QQ瀏覽器搜索廣告賬戶優化指南

隨著騰訊廣告上線QQ瀏覽器搜索廣告，越來越多的廣告主投放該版位，但是仍然有部分廣告主不了解騰訊搜索廣告該如何優化。今天小編就帶大家認識一下騰訊搜索廣告以及從定向、買詞、創意、樣式四個維度，快速、簡單的基礎巡查及優化方法。

01

什么是騰訊搜索廣告

1.搜索廣告概念：出現在搜索結果頁中的廣告

①定義

是以搜索引擎為平臺，企業將營銷信息傳遞給目標用戶的廣告。

②作用

幫網民獲取高價值某產品/服務的相關商業信息；幫企業獲取潛在客戶，促進雙方交易。

2.QQ搜索廣告展示原理：廣告主購買廣告，用戶搜索觸發廣告

媒體視角看搜索廣告：

①廣告展示環節

前端廣告展現需經歷從“廣告檢索—質量準入—競價排序—展現、點擊、轉化”四大步驟。

②廣告設置環節

賬戶物料設置需經歷從“關鍵詞定向一創意—出價一 轉化”四大步驟。

3.QQ搜索廣告按點擊收費：按CPC和oCPC進行出價

CPC( Cost Per Click) :

競爭力=關鍵詞出價*關鍵詞質量度，其乘積越高排名越靠前

出價設置原則：根據關鍵詞的競爭激烈程度以及能帶來的商業價值大小來設定出價。

關鍵詞質量度：是對關鍵詞及所關聯的創意、落地頁質量的綜合評估,反映了搜索用戶對廣告主的關鍵詞廣告的認可程度。

在賬戶中以五星+分制的方式來呈現。質量度得分越高，說明推廣的質量越好。

質量度影響因素：預估點擊率、業務相關性、著陸頁體驗。

oCPC ( Optimization Cost Per Click) :

經過優化的CPC ,仍按點擊付費,但以目標轉化為優化方式的點擊出價(”智能出價 ,注重轉化”：通過模型訓練,發現轉化率更高的人群特性,并允許針對該類人群的投放出更高的競價價格,廣告主不需要再設定CPC競價出價,只需要設定目標轉化價格,系統智能針對CPC出價,最終核算的平均轉化價格可以低于CPC )競爭力eCem=CPA[目標轉化出價]* CTR[預估點擊率]* CVR[預估轉化率]

02

定向

檢查廣告下定向配置，是否出現地域定向過于精細，性別、年齡、投放時間定向較窄的情況。

1.舉例

①進入賬戶點擊上方導航欄推廣—廣告—計劃明細，檢查定向模塊。

②例如廣告設置過窄的地級市定向，甚至區級定向，同時還勾選了地點類型，可判斷地域定向過窄；此外，配置較為精細化的年齡階段或性別，例如男性/30歲以上，同樣可影響放量。

2.優化建議

因搜索廣告是基于用戶主動檢索行為，過于精細化的定向配置會導致曝光較低，建議非強需求外，盡可能放開定向配置。

①地域

根據廣告主業務需求進行地域配置，地點類型（近期到訪/常住且近期/常住地/旅行到訪/曾經到訪）建議放開不做限制。

②已安裝定向

根據廣告主業務需求進行安裝定向配置，如無強定向需求建議放開。

③性別/年齡

如無強需求，建議放開不做配置。

④操作系統

如無強需求，建議放開不做配置。

⑤投放時間

如無強需求，建議全天投放。

03

買詞

搜索廣告主要以關鍵詞進行定向，以關鍵詞定位潛在用戶。

關鍵詞：

關鍵詞匹配模式：

關鍵詞選題思路：

1.舉例

①進入賬戶點擊上方導航欄推廣—廣告—關鍵詞，查看關鍵詞模塊，篩選有效狀態關鍵詞，下拉至底部查看關鍵詞數量。

②單個廣告下關鍵詞數量上限1000，例如廣告下關鍵詞少于500，甚至100以下，可引導客戶對買詞進行優化。

2.優化建議

①買詞量較少

可通過以下幾種詞類別進行詞包梳理，同時可從數據平臺對詞包pv進行查詢，以便篩選高pv詞（因ADQ平臺中廣告關鍵詞無法直接從平臺導出，可通過線下提供詞包，再通過數據平臺進行pv查詢）。

