微信朋友圈廣告幫八大洲輕松轉(zhuǎn)化高潛人群

八大洲旅游成立于2012 年，以“朋友與朋友”定位與客關(guān)系，在奢華度假行業(yè)有好口碑。

微信廣告的總互動點擊率8.14%，圖片點擊率7.75%。

2018年4月，隨著小程序越來越成熟，八大洲旅游在微信朋友圈廣告使用文字鏈跳轉(zhuǎn)小程序的形式，縮短轉(zhuǎn)化鏈條，微信廣告外層文案設(shè)置形式新穎，以“躺著就把假度了”這種符合現(xiàn)代旅游想法的文案，配合給人以舒適狀態(tài)圖片，吸引用戶后可直接進(jìn)入小程序挑選自己想要的旅游服務(wù)并下單，提升轉(zhuǎn)化有效率。詳情頁中展示大量個性化的住宿需求場景，可以滿足不同觸達(dá)用戶對不同場景的需求。

這是我們第一次嘗試投放微信朋友圈廣告，之前沒有預(yù)料到效果會這么好，后續(xù)我們也計劃在微信朋友圈廣告嘗試更多形式的投放，微信朋友圈廣告可以跳轉(zhuǎn)小程序的形式很獨特，可以給我們的小程序引流，同時也能帶來轉(zhuǎn)化，本次投放效果也很滿意。

—— 繆躍躍IT Manager 技術(shù)部經(jīng)理

投放目標(biāo)

提升品牌影響力，微信廣告為小程序引流

隨著小程序上線后日漸成熟的形式，八大洲旅游利用微信朋友圈廣告推廣品牌的同時，也為小程序引流。點擊微信廣告外層文字鏈進(jìn)入內(nèi)容豐富的小程序，用戶可在精美的小程序中選擇不同的旅游服務(wù)場景、不同的地域進(jìn)行下單。全面細(xì)致的服務(wù)即體現(xiàn)了品牌的奢華性，同時也為廣告轉(zhuǎn)化提升了效果。

投放方案

迎合旅游市場新風(fēng)向，場景化服務(wù)為品牌加分

近年來，度假出行市場中，“個性化”這一趨勢日趨明顯。八大洲旅游的微信廣告，外層設(shè)置風(fēng)格簡單又充滿輕奢氣息，為八大洲旅游的品牌推廣打下良好基礎(chǔ)，使得觸達(dá)用戶對于品牌有良好印象。而在進(jìn)入原生推廣頁后，為用戶展現(xiàn)了八大洲各類場景下的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，“蜜月、親子、休閑”、“鄉(xiāng)村、沙漠、養(yǎng)生”，多種風(fēng)格可滿足微信廣告觸達(dá)用戶的“差異化”、“個性化”需求。

微信廣告文字鏈直跳小程序，轉(zhuǎn)化更簡單

微信廣告點擊文字鏈可直接進(jìn)入小程序界面。廣告內(nèi)容吸引觸達(dá)用戶后，可點擊文字鏈進(jìn)入小程序落地頁，在小程序中挑選自己想要的旅游服務(wù)并下單，整個轉(zhuǎn)化鏈條縮短，提升了轉(zhuǎn)化效率。同時小程序內(nèi)容豐富，涵蓋內(nèi)容較多，可選擇全球不同旅行地點，無形中對品牌進(jìn)行了推廣。

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