騰訊新聞廣告：汽車行業開闊人生啟迪未來

背景描述

2020年受疫情影響1-5月期間31家車企銷量腰斬，11家下滑超過90%，車企新車上市發布會等營銷活動在傳統線下遭受停擺后紛紛轉戰線上“求生”，線下終端受到疫情的沖擊，2020年前5個月已有超過2000家經銷商吊銷/注銷，消費者到店率回暖緩慢，上市新車短期內無法通過常規線下渠道強化用戶對新車的體驗與感知 ，而某汽車品牌正是在這個“至暗時刻”借助直播閃亮登場。

該騰訊廣告營銷項目的困境與挑戰在于以下兩點：

1.為地域線下場景缺失的沖擊，主機廠與經銷商紛紛展開新車上市與促銷的直播營銷，直播成為車企線上化營銷常態化選擇。縱觀大部分車企直播營銷專注于品牌“自我表達”模式或者“親民帶貨”模式；

2.對豪華品牌的高端旗艦車型來說，通過“推銷式”直播很難打動高凈值人群使其激發認同感與購買欲，如何凸顯旗艦車型的品格調性并以情動人獲得高凈值人群的認同感和好感，并強化觀看用戶對于新車產品亮點的遠程體驗感，進而激發購買熱情是豪華品牌旗艦車型的上市直播的營銷重點。

騰訊廣告營銷目標

1.【品牌精神與新車調性詮釋】：作為某汽車品牌，營銷主題需要準確輸出“開闊人生 無畏前行”的品牌USP，體現某汽車品牌豪華格調的同時，凸顯某汽車品牌駕馭巔峰的龐大氣魄與無畏探索的精神主張；

2.【新車功能詮釋與好感深化】新車發布會在打動高凈值群體的某汽車品牌潛客形成情感共鳴的同時強化觀眾在線對于某汽車品牌功能亮點的”體驗與感知” 形成深刻記憶與口碑好感；

3.【上市直播聲量最大化傳播發酵】發揮媒體平臺優勢通過資源規劃將新車上市日打造成大眾焦點的品牌事件有效覆蓋目標興趣人群的同時將上市新車聲量最大化傳播。

執行方法

原創視頻通過“無畏硬漢明星“胡軍，多領域“挑戰無限”的KOL領袖前往火星基地接受“神秘挑戰”為開端。結合“勇攀珠峰征服人類極限”的張梁與“征服無人區挑戰駕駛極限的”何旭東展開上演了一場某汽車品牌與“無畏探索精神”的領袖故事，在第二現場的國家級航天專家與品牌方高層聯合宣布火星計劃將發布會推向了高潮。

原創視頻通過“無畏硬漢明星“胡軍，多領域“挑戰無限”的KOL領袖前往火星基地接受“神秘挑戰”為開端。

【直播前】運用騰訊大數據洞察精準捕捉國民級APP微信社交場景中某汽車品牌目標群體，實現了上市資訊的最大化覆蓋觸達，并通過【預約直播】功能鎖定興趣潛客圈層。在直播開始前推送直播通知將碎片化用戶的注意力吸引到直播頁面，聚攏了多場景用戶關注，為直播的觸達效率提供了有力保證，增添了live人氣與熱度。

【直播中】通過騰訊新聞廣告上市專題頁+微信直播廣告推廣頁面，實現資訊場景+社交場景的雙平臺引爆。有效聚焦分布在不同場景中的目標高潛關注同時聯動雙平臺流量共同引流直播主會場。實現上市聲量最大化；

【上市后】以發布會素材與明星故事延展素材與話題，通過騰訊新聞與微博進行社交化傳播，并通過新聞廣告-視頻-音頻等復合式媒體矩陣超預期完成上市發布會的傳播延續效果。

創意展示

結合航天大事件將某汽車品牌上市發布會直播場地搬到火星一號基地，打造成為一場“有氣魄”，“有爆點”，“視覺化可感觸”的雙直播現場的宇宙探索級的新車上市大秀。

通過聚焦以下幾個方面進行對奧迪品牌以及某汽車品牌的車型內容表達完成我們的愿景：

1.通過人（領袖故事與精神）-車（某汽車品牌）-創意事件（征服火星航天計劃）合一制造輿論噱頭，最大化詮釋“開闊人生 無畏前行” 的品牌主張,將品牌精神內核層層升華關人類使命共鳴,不斷強化某汽車品牌；

2.突出展現擁有第七代quattro等強悍的車型技術功能點，將全新某汽車品牌打造成一輛氣魄足以征服火星極端地表的強大性能旗艦級SUV。

效果數據

252萬整場直播人氣值；9700萬+社交曝光量。

以上就是汽車行業在騰訊新聞廣告與微信廣告平臺進行產品推廣的案例，實現了資訊場景+社交場景的雙平臺引爆。如果有廣告主想要進行騰訊廣告營銷，但是不知道自己的行業適合哪種推廣方式，就可以隨時聯系巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，目前培養了專業的騰訊廣告運營人員，為您制定適合您行業的推廣形式以及推廣指導，期待您的咨詢。

公司優勢

開戶流程

注意事項