②品牌詞

明確帶有企業品牌名稱的關鍵詞，例如：小*書、拼*多；檢索品牌詞的用戶意圖明確，對品牌有一定感知，屬于精準用戶—建議使用精準匹配。

③產品詞

產品詞代表產品和服務，有較為明確的條件，例如i*hone14、國產電動車等；用戶有較為明確的消費需求，屬于潛在目標受眾—建議使用短語匹配。

④通用詞

不包含品牌名稱，如手機、電器等；表明用戶較為廣泛的興趣和消費傾向，屬于潛在受眾用戶—建議使用短語匹配。

⑤長尾詞

長尾詞是與核心關鍵詞高度相關的一類詞，通常可能是對核心推廣目標的進一步解釋與定義，且通常字數較多，檢索量相對較低，例如核心關鍵詞為“國產電動車”，延展的長尾詞為“國產電動車都有哪些”—建議使用廣泛匹配。

04

創意

1.舉例

①進入賬戶點擊上方導航欄推廣—廣告—編輯，查看廣告創意模塊。

②標題未添加通配符。

③創意文案：撰寫是否符合搜索廣告用戶視角，語句是否通順，避免出現典型信息流廣告標題，例如實際排查case中出現“對不起！我們免費了”，這一類標題無明確的業務點輸出，使用戶在搜索結果中，無法辨別內容意圖與自身需求是否匹配，不符合用戶檢索的閱讀習慣，從而導致相關性差、曝光低、點擊低，具體標題創意的撰寫方向請參考下方“優化建議”。

④創意數量：創意數量過少，僅有1條。

例如：如果廣告主填寫了“北京同城{鮮花}配送”，且購買了同類詞“玫瑰花”這個關鍵詞，當用戶搜索“北京哪里可以送玫瑰花”時，廣告創意可能以“北京同城玫瑰花配送”展示給用戶，即默認關鍵詞“鮮花”被替換成用戶搜索詞中包含的關鍵詞“玫瑰花”。

2.優化建議

優質的創意具備四要素：通順、飄紅、相關、吸引

①添加關鍵詞通配符

可以在創意中插入通配符，這樣可以實現不同的關鍵詞與創意的多種匹配，廣告展現時，將觸發的關鍵詞替換到通配符內展現。通配符可以給創意帶來更高的點擊率，促進質量和推廣效果的提升，插入通配符可獲得更多飄紅來吸引網民關注。

②標題撰寫建議1

訴求式標題—關鍵詞+服務特點/用途：通過點明產品特點用途，直擊用戶需求痛點。

●舉例：{考試知識}_來快手_輕松掌握重點知識！

●舉例：{汽水音樂}-抖音收藏歌曲直接聽！

③標題撰寫建議2

引導式標題—關鍵詞+核心服務賣點+引導語：結合廣告主推廣目標，通過具有引導性質的詞匯，吸引用戶點擊。

●舉例：欣賞{大提琴}演奏，下載快手APP！

●舉例：熱門{壁紙}大全，點擊免費下載！

●舉例：{家庭維修}，正規家庭維修，就選啄*鳥！

④標題撰寫建議3

懸念式標題—關鍵詞+業務點+設問：設問或反問句式。

舉例：{frm}這個證書含金量高，你竟然還不知道？

⑤描述撰寫建議

擴展說明產品服務的優勢，使用號召性詞匯或促銷內容。

●舉例：一鍵卡點視頻，智能匹配音樂，還有原創特效、場景切換幫你秒變大片！

●舉例：2022爆款作品感恩大放送，新人專享7日特權限時領，立即下載優酷領取！

05

樣式組件

目前搜索廣告樣式采用優選策略，通過創意組件智能拼裝的方式生產，包括圖片、視頻等創意組件，可拼接成多種樣式，通過樣式優選策略，在線優選出最優的樣式，實現廣告CTR/CVR的最優組合。

1.舉例

①進入賬戶，點擊上方導航欄推廣—廣告—編輯，查看廣告創意模塊。

②查看廣告中組件、素材添加豐富度、質量度，例如以下廣告中僅添加單圖組件，且僅有1張圖片素材，圖片美觀度較差。

2.優化建議

①盡可能添加更多組件，以提升樣式豐富度。新直投樣式list，可查看已上線樣式，以及對應需要配置的組件。

②如選擇圖片類組件，上傳盡可能多的優質圖片素材，例如單個廣告不低于10張圖片。

③如選擇文字鏈、圖文組件，請根據業務點總結文案內容，確保文案內容語句順暢易懂。

以上就是小編給大家帶來的騰訊搜索廣告優化方法，希望可以幫助大家優化賬戶效果，提升賬戶流量。

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