“微信搜一搜”助力企業(yè)打造線上營銷新模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)知度也有所提高，開始意識到互聯(lián)網(wǎng)廣告對品牌推廣和銷售的重要性。越來越多的企業(yè)更注重廣告效果，對廣告投放的回報要求更高，需要通過數(shù)據(jù)分析和跟蹤來證明廣告的有效性，不斷地開始嘗試多元化的廣告投放方式，如社交媒體廣告、移動應(yīng)用廣告、視頻廣告等，來適應(yīng)消費者多樣化的媒體使用習(xí)慣。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，企業(yè)主開始重視移動端廣告投放，將更多的廣告預(yù)算投入到移動端廣告中，我們對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)知度有所提高，但仍需要更多的證明和保障，更注重廣告效果，嘗試多元化的廣告投放方式，更要重視移動端廣告投放。今天小編就為大家分享一個新的投放模式“微信搜一搜廣告"。當(dāng)下微信是全球最大的社交媒體平臺之一一，用戶量達(dá)到10億，為我們的搜一搜也提供 了龐大的用戶基礎(chǔ)，接下來我們一起看一下企業(yè)如何借助微信搜一搜打造線上營銷新模式。

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微信搜一搜廣告介紹

1.搜一搜用戶基數(shù)龐大

微信搜一搜用戶 基數(shù)7億+：

●立足微信內(nèi)容公眾號/視頻號/小程序。

●網(wǎng)羅全品類內(nèi)容泛知識/泛娛樂/服務(wù)。

●連接品牌內(nèi)容品牌專區(qū)，幫助企業(yè)提高品牌知名度。

2.微信搜一搜廣告入口

微信搜一搜全面覆蓋了微信廣告搜索的場景，它的入口主要有四類:全局搜一搜、發(fā)現(xiàn)搜一搜、tag搜一搜、指尖搜一搜。

①全局搜一搜：全局搜一搜,鍵盤sug/搜索發(fā)現(xiàn)/搜索歷史。

②發(fā)現(xiàn)搜一搜：微信里點擊發(fā)現(xiàn)，選擇搜一搜進(jìn)行搜索。

③tag搜-搜：會話入口#tag#，朋友圈評論里tag點擊，朋友圈feed里tag點擊。

④指尖搜一搜：聊天場景下通過會話可以全文搜索信息，朋友圈指尖文字搜索、h5指尖搜索、第三方h5發(fā)起搜索。

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微信搜一搜的優(yōu)勢

1.巨大的用戶基礎(chǔ)

微信是全球最大的社交媒體平臺之一，擁有用戶數(shù)10億+，這為搜-搜提供了龐大的用戶基礎(chǔ)。

2.精準(zhǔn)的搜索結(jié)果

微信搜-搜采用了先進(jìn)的算法和技術(shù),能夠根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵詞,提供精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。

3.豐富的內(nèi)容資源

微信搜-搜不僅可以搜索公眾號、文章、小程序等內(nèi)容,還可以搜索朋友圈、聊天記錄等個人內(nèi)容,豐富了搜索的內(nèi)容資源。

4.便捷的使用方式

微信搜一搜可以通過微信公眾號、小程序、聊天窗口等多種方式使用，用戶可以根據(jù)自己的需求選擇最方便的使用方式。

5.智能的推薦功能

微信搜一搜還擁有智能推薦功能,能夠根據(jù)用戶的搜索歷史和興趣,推薦相關(guān)的內(nèi)容,提高搜索的效率和準(zhǔn)確性。

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微信搜一搜賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化技巧

1.賬戶結(jié)構(gòu)清晰化

賬戶搭建沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，小編推薦一種較為高效賬戶搭建結(jié)構(gòu)技巧， 企業(yè)可以根據(jù)業(yè)務(wù)線/產(chǎn)品線來靈活調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)。

搜一搜廣告賬戶層級:一個完整的賬戶結(jié)構(gòu)下包含了推廣計劃、廣告、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意四個層級，廣告下的創(chuàng)意和關(guān)鍵詞可以任意組合。根據(jù)投放的產(chǎn)品建立不同的計劃來進(jìn)行投放，如果想要更細(xì)化的監(jiān)控轉(zhuǎn)化，建議新增多個賬戶進(jìn)行廣告投放。

①推廣計劃層級

建議將表達(dá)含義相同的關(guān)鍵詞放在同一計劃下，利用計劃層級將不同用戶搜索訴求做劃分，如涵蓋品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞做劃分，這樣有利于我們針對不同需求的用戶做差異化的物料/課程設(shè)計/出價等。

