微信朋友圈視頻廣告社交傳播擴(kuò)大公益聲量

騰訊基金會(huì)與騰訊社交廣告主辦，依托社交廣告平臺(tái)，以大賽的形式，助力公益生態(tài)發(fā)展。

微信廣告互動(dòng)人數(shù)達(dá)到300萬，社交分享曝光量突破5000萬，廣告曝光次數(shù)達(dá)到5600W。 

“不朽的豐碑”是騰訊“我是創(chuàng)益人”2017公益廣告大賽金獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)項(xiàng)目，由盛世長(zhǎng)城上海創(chuàng)作并執(zhí)行，旨在呼吁更多人關(guān)注與致敬抗戰(zhàn)老兵，為他們帶去關(guān)懷與尊敬。選在12月13日國(guó)家公祭日當(dāng)天投放微信朋友圈廣告，借助微信廣告LBS定向能力，為全國(guó)14個(gè)城市的民眾講述1937年自己所處城市曾發(fā)生的抗戰(zhàn)故事，基礎(chǔ)式卡片廣告展示各個(gè)城市建筑區(qū)域在戰(zhàn)時(shí)和現(xiàn)今的對(duì)比，讓人們將眼前所見與歷史聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)真正的“觸景生情”。微信廣告的社交場(chǎng)景更適合公益廣告與用戶建立情感連接，用戶主動(dòng)傳播帶來更好的傳播效果，微信廣告最終收獲額外曝光超過5000萬次。 

在對(duì)微信的強(qiáng)社交傳播能力進(jìn)行了充分了解后，我們希望借助這個(gè)國(guó)民社交平臺(tái)，有針對(duì)性地選擇用戶可能感興趣的素材，鼓勵(lì)用戶通過上傳照片的形式發(fā)動(dòng)社交傳播，由此建立個(gè)性化定制、及時(shí)反饋以及社交傳播的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，讓公眾能與公益廣告有更深入的情感交流。12月13日是國(guó)家公祭日，在國(guó)殤日這天，我們選擇借助LBS定向能力，讓每個(gè)城市的人們通過自己所處的環(huán)境和所在的建筑，更精準(zhǔn)地在社交平臺(tái)上進(jìn)行深度交流，而不是所有人觀看同一個(gè)廣告。最終微信廣告效果比較滿意，我們收到了來自全國(guó)各地用戶上傳的數(shù)千張敬禮照。

—— 劉龑Group Head of Saatchi & Saatchi

投放目標(biāo)

微信廣告助力提升社會(huì)對(duì)抗戰(zhàn)老兵關(guān)注度，帶動(dòng)傳播和募捐

不朽的豐碑”基于“創(chuàng)意+廣告+公益”的創(chuàng)新公益項(xiàng)目合作生態(tài)，投放微信朋友圈廣告，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和體驗(yàn)，提升廣大網(wǎng)民對(duì)抗戰(zhàn)老兵的關(guān)注度；同時(shí)憑借微信廣告的社交傳播力，擴(kuò)大公益事件聲量，結(jié)合社交場(chǎng)景引發(fā)用戶共鳴，進(jìn)而雙向互動(dòng)，滿足情感鏈接和社交傳播需求，帶動(dòng)更多人致敬抗戰(zhàn)老兵，為之捐款獻(xiàn)愛心。

投放方案

定制素材創(chuàng)意，喚起用戶對(duì)老兵的敬意

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，要想讓公益得到用戶的支持和稱贊，往往需要深入人心的創(chuàng)意來支持。“不朽的豐碑”以抗戰(zhàn)老兵為題材，用戶關(guān)注度高，配合微信朋友圈廣告基礎(chǔ)卡片承載創(chuàng)意，大尺寸廣告外層展現(xiàn)老兵故事，同時(shí)素材上與南京、北京、上海。廣州等全國(guó)14個(gè)城市地標(biāo)建筑結(jié)合，使用各地抗戰(zhàn)時(shí)期建筑地標(biāo)今昔對(duì)比圖，配合國(guó)殤日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行傳播，通過具體可感的表現(xiàn)形式搭起大眾與老兵之間溝通的橋梁，借助創(chuàng)意的力量實(shí)現(xiàn)真正的觸景生情，喚起更多人對(duì)老兵的敬意、對(duì)歷史的緬懷。

以社交傳播放大公益能量，傳遞老兵精神

微信朋友圈廣告的社交屬性和產(chǎn)品能力加持，讓“不朽的豐碑”實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意與公益的結(jié)合。微信朋友圈廣場(chǎng)效應(yīng)和社交關(guān)系鏈，讓微信廣告在獲得快速大量曝光的同時(shí)，結(jié)合廣告內(nèi)層帶動(dòng)用戶主動(dòng)分享，讓用戶與公益廣告有了更深入的情感交流，影響更多人加入到公益行動(dòng)中來。點(diǎn)擊廣告內(nèi)層，用戶不僅可以直接向中華社會(huì)救助基金會(huì)的“幸存老兵助養(yǎng)行動(dòng)”捐贈(zèng)，還可通過拍攝上傳”豐碑敬禮照“，用心傳遞情懷。微信廣告創(chuàng)意十足，玩法新穎，快速帶動(dòng)更多主動(dòng)傳播，進(jìn)一步傳遞老兵精神。

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