騰訊廣告個人攝影行業投放策略|騰訊廣告平臺

近些年來，騰訊廣告平臺個人攝影行業的競爭壓力越來越大，運營成本逐步增加，許多廣告主不知該如何正確投放廣告。今天小編給大家詳細介紹個人攝影行業在騰訊廣告平臺的基礎投放策略。

個人攝影核心流量&拓客鏈路

◆微信朋友圈流量

1.關注鏈路

①鏈路說明

關注→追粉→獲取聯系方式→跟進轉化。

②出價目標及出價方式

●單優化目標[關注]/[公眾號內發消息/公眾號內注冊]。

●雙優化目標[關注—公眾號內發消息]/[關注—公眾號內注冊]。

③投放策略

●人群屬性：18—45歲女性。

●出價策略：優先拿量。

●種子人群：全渠道訂單/有效人群。

●排除人群：已轉化+負向人群。

2.表單鏈路

①鏈路說明

●原生頁小程序：外層素材→簡版小程序推廣頁→獲取手機號。

●原生頁落地頁：外層素材→原生頁常規表單→手動填寫聯系方式。

②出價目標及出價方式

●單優化目標[表單預約]/[有效綜合線索]。

●雙優化目標[表單預約—有效綜合線索]。

③投放策略

●人群屬性：18—45歲女性。

●出價策略：優先拿量。

●種子人群：全渠道訂單/有效人群。

●排除人群：已轉化+負向人群。

3.企微鏈路

①鏈路說明

●原生推廣頁加企微鏈路：原生推廣頁→加企微→成功。

●原生推廣頁加企微鏈路：蹊徑落地頁→識別二維碼→添加企業微信。

●關注落地頁+追粉話術（企微二維碼）：關注→企微二維碼→獲取聯系方式→銷售跟進轉化。

②出價目標及出價方式

●單優化目標[加企業微信客服]。

●雙優化目標[關注—加企業微信客服]。

③投放策略

●人群屬性：20—35歲女性。

●出價策略：一鍵起量+優先拿量。

●種子人群：全渠道訂單/有效人群。

●排除人群：已轉化+負向人群。

◆公眾號流量

1.訂閱號×關注鏈路

①鏈路說明

外層素材→關注→追粉→獲取聯系方式→銷售跟進轉化。

②投放端口

●ADQ端口定投—選擇特定版位（微信公眾號和小程序）—微信公眾號與小程序定投（訂閱號消息列表）。

●ADQ端口微信朋友圈流量復用至訂閱號—選擇特定版位（微信朋友圈流量）—版位復投開啟。

③出價目標及出價方式

●單優化目標[關注]/[公眾號內發消息/公眾號內注冊]。

④投放策略

●人群屬性：18—45歲女性。

●出價策略：優先拿量。

●種子人群：全渠道訂單/有效人群。

●排除人群：已轉化+負向人群。

⑤廣告設置

●文案：帶有表情包或“#”鏈接的文案無法復用至訂閱號。

●素材：僅支持卡片樣式（大圖/橫版視頻16：9）。

2.公眾號投放×關注鏈路

①鏈路說明

外層素材→關注→追粉→獲取聯系方式→銷售跟進轉化。

②投放端口

ADQ端口定投—選擇特定版位（微信公眾號和小程序）—微信公眾號與小程序定投（可選擇特定的公眾號營銷場景）。

③出價目標及出價方式

●單優化目標[關注]/[公眾號內發消息/公眾號內注冊]。

●雙優化目標[關注—公眾號內發消息]/[關注—公眾號內注冊]。

④公眾號投放策略

●人群屬性：18—45歲女性。

●出價策略：優先拿量。

●種子人群：全渠道訂單/有效人群。

●排除人群：已轉化+負向人群。

⑤廣告設置

●根據選擇的營銷場景，上傳對應的素材規格。

●可進行分版位出價（需開白）：歷史優質轉化位置設置高系數出價，其余位置設置低系數出價。

◆PCAD流量

表單鏈路：

1.鏈路說明

●原生頁落地頁：外層素材→原生推廣頁表單→手動填寫聯系方式。

●蹊徑互動落地頁：外層素材→互動問答→點擊轉化按鈕→手動填寫表單。

2.出價目標及出價方式

●單優化目標[表單預約]/[有效綜合線索]。

●雙優化目標[表單預約—有效綜合線索]。

3.投放策略

●人群屬性：18—45歲女性。

●出價策略：優先拿量。

●種子人群：全渠道訂單/有效人群。

●排除人群：已轉化+負向人群。

本地婚攝品類跑量素材方向

◆外層素材

1.素材形式

行業投放以圖片素材（卡片、常規六圖、常規四圖）為主。

2.素材內容

●同套系精美素材展示。

●素人照搭配樣片展示。

●仿微信朋友圈/聊天模版樣式 (不可出現聊天邊框及虛擬按鈕）。

●動漫手繪元素搭配樣片展示。

◆文案內容

1.文案字數規則

常規樣式外層文案限制30字。

2.文案測試方向/文案關鍵元素

●突出報價類：在線咨詢，獲取價目表/點擊獲取2022（新）藝術照價目表。

●突出價格及優惠：299拍2套/特價套系：3服3造+100張底片/藝術照訂單立減1000/底片全送。

●突出互動類：#北京的閨蜜/統一回復：是真的。

●突出地域屬性：地點：XX/在XX，藝術照可別拍貴了/XX拍個人寫真多少錢。

●突出時間屬性：6月只賣這個價/僅限6月。

3.優秀落地頁分析

◆落地頁設計

1.落地頁結構

活動主圖+樣片風格展示+查看報價/優惠/套系/領券文案+轉化按鈕組件。

2.活動主圖建議

●低價引流類：399元拍攝3服3造，底片全送。

●套系詳情類：2套服裝+2套造型+拍攝80張+明星團隊等。

●問題引入類：2022拍一套個人藝術多少錢？

●實力展示類：輕松拍出大片，明星同款人氣之選，樣片=客片。

●優惠吸引類：微信預定，拍一送一/1000元優惠券。

個人攝影賬戶投放基操

◆健康廣告

健康廣告定義：3個自然投放日內，單目標廣告，淺層轉化數量≥6個；雙目標廣告，淺層和深層轉化數量≥6個。

◆賬戶基建

1.賬戶數量

主戶2個以上，輔戶3個以上。

2.賬戶余額

大于客資成本*目標客資量*7。

◆廣告臨界暫停參考值

1.曝光

單廣告6小時內曝光小于5000，應及時關停，預算留給潛力廣告。

2.關注

單廣告消耗超過出價*1.5，無關注轉化需暫停。

3.注冊

行業注冊率在15%—25%之間，若關注數≥5個，且注冊率<15%暫停廣告。

◆問題排查

1.目標

參照問題排查框架，從賬戶至廣告維度，分曝光拿量、淺層轉化、深層轉化下鉆問題。

2.問題匯總

以上就是關于個人攝影行業的騰訊廣告平臺投放策略，希望各位廣告主有意向可以聯系我們巨宣網絡，也希望可以幫助您在網絡營銷的過程中，能夠收獲更好的流量效果。

公司優勢

開戶流程

注意事項