②廣告層級

建議將相近營銷賣點的物料放在同一廣告下,利用廣告層級區(qū)分營銷賣點,有助于后續(xù)拆分營銷賣點數(shù)據(jù)，制定后續(xù)營銷計劃。如: 1元體驗課vs免費體驗課、降價促銷vs沒有降價促銷等，我們一起看看這個案例:

某汽車廣告主,將“品牌詞”(XX品牌名稱)、“通用詞” (打車、 打出租車..)、“競品詞”、 “長尾詞”(打車多少錢、打車接單快)等關(guān)鍵詞進(jìn)行詞性拆分，分別搭建廣告進(jìn)行投放,并結(jié)合不同關(guān)鍵詞配置對應(yīng)適配文案，驗證不同詞性詞包的轉(zhuǎn)化效果，針對性進(jìn)行調(diào)優(yōu)。

2.關(guān)鍵詞的選取以及創(chuàng)意的撰寫技巧

①關(guān)鍵詞的選取

不同用戶所處的階段不同，其搜索內(nèi)容不同，滿足的營銷目的也不同，根據(jù)推廣需求和營銷目的來選詞。關(guān)鍵詞通常涵蓋:品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、活動詞、競品詞。

●轉(zhuǎn)化必買詞一品牌詞、產(chǎn)品詞(這類詞建議高出價爭奪曝光)。

●流量拓展一可選詞:活動詞、競品詞、人群詞、通用詞(這類詞匯著重優(yōu)化物料吸引用戶點擊)。

●關(guān)鍵詞數(shù)量一單廣 告建議購買1000個關(guān)鍵詞，提升單廣告可觸達(dá)人群。

●詞量拓展一也可以通過賬戶后 臺進(jìn)行拓詞，達(dá)到快速擴充備選詞匯,擴大可觸達(dá)人群。

②創(chuàng)意的撰寫技巧

1)撰寫的創(chuàng)意需要與關(guān)鍵詞相關(guān)度密切匹配

按網(wǎng)民搜索意圖對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，制定個性化物料促進(jìn)轉(zhuǎn)化，;如:品牌詞產(chǎn)品詞的外層文案突出價格優(yōu)惠，利用促銷引導(dǎo)高意向用戶轉(zhuǎn)化;通用詞人群詞，建議突出課程利益點，激發(fā)用戶需求，從而培養(yǎng)潛在用戶。

2)結(jié)合通配符提升創(chuàng)意文案

搜索廣告以用戶搜索行為觸發(fā)廣告位,要求展現(xiàn)的廣告文案需與用戶搜索詞有較高的關(guān)聯(lián)性,否則將影響廣告的展現(xiàn)，所以在創(chuàng)意的標(biāo)題中，善用關(guān)鍵詞通配符，能有效提升標(biāo)題與網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)性,從而提升起量概率。

這里需注意點是，因系統(tǒng)會將同-關(guān)鍵詞替換掉文案中所有的關(guān)鍵通配符，為避免出現(xiàn)病句,建議一條標(biāo)題或者描述，只采用1個關(guān)鍵詞通配符。

04

總結(jié)

我們了解了微信搜一搜廣告的用戶基數(shù)，入口、優(yōu)勢介紹、清晰的賬戶結(jié)構(gòu)可以幫助企業(yè)提升轉(zhuǎn)化率,以下是我們本次內(nèi)容的總結(jié)：

1.根據(jù)業(yè)務(wù)類型和產(chǎn)品特點,建立不同的子賬戶和內(nèi)容分類，方便用戶查找和訪問。例如，可以建立家居裝修、家居建材、家居家具等不同的子賬戶，提供相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)。

2.可以通過微信搜-搜的賬戶管理功能，對賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，提高搜索結(jié)果的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。例如，可以對關(guān)鍵字進(jìn)行分類和歸納，建立相關(guān)的標(biāo)簽和關(guān)鍵詞,通過通配符提高搜索結(jié)果的匹配度和相關(guān)性。

3.在廣告投放的過程中也可以通過微信搜一搜的數(shù)據(jù)分析功能, 對賬戶結(jié)構(gòu)和搜索結(jié)果進(jìn)行分析和優(yōu)化，了解用戶的需求和偏好，提高轉(zhuǎn)化率和用戶滿意度。例如，可以分析用戶搜索的關(guān)鍵字和點擊行為,優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)和內(nèi)容分類,提供更符合用戶需求的服務(wù)和產(chǎn)品。

綜上所述，相信各位企業(yè)老板對微信搜一搜也有所 了解了，它能夠幫助我們提升廣告轉(zhuǎn)化率的同時,獲得用戶滿意度，提高品牌價值。最后希望家裝行業(yè)能夠把握好微信搜一搜的流量紅利期, 打造線上營銷新模式。

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