騰訊廣告代理商：游戲行業(yè)賽事撬動電子產品行業(yè)攜手登場

背景描述

某電子品牌通過合作某游戲品牌電競體育賽事可以幫助解決多維品牌營銷需求：

1.合作契機好：《某游戲品牌》受新冠病毒肺炎疫情的影響，總決賽全程在上海舉辦通過線上呈現(xiàn)+總決賽開放6000余線下觀賽席位的形式開展，充分具備線上線下營銷的基因與土壤，與某電子品牌線上營銷及線下門店覆蓋需求吻合。

2.合作匹配度高：某游戲品牌召集所有懷揣“英雄夢想”的玩家一次又一次的技術創(chuàng)新，為用戶帶來革新的使用體驗，某電子品牌的產品研發(fā)也一直堅持著以用戶需求為導向，將打造讓用戶怦然心動的產品作為不懈追求，更通過不斷追求極致為用戶帶來獨特的體驗，這一精神與某電子品牌不謀而合。

3.合作影響力大：某電子品牌希望通過全球最具影響力游戲電競體育賽事《某游戲品牌》合作，以不同形式的跨界合作，以優(yōu)質內容與電競體育受眾進行深度溝通。將進一步助推話題出圈、著力品牌年輕化深耕，與《某游戲品牌》一同敲響S10的戰(zhàn)鼓，共同助力某電子品牌“英雄登場”,將賽事與品牌的影響力最大化。

執(zhí)行方法

一、游戲定制化賽道：通過游戲內定制植入及游戲衍生內容制定化合作，強化某電子品牌與某游戲品牌IP的“英雄”基因，塑造某電子品牌與電競體育賽事之間的強聯(lián)想。

1. 「英雄鍛造」電競賽事多維植入,為某電子品牌英雄基因加成

1）直播定制資源植入：賽事直播期間品牌曝光和通過直播界面banner以及游戲內相關環(huán)節(jié)產品植入，從而強化品牌形象

2）賽事定制化環(huán)節(jié)品牌植入：除了常規(guī)直播資源外， 某電子品牌聯(lián)動賽事環(huán)節(jié)多個板塊進行品牌定制：

升級某電子品牌：定制了四期與情懷、競技、夢想、科技的內容，向將賽事與品牌精神相結合

冠名MVP環(huán)節(jié)：同步升華了某游戲品牌的賽事形象與某電子品牌形象，領獎臺設計與某電子品牌在本次S10中的傳播主題“英雄登場（Be the Legend）”相結合的同時，舞臺設計中的“X”象征著“第十年”的同時也和某電子品牌主推產品Find X不謀而合

3）賽事主題音樂MV創(chuàng)作：某電子品牌世界賽期間聯(lián)動4支戰(zhàn)隊，打造自制主題曲MV

強大的制作團隊與歌手保證歌曲質量；

踩準玩家洞察，邀請到四支高人氣戰(zhàn)隊的四名高人氣選手，將選手與英雄角色一一對應進行戰(zhàn)斗，使游戲玩家涌出專屬感，聯(lián)想到拼搏奮斗的電競精神與世界賽“所向無前”的游戲精神；

并采用實拍+CG的制作形式，帶領觀眾在現(xiàn)實與二次元的世界中穿梭，感受到戰(zhàn)斗的熱血感。

S10自制主題曲MV合作中，某電子品牌以某游戲品牌P為核心，疊加自身已有資源，充分發(fā)揮IP價值；并借由用戶喜愛的戰(zhàn)隊/選手、心領神會的彩蛋梗、高超的制作水準，收獲了極佳的騰訊廣告營銷效果。

MV數(shù)據(jù)顯著，迅速出圈：

B站播放量 403.4萬 轉發(fā)量 3.9萬；投幣數(shù) 9.9萬 點贊 7.5萬；評論數(shù) 7000+條 彈幕數(shù) 9600+條；微博播放量超兩千萬 評論2700+條 點贊2.7萬+。

4）英雄戰(zhàn)隊選手合作：邀請了四名國內頂級某游戲品牌職業(yè)選手參與到 MV 同時，也通過選手授權為某電子品牌定制機及定制手表吸引更多電競粉絲關注 

2. 「英雄登場」賽事定制機&手表,英雄戰(zhàn)機耀世登場

世界賽期間，某電子品牌打造IP深度定制手機，聯(lián)合本次精品MV的不斷發(fā)酵，不僅邀請@Misaya若風、@解說米勒 等人進行開箱評測賺足情懷，整體定制從產品包裝的儀式感到產品外觀的埋梗定制，到軟件的巧思，如“x”元素、充電水晶、守衛(wèi)卡針等，真正將英雄聯(lián)盟游戲和電競的元素融入手機設計中，引發(fā)了玩家發(fā)自內心的喜愛和贊揚，開售1秒售罄；

