微信朋友圈廣告的年味輕互動設計

凱迪拉克，美國通用汽車集團旗下一款豪華汽車品牌。

微信廣告的總互動點擊率超行業均值300%，滑動成功率達到Top1。

2019年春節期間，凱迪拉克在微信朋友圈投放廣告，通過充滿年味的互動設計，吸引用戶點擊廣告，在新年到來之際與廣大用戶建立深層鏈接。微信廣告使用了展現年味的紅色素材，外層將品牌logo與輕互動結合，吸引用戶滑動屏幕圈出logo。這一設計不僅巧妙提升了用戶的互動興趣，而且在潛移默化中加深了品牌logo在用戶心中的印象，還向用戶傳達了“勇敢開始”的品牌理念。微信廣告內層使用原生推廣頁，由凱迪拉克攜手九大品牌送上從初一到初六的各大福袋，助力新的一年勇敢開始。廣告上線后收獲了很好的互動效果，參與滑動成功率高居行業top1，許多用戶在評論中表達好感，品牌口碑提升顯著。

“凱迪拉克投放微信廣告一直比較頻繁。每年春節，我們都會在微信朋友圈廣告嘗試一些新的玩法，給用戶帶來‘新年新驚喜’的感覺。今年，圍繞‘勇敢開始’的品牌理念，我們設計了‘視頻輕互動’的微信廣告外層，吸引用戶滑動品牌logo，還聯合九大品牌推出六款不同福袋，展示我們品牌的多面性，吸引更多用戶互動抽獎。通過這些設計，我們希望用戶能感到我們真的在關心他們的興趣和需求。從效果來看，互動情況也很好，很多用戶都表達了對品牌的喜愛。”

—— 凱迪拉克品牌傳播

投放目標

在互動中傳達品牌理念，微信廣告助力新年勇敢出發

凱迪拉克此次投放微信朋友圈廣告，旨在借新春佳節的時機，與用戶進行年味互動，送上新春祝福和福袋，拉近品牌與用戶之間的距離，同時在互動設計中傳達“勇敢出發”的理念，讓用戶在輕松、有趣的點擊滑動中加深品牌印象，提升品牌好感。

投放方案

“視頻輕互動”吸引海量滑動

2019年，微信廣告通過產品設計，讓品牌在微信朋友圈與用戶的互動變得更加原生、雙向和趣味化。此次，凱迪拉克在廣告外層使用“視頻輕互動”的玩法，將充滿年味的素材、品牌logo和輕互動設計融為一體，快速鎖定用戶目光，吸引用戶爭相嘗試這一全新的玩法，并在潛移默化中讓用戶記住了“勇敢出發”的品牌理念。

多次復投提升用戶黏性

近年來，凱迪拉克在微信廣告投放一直保持一定頻率，尤其在新春佳節等節日，總是推出微信創意廣告為用戶送上祝福。多次復投之后，品牌不僅可以通過互動情況獲取深度的用戶洞察，了解用戶需求，而且可以給目標用戶帶來“老朋友”一般的親切感，日積月累，將更多用戶轉化為品牌忠實消費者。

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