名山勝景玩轉(zhuǎn)潮流電競|騰訊廣告營銷平臺

游戲——最有活力的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)之一，正在重構(gòu)人們的社交、娛樂、消費(fèi)等體驗(yàn)場景。當(dāng)5A景區(qū)神仙居遇上熱門電競賽事，會打造出怎樣的跨次元吸引力？3月11日-3月12日，以“天姥夢游吟，詩劍榮耀行”為主題的第七屆王者榮耀全國大賽海選賽臺州神仙居站開賽，數(shù)百名電競玩家齊聚景區(qū)，共同見證名山勝景與潮流電競的激情碰撞。

1、電競+文旅，游戲IP激發(fā)Z世代年輕消費(fèi)力

位于浙江臺州的神仙居景區(qū)古名天姥山，景區(qū)自然資源豐富，風(fēng)光一絕，觀音峰、如意橋、蓮花臺、一帆風(fēng)順、佛祖峰等新老景點(diǎn)持續(xù)吸引眾多游客慕名打卡。唐朝詩人李白《夢游天姥吟留別》一詩，吟誦的就是神仙居的奇幻美景。

隨著杭州亞運(yùn)會進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，電子競技正式被納入第19屆亞洲運(yùn)動會的正式獎(jiǎng)牌項(xiàng)目。神仙居積極創(chuàng)新力求突破，通過承辦第七屆王者榮耀全國大賽臺州神仙居站，將電競賽事與山水美景深度融合，為年輕游客帶來了創(chuàng)新的二次元文化和旅游體驗(yàn)。

本次大賽在線下與景區(qū)共創(chuàng)，定制仙氣十足的山水電競舞臺，為更多熱愛電競的年輕人帶來“賽事+文旅”新體驗(yàn)；在線上以數(shù)字技術(shù)發(fā)力，建立與年輕群體、旅游愛好者及電競愛好者的溝通橋梁，為神仙居景區(qū)在文旅融合的探索之路上增添全新動力。

2、多場景連接，數(shù)字營銷助力目標(biāo)人群高效觸達(dá)

作為第七屆王者榮耀全國大賽東南賽區(qū)的首場海選賽，如何讓更多熱愛電競的年輕人知曉此次活動，宣傳推廣尤為重要。神仙居景區(qū)借助騰訊廣告的多場景曝光+高效觸達(dá)，通過朋友圈廣告預(yù)熱讓大賽報(bào)名信息覆蓋更多目標(biāo)人群，并通過騰訊廣告閃屏聯(lián)投，實(shí)現(xiàn)多平臺全場景曝光。海選賽報(bào)名通道開啟后，神仙居成功打響聲量，截止大賽當(dāng)日，報(bào)名玩家超過1000人。

此次活動是一次文旅場景破圈營銷的創(chuàng)新探索。除了專業(yè)電競平臺對賽況實(shí)時(shí)直播外，神仙居景區(qū)也在官方視頻號同步直播，借助朋友圈廣告推廣直播，為官方新媒體陣地引入更加多元及年輕化的目標(biāo)用戶。

3、線上禮包+線下體驗(yàn)，助力景區(qū)商戶生意增長

此外，神仙居景區(qū)還與騰訊合作開展了國內(nèi)首家坐落于AAAAA景區(qū)內(nèi)的王者榮耀商戶特權(quán)店，已于兔年春節(jié)正式對外開放。

只要在神仙居景區(qū)南天頂特權(quán)體驗(yàn)店連接WiFi，進(jìn)入王者榮耀游戲并打開定位授權(quán)，即可免費(fèi)體驗(yàn)98款英雄、99款皮膚、12套滿級銘文，首次使用特權(quán)還能獲得專屬登錄禮包。在真實(shí)峽谷中實(shí)現(xiàn)面對敵人“皮膚+銘文雙壓制”，可謂是一次全新的線下場景游戲體驗(yàn)升級。

2023年，騰訊廣告還將整合游戲、音樂、動漫等更多IP資源，通過覆蓋線下空間、線上私域、落地活動營銷等“全域場景營銷解決方案”，持續(xù)助力更多文旅行業(yè)合作伙伴實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)-種草-沉淀-轉(zhuǎn)化，推動經(jīng)營增長。

王者榮耀攜手神仙居創(chuàng)新的將景區(qū)與游戲結(jié)合，成功實(shí)現(xiàn)了線上與線下的聯(lián)動，這是一次很有創(chuàng)意的營銷活動。從這次游戲的成功我們可以看出，一個(gè)好的創(chuàng)意是非常有用的。而一支廣告的投放與代理商息息相關(guān)，找到一個(gè)好的代理商更是重中之重。小編覺得巨宣網(wǎng)絡(luò)就很不錯(cuò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)專業(yè)經(jīng)營騰訊廣告營銷平臺，不論是項(xiàng)進(jìn)行騰訊廣告投放還是騰訊廣告推廣，亦或是項(xiàng)進(jìn)行其他操作，巨宣網(wǎng)絡(luò)都可以幫助您進(jìn)行代運(yùn)營。

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