微信朋友圈廣告為永輝零售小程序引流

最快30分鐘可送達(dá)的網(wǎng)上超市

微信廣告的曝光次數(shù)31萬(wàn)，可轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊率1.75% ，總互動(dòng)點(diǎn)擊率3.34%。

永輝到家通過(guò)微信朋友圈廣告推廣線上小程序，利用LBS定向圈定線下門(mén)店周邊人群，實(shí)現(xiàn)線下到線上導(dǎo)流，同時(shí)為品牌擴(kuò)展了新客流量，微信廣告投放一天就獲得31萬(wàn)次的曝光，總互動(dòng)點(diǎn)擊率高達(dá)3.34%，可轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊率達(dá)到1.75%。

永輝到家著力打造滿足用戶便捷生活的服務(wù)模式，通過(guò)最快30分鐘的配送為周邊3公里用戶提供品質(zhì)生鮮、全球好貨。目前永輝到家已在福州、廈門(mén)和上海進(jìn)行布局。希望基于和騰訊的合作，利用騰訊大數(shù)據(jù)多維度觸達(dá)目標(biāo)用戶，讓我們可以為更多的消費(fèi)者提供便捷的生活服務(wù)。

—— 蔣有為用戶運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人

投放目標(biāo)

微信廣告為線上超市小程序?qū)Я骶€下新客

利用微信小程序線上超市來(lái)吸引更多新客用戶。通過(guò)向門(mén)店配送范圍內(nèi)的人群推送優(yōu)惠信息，吸引用戶直接線上轉(zhuǎn)化，達(dá)到將線下引流至線上的目的。

方案

精準(zhǔn)投放人群，實(shí)現(xiàn)微信廣告效果最佳化

投放準(zhǔn)備前期深入了解其他品牌的投放信息和大盤(pán)投放情況，對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行分析，定向18-40歲有一定消費(fèi)能力且對(duì)生鮮百貨有需求的用戶；

使用精準(zhǔn)排除營(yíng)銷(xiāo)排除已關(guān)注用戶，直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，獲取高質(zhì)量曝光；結(jié)合永輝到家實(shí)際配送范圍，借助朋友圈廣告LBS定向能力；

定點(diǎn)門(mén)店附近半徑3公里的范圍進(jìn)行精準(zhǔn)投放，讓廣告每一次曝光有機(jī)會(huì)在小程序內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)廣告效果最佳化。

應(yīng)季商品+利益點(diǎn)文案，微信廣告強(qiáng)效吸引用戶點(diǎn)擊

在微信廣告素材使用上，圖文創(chuàng)意元素以應(yīng)季單品+海報(bào)+低價(jià)的組合，文案結(jié)合特定活動(dòng)名稱+限時(shí)的利益點(diǎn)；

有效吸引用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)小程序內(nèi)容頁(yè)面，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。本案例選取生鮮水果，以低價(jià)折扣、限時(shí)活動(dòng)為利益點(diǎn)，勾起用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望；

配合永輝超市最快30分鐘送貨上門(mén)的服務(wù)亮點(diǎn)，有效吸引點(diǎn)擊，及時(shí)捕捉意向用戶，直接跳轉(zhuǎn)小程序頁(yè)面，從內(nèi)容到轉(zhuǎn)化一步到位。

服務(wù)效果

深度行業(yè)分析，定位目標(biāo)客群

針對(duì)永輝到家這類零售客戶，投放準(zhǔn)備前期深入了解其他品牌的投放信息和大盤(pán)投放情況，并對(duì)客戶產(chǎn)品定位進(jìn)行分析，有效定位目標(biāo)用戶。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)