微信朋友圈廣告為永輝零售小程序引流

最快30分鐘可送達的網(wǎng)上超市

微信廣告的曝光次數(shù)31萬，可轉(zhuǎn)化點擊率1.75% ，總互動點擊率3.34%。

永輝到家通過微信朋友圈廣告推廣線上小程序，利用LBS定向圈定線下門店周邊人群，實現(xiàn)線下到線上導(dǎo)流，同時為品牌擴展了新客流量，微信廣告投放一天就獲得31萬次的曝光，總互動點擊率高達3.34%，可轉(zhuǎn)化點擊率達到1.75%。

永輝到家著力打造滿足用戶便捷生活的服務(wù)模式，通過最快30分鐘的配送為周邊3公里用戶提供品質(zhì)生鮮、全球好貨。目前永輝到家已在福州、廈門和上海進行布局。希望基于和騰訊的合作，利用騰訊大數(shù)據(jù)多維度觸達目標(biāo)用戶，讓我們可以為更多的消費者提供便捷的生活服務(wù)。

—— 蔣有為用戶運營部負(fù)責(zé)人

投放目標(biāo)

微信廣告為線上超市小程序?qū)Я骶€下新客

利用微信小程序線上超市來吸引更多新客用戶。通過向門店配送范圍內(nèi)的人群推送優(yōu)惠信息，吸引用戶直接線上轉(zhuǎn)化，達到將線下引流至線上的目的。

方案

精準(zhǔn)投放人群，實現(xiàn)微信廣告效果最佳化

投放準(zhǔn)備前期深入了解其他品牌的投放信息和大盤投放情況，對產(chǎn)品定位進行分析，定向18-40歲有一定消費能力且對生鮮百貨有需求的用戶；

使用精準(zhǔn)排除營銷排除已關(guān)注用戶，直接觸達目標(biāo)受眾，獲取高質(zhì)量曝光；結(jié)合永輝到家實際配送范圍，借助朋友圈廣告LBS定向能力；

定點門店附近半徑3公里的范圍進行精準(zhǔn)投放，讓廣告每一次曝光有機會在小程序內(nèi)完成購買閉環(huán)，實現(xiàn)廣告效果最佳化。

應(yīng)季商品+利益點文案，微信廣告強效吸引用戶點擊

在微信廣告素材使用上，圖文創(chuàng)意元素以應(yīng)季單品+海報+低價的組合，文案結(jié)合特定活動名稱+限時的利益點；

有效吸引用戶點擊跳轉(zhuǎn)小程序內(nèi)容頁面，從而促進轉(zhuǎn)化。本案例選取生鮮水果，以低價折扣、限時活動為利益點，勾起用戶的購買欲望；

配合永輝超市最快30分鐘送貨上門的服務(wù)亮點，有效吸引點擊，及時捕捉意向用戶，直接跳轉(zhuǎn)小程序頁面，從內(nèi)容到轉(zhuǎn)化一步到位。

服務(wù)效果

深度行業(yè)分析，定位目標(biāo)客群

針對永輝到家這類零售客戶，投放準(zhǔn)備前期深入了解其他品牌的投放信息和大盤投放情況，并對客戶產(chǎn)品定位進行分析，有效定位目標(biāo)用戶。

公司優(yōu)勢

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