而某電子品牌限定版阿卡麗版本也在開售后瞬間售罄；某電子品牌抓住玩家需求，將某游戲品牌元素與產品深度融合，滿足了玩家群體對自身特殊身份的認同與需求。

二、品牌全集團資源聯(lián)動賽道：快速反應，卷入自身資源推進賽事宣傳結合賽事產出相關的內容與產品將影響力最大化

1.「英雄合力」門店&校園線下聯(lián)動,激活英雄體驗

1）聯(lián)動某電子品牌校園發(fā)起用戶互動活動，邀請100多位用戶及某電子品牌校園KOL參加上海虹橋的某電子品牌線下觀賽專場活動；

2）某電子品牌借助英雄聯(lián)盟IP和戰(zhàn)隊氛圍包店，舉辦S10主題活動，借助某游戲品牌賽事及IP帶動產品銷量的同時，利用自身下線渠道，反哺某游戲品牌賽事及IP，將其帶給更多更廣的人群。

2. 「英雄戰(zhàn)績」電商buff加成,開啟收割模式

世界賽期間，某電子品牌：

在直播平臺聯(lián)動某電子品牌電商參與S10觀賽通行證活動，領取某電子品牌期間系列產品優(yōu)惠券；

英雄形象授權活動頁面，定制機京東平臺銷售。

創(chuàng)意展示

合作核心策略：

1.某電子品牌覆蓋由潛及深、由核心到外圍英雄聯(lián)盟合作逐步深化合作

2.由核心到外圍，從游戲基本內容到衍生內容，迎合粉絲心理

新游戲上線后，玩家更多的會關注游戲體驗、游戲本身的玩法、官方賽事等核心內容。產品聲量擴大并篩選出核心玩家后，進一步拓展諸如生態(tài)、IP衍生之類的內容。因此，按照粉絲的關注度進行合作的規(guī)劃，從核心到外圍，更能被某游戲品牌的玩家所認可。

3.合理利用官方資源，品牌深度綁定某游戲品牌手游”IP

某游戲品牌IP知名度極高，其各類賽事也較為成熟。某電子品牌可以利用其IP知名度，打造定制產品、衍生內容的合作，以及冠名游戲內定制玩法等深度的合作為品牌助力；將“某電子品牌”一詞與“某游戲品牌手游”深度綁定。

策略執(zhí)行：

1.游戲相關定制化賽道：包括了端游賽事、手游、手游賽事及相關的衍生內容；

2.品牌全集團資源聯(lián)動賽道： 某電子品牌隨著賽事進程，快速反應，卷入自身資源推進賽事宣傳，某電子品牌內部包括社媒、產品、門店、電商、校園等各板塊的資源紛紛卷入，結合賽事產出相關的內容與產品將影響力最大化。

效果數(shù)據(jù)

1.傳播效果超預期：

21個比賽日資源上線溢出次數(shù)283次；21個比賽日資源上線率235%；21個比賽日全平臺總PV達到63億；

日均觀賽人次3億，打破S賽歷史日均觀賽人數(shù)最高，相較S9日均觀賽人數(shù)提升 28.5%；

2.傳播話題出圈：S10自制主題曲MV B站播放量 403萬,微博播放2000萬+; 

3.營銷效果創(chuàng)紀錄：某電子品牌英雄限定版開售1秒售罄，創(chuàng)銷售紀錄；

4.塑造全球影響力：某游戲品牌全球賽事輻射全球粉絲，打造某電子品牌國際影響力。

目前在騰訊廣告投放的效果是非常不錯的，騰訊廣告平臺的用戶量很大，為各位廣告主的廣告投放提供了一定的基礎，如果想進行騰訊廣告投放的商家一定要清楚騰訊廣告投放的一些規(guī)則，避免走一些彎路，各位廣告主可以咨詢騰訊廣告代理商。這里我推薦巨宣網絡，巨宣網絡是一家專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，有專業(yè)的騰訊廣告運營團隊，包含了開戶、推廣等多維度人員，為企業(yè)的騰訊廣告投放保駕護航。有想法的廣告主歡迎聯(lián)系巨宣網絡：4009602809。

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