微信朋友圈廣告oCPM助力找到優質人群

新鮮現做，就是幸福西餅。國內知名的O2O蛋糕連鎖品牌，把幸福送到每一個人家門口。

微信廣告的總互動點擊率8.41%，落地頁到達率8.2%。

從2016年起，幸福西餅便開始投放微信朋友圈廣告，希望借助微信朋友圈渠道持續穩定的吸引用戶進入在線商城下單購買蛋糕產品。通過以往長期的微信廣告投放數據累積，此次幸福西餅在新品上市之際投放微信朋友圈廣告，使用以獲取更多點擊為目標的智能優化oCPM能力投放廣告，通過系統智能優化幫助微信廣告找到優質人群。微信廣告創意上通過親切的對話式文案、精致的產品圖展示，抓住用戶眼球；內層原生推廣頁對于產品及服務內容的進一步闡述+按鈕跳轉直達商城下單頁，從內容至轉化一步到位。在oCPM智能優化功能與優秀的廣告素材創意的結合下，微信廣告最終互動點擊率達到8.41%，相比普通CPM廣告的互動點擊率高出1倍以上。

2014 年起，幸福西餅開始從線下烘焙連鎖店品牌轉型做互聯網蛋糕，通過線上下單、線下生產配送站送貨上門的形式服務用戶，獲取更多線上訂單，始終是我們追求的重要目標。這次通過微信朋友圈廣告投放新品推廣活動，我們使用了oCPM-獲取更多點擊量的功能，在設置好基礎定向及點擊出價后，由系統智能優化尋找優質人群，不用擔心微信廣告點擊成本超出預期值，同時最終數據展示，微信廣告互動點擊率相較普通CPM廣告得到有效提升。

—— 樂盼 推廣部流量運營主管

投放目標

新品上市推廣，微信廣告吸引用戶在線下單

幸福西餅在新品上市之際投放微信朋友圈廣告進行新品優惠活動推廣，借助歷史廣告投放的數據累積，結合優質的外層文案、圖片素材創意及朋友圈oCPM智能優化功能，使微信廣告觸達更精準優質的人群，促使用戶進入在線商城下單購買。

投放方案

oCPM智能優化，實現微信廣告效果最佳化

智能優化oCPM出價方式可幫助微信廣告主在廣告投放時直達目標，穩定成本，持續獲量，幸福西餅在原有投放數據積累的基礎上，使用oCPM獲取更多點擊量，在設定好優化目標和出價后，微信廣告系統猶如一個實時在線的優化師，利用騰訊海量數據和廣告算法，智能優化，實時競拍，將微信廣告投放給最有可能轉化的用戶，實現廣告效果最佳化， 最終微信廣告互動點擊效果遠高出行業均值水平。

對話式文案+精致產品實圖，抓住用戶眼球

在有oCPM出價方式為廣告加持的同時，微信廣告創意也仍然起著舉足輕重的作用。在微信朋友圈廣告流量場景下，親切的對話形式文案可營造出“這并非廣告”的錯覺，同時，結合令人垂涎的產品實圖，更有效的抓住用戶眼球，吸引用戶點擊。

微信原生推廣頁按鈕直達商品下單頁，促成轉化

在微信廣告內層原生推廣頁的設計上，幸福西餅使用三屏的頁面設計，精致的圖片素材與文字結合，對所提供的服務及產品進行介紹，保證內容的可讀性，每一屏插入一個按鈕跳轉商品下單頁，及時捕捉意向用戶，從內容到轉化一步到位。

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