微信朋友圈廣告投放提升便利店品牌人氣

全家（FamilyMart）是一家日本連鎖便利店集團，全家微生活是其微信公眾號。

微信廣告的總互動點擊率6.34%，素材點擊率5.94%。

2017年2月，連鎖便利店全家旗下微信公眾號“全家微生活”投放微信朋友圈視頻廣告，以明星代言微信廣告推廣湃客咖啡，進而提升便利店品牌曝光和人氣。微信廣告外層視頻巧妙營造文藝場景，而陳意涵自帶明星效應，幫助微信廣告迅速擴散。點擊圖片或文字鏈跳轉完整視頻及創意H5，用戶可點擊湃客咖啡的杯型剪紙，邂逅街角的美好事物，這一精巧的設計帶來大量互動傳播，提升活動效果。通過明星對單品咖啡的宣傳，微信廣告有效提升了目標人群對全家便利店咖啡的認知，提升產品的滲透率和轉化率，也帶動品牌人氣。

2017年，全家湃客咖啡通過和isobar、微信廣告的強強聯合，通過微信朋友圈廣告的運營強勢助力銷售突破50%的大幅上漲，除了品牌價值的大幅提升，更帶來有情趣、有文化的品牌主張，對市場上其他便利型咖啡有很好的示范作用。

—— 童嶺中國全家行銷總監

投放目標

微信廣告推廣單品咖啡，提升品牌人氣

全家微生活此次投放微信朋友圈廣告，旨在借助明星效應和創意H5推廣湃客咖啡，擴大品牌聲量的同時，通過有趣好玩的互動H5吸引粉絲點擊、分享，讓用戶意識到全家便利店不僅可以滿足其日用消費物質需求，而且可以滿足其追求文藝生活、趣味生活的精神需求，由此強化品牌認知，提升品牌人氣。

投放方案

創意H5引導用戶溝通，提升品牌認同感

在社交平臺的廣告中使用創意H5，是促進品牌與用戶之間雙向溝通的良好方式。微信廣告在落地頁使用自定義H5，點擊剪刀按鈕即可“剪”出一杯咖啡背后的不同街角風景，讓用戶參與到“邂逅美好”的場景中。用戶上傳照片參與#陳意涵全家咖啡接力曬#活動還可獲得獎品，同時創意視頻和互動話題也有效提升用戶參與度。廣告通過創意H5，循循善誘地引導用戶感受湃客咖啡所代表的生活方式，由此使之產生品牌認同感，將心動轉化為行動，最終前往門店消費體驗。

微信廣告以單品撬動品牌聲量，提升品牌人氣

便利店銷售的商品多達上百種，但真正能讓用戶加深記憶的往往是一些獨特的單品。打造爆款單品，不僅可以快速提升銷量，還能提升人氣，吸引流量，帶動店鋪整體銷量的提升。此次傳播，全家以湃客咖啡這一單品為核心，展現全家的品牌理念和品牌背后的生活方式，由此以單品撬動品牌整體的聲量，讓用戶在到店購買咖啡的同時，也連帶消費其他商品，由此實現品效升級。

明星效應+創意視頻，快速帶動互動傳播

廣告目標人群是城市80后追求生活品質、文藝范兒的人群，微信廣告借助明星代言增強目標用戶感知，快速提升品牌曝光和傳播速度，加強用戶記憶。視頻里陳意涵手捧醇香的咖啡漫步在街頭，營造文藝清新的場景感，瞬間俘獲文藝青年的心，也更好地幫助品牌實現用戶溝通，傳達湃客咖啡溫暖、親切自然的品牌特色。

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