微信朋友圈廣告多場景組合樣式投放小程序

中國互聯網鮮花零售品牌，用“預購+周期購”每周一花模式，為用戶提供不同主題鮮花。

微信廣告投放ROI5，新客成本下降比例30%。

花點時間長期耕植于微信生態，在小程序誕生初期便率先打造小程序商城，并積極進行投放測試。同時發揮多微信廣告位組合優勢推廣小程序，微信公眾號底部廣告和微信文中廣告可以幫助廣告主實現海量品牌曝光，微信小程序廣告大大提升廣告的場景融合度，多廣告位、多推廣資源組合發力，配合高品質的廣告素材使得點擊率持續得到優化，讓花點時間實現品牌傳播與效果轉化雙豐收。 花點時間，是明星高圓圓投資的品質鮮花電商。通過“預購+周期購”的每周一花模式，讓用戶享受每周一花的小幸福。小程序入口輕量，用戶可以通過公眾號主頁、微信內的自然流量入口方便快捷的進入小程序， 這為我們多次觸達用戶提供了機會。因此我們充分發揮微信各廣告資源優勢，大范圍推廣花點時間小程序，本次廣告讓我們獲得大量新客，轉化效果理想。

—— 市場部新用戶運營經理

投放目標

微信廣告提升電商轉化ROI，降低新客成本

花點時間希望借助小程序輕量易用、用戶體驗好、可反復觸達目標用戶的特點，提升微信廣告投放的電商轉化ROI。微信廣告在公眾號和小程序兩個流量場景投放小程序落地頁，多場景合理觸達目標用戶，通過組合廣告投放降低新客成本。

投放方案

微信廣告精準定向白領人群，提升轉化

花點時間在深刻把握不同流量場景和小程序落地頁的特點的同時，將二者有機結合。基于騰訊大數據及自有數據，精準挖掘白領人群實現高效定向，結合人群偏好設計廣告素材，并通過“預購+周期購”的新穎營銷模式，快速實現首單轉化，新客成本下降約30%。后續借助小程序的用戶觸達能力及其多場景的流量入口，提升復購率，ROI最高可達5。

多場景投放小程序落地頁，微信廣告效果大幅優化

傳統H5落地頁的投放往往由于頁面無法加載、頁面間跳轉不流程等用戶體驗問題影響到最終的后端轉化。小程序與微信生態結合度高，不需要下載安裝即可反復使用，且擁有多標準組件及多接口能力，支持標準觸達能力，在持續營銷用戶形成穩定復購方面有著天然優勢。花點時間在公眾號底部、文中以及小程序廣告位直接進行小程序推廣，通過廣告精準定向白領及高收入人群，快速獲量達成轉化。基于小程序提供的客服和在線支付再營銷功能的持續運營和觸達用戶，大大提升用戶復購率，提升廣告轉化效果。

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