微信朋友圈廣告助力小程序吸引大量用戶

玩車教授，一站式解決用戶購車、選車、用車等系列問題，用戶已突破1000萬。

微信廣告的平均點擊率5%，小程序平均停留時長225 秒。

玩車教授是汽車自媒體中運營較為突出的KOL，并打造了一款致力為用戶解決找車、選車、用車等難題的小程序。2018年2月，為推廣小程序，玩車教授投放微信朋友圈圖文廣告和微信視頻廣告。通過長期洞察，玩車教授發掘了用戶注重實用性的特點和找車選車難的痛點，以“9萬的7座車，你選對了嗎？”的文案配合高清汽車素材，有效吸引點擊。用戶點擊微信廣告外層“查看詳情”即可一鍵跳轉至小程序，整個小程序為用戶提供多維度內容產品，以優質內容留住用戶，最終用戶平均停留時長達到225秒。 

“ 針對汽車用戶普遍存在的購車、選車、用車等系列問題，玩車教授特別打造的小程序，以內容幫用戶獲得更優惠的購車信息，省卻更多溝通時間。此次投放，基于廣大用戶對汽車的偏好洞察，我們制作了關注度較高的外層素材，吸引大家點擊進入小程序。通過選車、資訊、問答等欄目信息，我們提供了大量有價值的信息供用戶參考，為用戶大大節省了和汽車4S店溝通的成本，用內容來打動用戶，吸引他們持久關注。微信朋友圈廣告效果很好，為小程序帶來了大量關注度。”

—— 市場總監市場部

投放目標

將潛在用戶導流至小程序，微信廣告以內容打動用戶

玩車教授投放微信朋友圈廣告，旨在通過貼合汽車用戶需求的素材，將對找車、選車、用車有需求的用戶導流進小程序，借助一鍵跳轉的功能縮短轉化路徑；再通過小程序豐富的內容和簡易的操作幫助用戶解決實際難題，由此打動用戶，吸引更多長效粉絲。

投放方案

微信廣告素材和小程序內容優質，貼合用戶需求

用戶對小程序的興趣程度和停留時長，取決于小程序使用是否方便，及其內容能在多大程度切中他們的實際需求。玩車教授基于自媒體矩陣得到的用戶洞察和渠道優勢，在小程序內加入大量汽車用戶感興趣的實用內容；同時，小程序操作簡便，用戶很容易就能找到自己需要的信息。在微信廣告投放上，玩車教授對市場上用戶普遍喜愛的空間、使用性等需求入手，使用用戶更感興趣的圖文作為素材，提高微信廣告吸睛力。微信廣告內層鏈接至小程序，為用戶搭建起更加便捷的溝通橋梁，也為小程序吸引更多黏性用戶。

微信廣告內層跳轉至小程序，讓用戶轉化路徑更短

免二次跳轉、免下載的輕量工具，總是更能提升用戶繼續瀏覽和關注的概率。自從微信朋友圈廣告支持小程序落地頁投放后，玩車教授在第一時間投放微信廣告推廣小程序。用戶點擊微信廣告外層“查看詳情”即可直接進入小程序，大大縮短了轉化路徑，提升廣告效果。

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