流廣告、騰訊視頻中插廣告以及騰訊視頻貼片廣告等等多種推廣方式，想要具體了解的歡迎聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您提供專業(yè)的解答以及建議。

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