微信朋友圈廣告歡送賀禮獻賀詞

華為消費者業(yè)務(wù)堅持精品戰(zhàn)略，讓世界各地更多的人享受到技術(shù)進步的喜悅。

微信廣告互動點擊率達大盤均值4.5倍，點贊率達大盤均值4倍。

2019年新春佳節(jié)期間，華為在微信朋友圈投放全幅式卡片廣告，廣告外層使用喜慶的紅色調(diào)加上團圓送禮的廣告情節(jié)，烘托出滿滿的新春佳節(jié)氛圍。使用新年廣告樣式特有的滑動動作后即可進入廣告彩蛋頁，彩蛋頁內(nèi)設(shè)豐厚的優(yōu)惠活動，年度新品巧妙植入期間，搭配“智慧新春，年年有為”的新年賀詞，為微信廣告受眾送上新年祝福，營造了華為溫情有愛的品牌形象；且廣告落地頁可直達華為線上商城，促發(fā)線上購買，兩者相輔相成為華為帶來了品牌和效果的雙豐收。

2018年年末，華為在市場上推出了一批如Mate20系列、華為MateBook X、以及華為 WATCH GT等性能優(yōu)越，市場表現(xiàn)良好的新產(chǎn)品。中國人歷來有在新年送禮表達心意的傳統(tǒng)，華為此次投放微信朋友圈廣告，希望能夠借助新年營銷節(jié)點，進一步推廣華為的強勢新品，讓更多消費者認知到華為，并且通過廣告內(nèi)嵌的一系列回饋讓利活動，激發(fā)消費者的購買熱情，為華為新品提供有力的營銷支持。

—— 華為品牌傳播

投放目標(biāo)

微信廣告推廣品牌活動，提升新品市場認知度

華為此次投放微信朋友圈廣告，希望借助新年營銷節(jié)點，推廣18年末上市的如：Mate 20系列、華為MateBook X等一系列最新產(chǎn)品，增加新品的市場認知度；同時利用微信廣告新年推出的互動新樣式，以為受眾送上新年祝福的形式，推廣華為品牌優(yōu)惠活動，提升用戶的好感度，為進一步推廣銷售新品打下良好的基礎(chǔ)。

投放方案

微信朋友圈廣告全幅式卡片樣式

微信廣告把握新春營銷節(jié)點，充分利用春節(jié)主題

華為此次投放微信朋友圈廣告，外層使用了畫面展現(xiàn)力極強的全幅式卡片廣告形式，搭配新春特有的紅色調(diào)和“團圓”“送賀禮”等新春元素，營造出滿滿的春節(jié)氛圍，在春節(jié)的時間段內(nèi)，無疑能夠最大限度的吸引用戶的點擊興趣，為廣告推廣頁進一步展示華為的新品和品牌提供空間。

妙用微信廣告新樣式，推廣促銷新產(chǎn)品

華為此次微信朋友圈廣告采用了微信廣告春節(jié)新樣式，用戶在觀看簡短的廣告外層視頻后，使用特有的滑動動作即可打開廣告內(nèi)置的彩蛋頁面，華為終端在彩蛋頁面巧妙設(shè)置抽獎和積分活動，吸引潛在目標(biāo)客戶參與其中，同時廣告落地頁直達華為線上商城，最大化提升用戶積分和抽獎活動的回報率，在促進新品銷售的同時，也吸引了一大波的贊譽和好評。

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