微信公眾號推廣：護理品牌×創造營,打造IP+私域聯動

背景描述

某護理品牌將目標消費群體瞄準在22-35歲的年輕白領女性，試圖以“差異化、高品質、追求健康”的品牌理念來吸引新一代都市年輕女孩。新品某護理品牌以“養經有方，天然健康”為核心理念，來塑造“養護經期、健康生活”的品牌宗旨。 此次微信廣告營銷的核心目的，是通過合作帶動年輕消費群體對產品的認知度，促成實際銷售轉化，同時累積品牌私域客群。

騰訊廣告營銷目標

根據品牌目標消費者定位，瞄準深受年輕女性群體歡迎、高流量高關注度的頭部IP綜藝《創造營2020》，構建以IP為連接-社交為互溝通-衍生為轉化的全驅動閉環，從而化粉絲流量為銷量，刺激消費，實現私域留存及轉化。

以IP為核心的內容資產，是引爆私域、連接用戶的重要樞紐

執行方法

整個執行過程可細分為以下三個部分：

1. 定制產品，激發粉絲消費欲望

打造《創造營2020》專屬聯名禮盒+周邊，線上線下同步售賣，賦予粉絲“應援”機會。

2. IP深度植入，成為小姐姐手邊的“好伙伴”

以指定個人護理品牌的身份與節目IP進行內容共創，邀請高人氣、符合品牌定位的年輕時尚選手輸出創意中插、Vlog等多種定制化內容，同步在節目內外進行傳播。

3. 社交全觸點運營，粉絲成為品牌用戶

1 ）推出官方應援小程序“某護理品牌能量站”

微信小程序廣告推廣以系列積分活動為核心，邀請粉絲積攢“護體值”為愛豆應援，成為粉絲高粘性常駐陣地：

禮盒掃碼贏取積分，購買IP同款“一物一碼”掃碼即可獲得額外積分；

線下打卡活動，“附近門店打卡”將粉絲直接引流銷售渠道；

觀看品牌視頻，get某護理品牌新品認知；

每日簽到打卡，形成高粘性互動習慣；

社交分享拉新，以舊帶新帶來裂變價值。

2)  設置微信搜索廣告品牌專區

節目內通過小姐姐的“搜一搜號召”，引導粉絲在微信搜索“某護理品牌能量站”等品牌詞，直達品牌互動專區，一鍵開啟“愛豆的能量守護”。

3） 物料放送，私域成為粉絲“磕物料”基地

節目期間，微信公眾號廣告推廣持續推文，發布“獨家營中花絮”，并號召粉絲參與互動贏周邊/簽名照；

節目結束后延續合作，挖掘“IP長效價值”，邀請“硬糖少女303”希林娜依·高成為品牌代言人，并持續通過微信公眾號廣告推廣+微信視頻號廣告推廣輸出物料，強力聚集粉絲，打造粉絲磕物料、品牌圈好感的社交基地。

小程序互動: 某護理品牌能量站打榜活動。宣推聯動:閃屏導流小程序+微博超話

4. 銷售渠道聯動，激活粉絲消費力

粉絲在某護理品牌福利薈微信小程序廣告推廣商城、天貓旗艦店、線下門店等多個渠道購買指定的“一物一碼”限量款商品，可以獲得守護值為選手贏取曝光福利。其中，通過“微信先享卡”合作，重磅推出粉絲專屬折扣，通過“約定消費次數優先獲得折扣”的創新賣貨形式，培養高復購意愿客群，高效拉動了社交電商的復購率。

衍生為轉化|IP衍生消費，將粉絲轉化成顧客

創意展示

與騰訊視頻廣告推廣爆款IP《創造營2020》聯手，深度挖掘IP價值。節目內，定制IP同款產品深度植入、小姐姐花式演繹，形成品牌&粉絲強關聯；節目外，借微信搜索廣告-微信小程序廣告推廣打榜-小程序商城-線下終端聯動，搭建微信私域轉化陣地。打造認知-興趣-購買-忠誠的微信生態營銷閉環，實現曝光到全鏈路賦能的全面進階。

以上是某護理品牌與騰訊視頻廣告推廣《創造營》聯合進行產品廣告的宣傳，并且打通私域微信公眾號廣告推廣、微信視頻號推廣以及微信小程序廣告推廣等共同促進產品的宣傳。如果想要進行騰訊視頻廣告推廣的商家，歡迎隨時咨詢巨宣網絡，為您制定適合您產品的推廣方式以及推廣計劃。

公司優勢

開戶流程

注意事項