微信朋友圈廣告線上社交擴(kuò)散助力活動(dòng)推廣

EFTravelPlus是英孚旗下一站式旅游服務(wù)專家，在眾多國家擁有專業(yè)的旅游執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。

微信廣告的總互動(dòng)點(diǎn)擊率6.75%，圖片點(diǎn)擊率4.96%。

2018年3月，EFTravelPlus在微信朋友圈廣告投放圖文原生推廣頁，展示自己品牌的同時(shí)，借助微信廣告的強(qiáng)社交屬性，推廣北歐游“2人同行，立減1000”活動(dòng)。在微信廣告內(nèi)層原生推廣頁，加入優(yōu)美的風(fēng)景展示圖及轉(zhuǎn)化按鈕，吸引用戶注意力，增添轉(zhuǎn)化概率。同時(shí)在按鈕落地頁中以表單形式高效收集銷售線索，通過電銷主動(dòng)與用戶溝通，轉(zhuǎn)化效率大幅提升。

本次推廣主要是想借助微信廣告進(jìn)行品牌活動(dòng)推廣，以此來提升英孚旅游的知名度。微信朋友圈廣告可以從圖片直接加載進(jìn)入原生推廣頁，而且跳轉(zhuǎn)速度很快，能提供給我們更多展示實(shí)力和推廣活動(dòng)的空間，讓我們?cè)谔嵘鹊耐瑫r(shí)，收集銷售線索。

—— Vicky Cui 數(shù)字營銷總監(jiān)

投放目標(biāo)

樹立高端的品牌形象，微信廣告收集銷售線索高效轉(zhuǎn)化

EFTravelPlus本次在微信朋友圈推廣品牌，希望借助微信廣告精準(zhǔn)的觸達(dá)能力，在推廣品牌的同時(shí)銷售自己的旅游產(chǎn)品。作為一家講求格調(diào)的高端旅游定制品牌，EFTravelPlus在微信廣告素材方面意在給用戶留下高端的印象，人群選擇上更傾向于對(duì)生活品質(zhì)有一定追求的人群，塑造了高品質(zhì)的品牌形象。配合大力度優(yōu)惠活動(dòng)切入旅行用戶痛點(diǎn)，為“北歐游”這種高銷的營銷訴求增添了社交傳播力，提升轉(zhuǎn)化效果。

投放方案

變被動(dòng)為主動(dòng)，微信廣告收集銷售線索助力高效轉(zhuǎn)化

EFTravelPlus通過微信廣告精準(zhǔn)定向能力，準(zhǔn)確觸達(dá)符合品牌定位的高端用戶，借原生推廣頁中的按鈕將用戶導(dǎo)流至銷售線索收集頁。收集銷售線索這一轉(zhuǎn)化模式，對(duì)于決策周期長、相對(duì)低頻高銷的商品推廣很有借鑒意義，能在旅游市場眾多品牌中快速獲取對(duì)自己感興趣的人群。再通過電銷的主動(dòng)接觸，從過去被動(dòng)地接收用戶訂單，到主動(dòng)向用戶介紹服務(wù)，可大幅提升轉(zhuǎn)化效率。

一針見血切中痛點(diǎn)，微信廣告巧用活動(dòng)提升傳播力

微信廣告內(nèi)層原生推廣頁及表單對(duì)“2人同行，立減1000”的優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行大量的宣傳推廣，意在用大力度優(yōu)惠信息提升對(duì)興趣的人群吸引力。同時(shí)結(jié)合旅游需求的實(shí)際場景和消費(fèi)習(xí)慣——結(jié)伴出游，一針見血的切中了感興趣人群的需求，借助制定出行計(jì)劃前好友間溝通討論的場景，通過社交擴(kuò)散使得轉(zhuǎn)化更為輕松。

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