“微信搜一搜”助力企業打造線上營銷新模式

隨著互聯網的普及和發展，人們對互聯網廣告的認知度也有所提高，開始意識到互聯網廣告對品牌推廣和銷售的重要性。越來越多的企業更注重廣告效果，對廣告投放的回報要求更高，需要通過數據分析和跟蹤來證明廣告的有效性，不斷地開始嘗試多元化的廣告投放方式，如社交媒體廣告、移動應用廣告、視頻廣告等，來適應消費者多樣化的媒體使用習慣。

隨著移動互聯網的普及，企業主開始重視移動端廣告投放，將更多的廣告預算投入到移動端廣告中，我們對互聯網廣告的認知度有所提高，但仍需要更多的證明和保障，更注重廣告效果，嘗試多元化的廣告投放方式，更要重視移動端廣告投放。今天小編就為大家分享一個新的投放模式“微信搜一搜廣告"。當下微信是全球最大的社交媒體平臺之一一，用戶量達到10億，為我們的搜一搜也提供 了龐大的用戶基礎，接下來我們一起看一下企業如何借助微信搜一搜打造線上營銷新模式。

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微信搜一搜廣告介紹

1.搜一搜用戶基數龐大

微信搜一搜用戶 基數7億+：

●立足微信內容公眾號/視頻號/小程序。

●網羅全品類內容泛知識/泛娛樂/服務。

●連接品牌內容品牌專區，幫助企業提高品牌知名度。

2.微信搜一搜廣告入口

微信搜一搜全面覆蓋了微信廣告搜索的場景，它的入口主要有四類:全局搜一搜、發現搜一搜、tag搜一搜、指尖搜一搜。

①全局搜一搜：全局搜一搜,鍵盤sug/搜索發現/搜索歷史。

②發現搜一搜：微信里點擊發現，選擇搜一搜進行搜索。

③tag搜-搜：會話入口#tag#，朋友圈評論里tag點擊，朋友圈feed里tag點擊。

④指尖搜一搜：聊天場景下通過會話可以全文搜索信息，朋友圈指尖文字搜索、h5指尖搜索、第三方h5發起搜索。

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微信搜一搜的優勢

1.巨大的用戶基礎

微信是全球最大的社交媒體平臺之一，擁有用戶數10億+，這為搜-搜提供了龐大的用戶基礎。

2.精準的搜索結果

微信搜-搜采用了先進的算法和技術,能夠根據用戶的搜索關鍵詞,提供精準的搜索結果。

3.豐富的內容資源

微信搜-搜不僅可以搜索公眾號、文章、小程序等內容,還可以搜索朋友圈、聊天記錄等個人內容,豐富了搜索的內容資源。

4.便捷的使用方式

微信搜一搜可以通過微信公眾號、小程序、聊天窗口等多種方式使用，用戶可以根據自己的需求選擇最方便的使用方式。

5.智能的推薦功能

微信搜一搜還擁有智能推薦功能,能夠根據用戶的搜索歷史和興趣,推薦相關的內容,提高搜索的效率和準確性。

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微信搜一搜賬戶結構優化技巧

1.賬戶結構清晰化

賬戶搭建沒有統一的標準，小編推薦一種較為高效賬戶搭建結構技巧， 企業可以根據業務線/產品線來靈活調整賬戶結構。

搜一搜廣告賬戶層級:一個完整的賬戶結構下包含了推廣計劃、廣告、關鍵詞、創意四個層級，廣告下的創意和關鍵詞可以任意組合。根據投放的產品建立不同的計劃來進行投放，如果想要更細化的監控轉化，建議新增多個賬戶進行廣告投放。

①推廣計劃層級

建議將表達含義相同的關鍵詞放在同一計劃下，利用計劃層級將不同用戶搜索訴求做劃分，如涵蓋品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞做劃分，這樣有利于我們針對不同需求的用戶做差異化的物料/課程設計/出價等。

②廣告層級

建議將相近營銷賣點的物料放在同一廣告下,利用廣告層級區分營銷賣點,有助于后續拆分營銷賣點數據，制定后續營銷計劃。如: 1元體驗課vs免費體驗課、降價促銷vs沒有降價促銷等，我們一起看看這個案例:

某汽車廣告主,將“品牌詞”(XX品牌名稱)、“通用詞” (打車、 打出租車..)、“競品詞”、 “長尾詞”(打車多少錢、打車接單快)等關鍵詞進行詞性拆分，分別搭建廣告進行投放,并結合不同關鍵詞配置對應適配文案，驗證不同詞性詞包的轉化效果，針對性進行調優。

2.關鍵詞的選取以及創意的撰寫技巧

①關鍵詞的選取

不同用戶所處的階段不同，其搜索內容不同，滿足的營銷目的也不同，根據推廣需求和營銷目的來選詞。關鍵詞通常涵蓋:品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞、活動詞、競品詞。

●轉化必買詞一品牌詞、產品詞(這類詞建議高出價爭奪曝光)。

●流量拓展一可選詞:活動詞、競品詞、人群詞、通用詞(這類詞匯著重優化物料吸引用戶點擊)。

●關鍵詞數量一單廣 告建議購買1000個關鍵詞，提升單廣告可觸達人群。

●詞量拓展一也可以通過賬戶后 臺進行拓詞，達到快速擴充備選詞匯,擴大可觸達人群。

②創意的撰寫技巧

1)撰寫的創意需要與關鍵詞相關度密切匹配

按網民搜索意圖對關鍵詞進行分類，制定個性化物料促進轉化，;如:品牌詞產品詞的外層文案突出價格優惠，利用促銷引導高意向用戶轉化;通用詞人群詞，建議突出課程利益點，激發用戶需求，從而培養潛在用戶。

2)結合通配符提升創意文案

搜索廣告以用戶搜索行為觸發廣告位,要求展現的廣告文案需與用戶搜索詞有較高的關聯性,否則將影響廣告的展現，所以在創意的標題中，善用關鍵詞通配符，能有效提升標題與網民搜索詞的相關性,從而提升起量概率。

這里需注意點是，因系統會將同-關鍵詞替換掉文案中所有的關鍵通配符，為避免出現病句,建議一條標題或者描述，只采用1個關鍵詞通配符。

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總結

我們了解了微信搜一搜廣告的用戶基數，入口、優勢介紹、清晰的賬戶結構可以幫助企業提升轉化率,以下是我們本次內容的總結：

1.根據業務類型和產品特點,建立不同的子賬戶和內容分類，方便用戶查找和訪問。例如，可以建立家居裝修、家居建材、家居家具等不同的子賬戶，提供相關的內容和服務。

2.可以通過微信搜-搜的賬戶管理功能，對賬戶結構進行優化和調整，提高搜索結果的質量和準確性。例如，可以對關鍵字進行分類和歸納，建立相關的標簽和關鍵詞,通過通配符提高搜索結果的匹配度和相關性。

3.在廣告投放的過程中也可以通過微信搜一搜的數據分析功能, 對賬戶結構和搜索結果進行分析和優化，了解用戶的需求和偏好，提高轉化率和用戶滿意度。例如，可以分析用戶搜索的關鍵字和點擊行為,優化賬戶結構和內容分類,提供更符合用戶需求的服務和產品。

綜上所述，相信各位企業老板對微信搜一搜也有所 了解了，它能夠幫助我們提升廣告轉化率的同時,獲得用戶滿意度，提高品牌價值。最后希望家裝行業能夠把握好微信搜一搜的流量紅利期, 打造線上營銷新模式。

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