騰訊視頻×長安智電iDD|騰訊視頻營銷平臺

3月9日，一場匯聚了樂迷和車迷的狂歡盛典霸屏出圈。這場由騰訊視頻攜手長安汽車共同打造的長安智電iDD「智電之夜」狂歡盛典，集結(jié)甜蜜教主王心凌、實(shí)力唱將張杰打造了一場別開生面的音樂盛宴。通過騰訊視頻與云南衛(wèi)視臺網(wǎng)聯(lián)播，全網(wǎng)累計觀看量破2973萬，話題總閱讀超3.9億，其中#張杰擊掌#登微博熱搜總榜第九位，狂攬了領(lǐng)跑全網(wǎng)的流量與口碑。

長安汽車此次通過騰訊視頻的資源整合能力，邀請到多位人氣嘉賓，并且通過整合騰訊全域生態(tài)資源，打造品牌高光時刻，有效地實(shí)現(xiàn)品牌價值傳遞。最終這場狂歡盛典總曝光量突破9.5億，一舉成為品牌共創(chuàng)的新車發(fā)布會爆款營銷事件。長安汽車是如何成功突圍，高效實(shí)現(xiàn)聲量引爆的呢？

1、明星效應(yīng)與新車產(chǎn)品雙驅(qū)動，情感營銷引爆破圈勢能

本場發(fā)布會中，長安汽車明星產(chǎn)品UNI-V智電iDD、UNI-K智電iDD、第三代CS75PLUS智電iDD以及歐尚Z6智電iDD等悉數(shù)登場，展現(xiàn)了長安汽車在新能源領(lǐng)域的硬核技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)力。

作為新車亮相首發(fā)陣地，短時間內(nèi)最大限度聚集用戶關(guān)注度成為了長安智電iDD的核心命題。在嘉賓陣容的設(shè)置上，長安汽車貼合用戶興趣取向，邀請實(shí)力歌手王心凌、張杰輪番演唱，體現(xiàn)了用更年輕化、潮流化的方式積極與年輕人“交朋友”的真摯初心。

當(dāng)王心凌的《睫毛彎彎》、《當(dāng)你》等流行曲目響起，用戶瞬間被青春活力的音樂氣息感染。張杰保持一貫live高水準(zhǔn)演唱《中國少年說》、《白鴿天鵝》等膾炙人口的代表作品，更是將現(xiàn)場氛圍推至高潮。除了騰訊視頻站內(nèi)資源外，發(fā)布會還整合了視頻號及全網(wǎng)媒體矩陣進(jìn)行多維傳播，提升全域曝光度，話題詞#張杰擊掌#沖上當(dāng)日熱搜總榜第九，快速吸引大量用戶自發(fā)傳播，充分發(fā)揮了明星效應(yīng)為長安智電iDD新品發(fā)布現(xiàn)場強(qiáng)勢引流。

2、玩法全擎升級精準(zhǔn)對話車友圈層，深化品牌“智電”技術(shù)形象

作為品牌與用戶的心智溝通窗口，長安智電iDD智電之夜狂歡盛典在這次新車亮相中加深了消費(fèi)者對品牌的價值認(rèn)知。車圈知名KOL虎哥等現(xiàn)身活動現(xiàn)場，以別具一格的說車風(fēng)格和超強(qiáng)的專業(yè)輸出能力，從用戶視角解讀長安智電iDD新品能力及技術(shù)，帶領(lǐng)用戶解鎖試駕體驗，獲得聽-看-試駕的全方位新品感受。

騰訊全域生態(tài)的多觸點(diǎn)、創(chuàng)新整合的定制玩法，也為品牌吸引目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化提供了助力。本場發(fā)布會采取主會場及分會場直播間雙線并行的呈現(xiàn)方式，主發(fā)布會場設(shè)立演唱舞臺+車展裝置，其中XR字幕打造科技亮眼的沉浸式視聽感受，充分支撐起了“智電”新技術(shù)的品牌形象；分會場采用售賣直播間形式，直觀展示產(chǎn)品利益點(diǎn)的同時，通過現(xiàn)場情緒引導(dǎo)促進(jìn)用戶即時一站式下訂成交。

新車發(fā)布會作為汽車品牌與用戶溝通的重要場景，契合品牌內(nèi)涵以及用戶興趣點(diǎn)的內(nèi)容無疑是一劑走心的彈藥。長安汽車通過聯(lián)合騰訊視頻，以品牌定制的方式聚合娛樂星光流量，整合全域生態(tài)資源，將用戶對音樂的喜愛與情緒共鳴轉(zhuǎn)化成對品牌認(rèn)同、產(chǎn)品認(rèn)同。未來騰訊視頻仍會探索更多玩法與模式，與品牌共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)1+1>2的營銷效果，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的“雙向奔赴”。

品牌與明星攜手騰訊視頻廣告營銷平臺共同創(chuàng)造了這一視聽盛宴，成功促進(jìn)增量，引爆品牌出圈。一支廣告除了需要好的營銷方案外，還需要一個靠譜個代理商。不如去找巨宣網(wǎng)絡(luò)，作為國內(nèi)專業(yè)營銷公司，巨宣網(wǎng)絡(luò)一直秉持以優(yōu)惠的價格帶給廣告主優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，性價比很高，不論是騰訊廣告開戶還是騰訊廣告投放，亦或是騰訊廣告推廣，巨宣網(wǎng)絡(luò)都可以幫助您完成操作。

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