騰訊廣告攜手群邑共建品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)藍(lán)圖

隨著中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者行為的不斷變化，營(yíng)銷市場(chǎng)的每一位參與者都在不斷思索和實(shí)踐，如何在新市場(chǎng)周期下獲得更具確定性的增長(zhǎng)，布局與強(qiáng)化自身的經(jīng)營(yíng)能力與生態(tài)合作伙伴關(guān)系。近日，“重構(gòu)生態(tài)，邑起增長(zhǎng)”群邑與騰訊廣告JBP戰(zhàn)略會(huì)于上海舉辦，這是自2021年群邑與騰訊廣告率先嘗試JBP合作模式后，在疫后節(jié)點(diǎn)下的再次升級(jí)，雙方在 “騰邑計(jì)劃2.0”的主題下，以全域經(jīng)營(yíng)理念為核心，共同確立和發(fā)布了在戰(zhàn)略業(yè)務(wù)、科技技術(shù)、創(chuàng)新方案和能力共建四大層面的深度合作，探索品牌營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)的增長(zhǎng)路徑。

群邑北亞區(qū)首席執(zhí)行官、WPP大中華區(qū)首席執(zhí)行官徐俊在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示：“2022年雖然挑戰(zhàn)重重，但群邑和騰訊在方法論共建、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、標(biāo)桿案例打造等層面進(jìn)行了深度合作，碩果累累。2023年將是充滿機(jī)會(huì)的一年，希望我們能夠繼續(xù)攜手共創(chuàng)，幫助客戶把握更多生意機(jī)會(huì)。”

2023年騰訊廣告渠道布局全面升級(jí)，覆蓋服務(wù)商業(yè)務(wù)體系、賦能體系和管理體系。騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊分享了渠道生態(tài)中大客戶服務(wù)體系、營(yíng)銷科學(xué)方法論和品牌全域營(yíng)銷計(jì)劃三大重點(diǎn)方向，旨在為市場(chǎng)提供更具價(jià)值和靈活性的營(yíng)銷服務(wù)，筑基品牌全域經(jīng)營(yíng)。

張磊還提到，今年騰訊廣告在多條賽道上補(bǔ)足了自身的資源與能力，協(xié)助廣告主構(gòu)建騰訊生態(tài)內(nèi)全域經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)：

1.視頻號(hào)在內(nèi)容、流量、產(chǎn)品能力等方面持續(xù)升級(jí)，形成了更加成熟的商業(yè)模式；

2.強(qiáng)調(diào)微信搜索廣告的價(jià)值，運(yùn)用搜一搜超級(jí)品牌專區(qū)等產(chǎn)品，幫助品牌更高效地觸達(dá)目標(biāo)受眾、經(jīng)營(yíng)品牌自有陣地；

3.完善達(dá)人生態(tài)，實(shí)現(xiàn)達(dá)人數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量的雙重提升。

群邑中國(guó)首席投資官底飛介紹了群邑的能力布局和服務(wù)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。“面對(duì)客戶整合提效的需求，群邑不斷打磨自身在電商、搜索、競(jìng)價(jià)、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容與創(chuàng)意等維度的能力，協(xié)助構(gòu)建客戶對(duì)于營(yíng)銷科學(xué)的認(rèn)知。我們與騰訊共同創(chuàng)造了許多經(jīng)典時(shí)刻，也期待將來(lái)更多具有突破性的合作。”

群邑中國(guó)媒介談判總經(jīng)理馬晶瑩與騰訊廣告渠道生態(tài)合作部WPP渠道負(fù)責(zé)人齊嘯回顧了雙方2022年JBP合作項(xiàng)目，并闡述了2023年JBP合作框架，同時(shí)正式宣布JBP升級(jí)為騰邑計(jì)劃2.0，“騰邑計(jì)劃1.0聚焦在數(shù)據(jù)能力共建，是2021年JBP戰(zhàn)略合作的重要部分。經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年的JBP沉淀，我們?cè)?023年正式將騰邑計(jì)劃升級(jí)到2.0的版本，覆蓋更加全面的合作維度。而2023年JBP有兩個(gè)關(guān)鍵詞：一是傳承，延續(xù)STIC的框架構(gòu)想和扎實(shí)的合作傳統(tǒng)；二是創(chuàng)新，結(jié)合了大客戶服務(wù)體系、營(yíng)銷科學(xué)方法論和品牌全域營(yíng)銷計(jì)劃的重點(diǎn)方向。”

騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理范奕瑾總結(jié)了騰訊廣告在2022年如何從科學(xué)品牌投資、連接即生意和全面商品化三個(gè)維度，攜手品牌探索增長(zhǎng)內(nèi)核。“2023年，站在市場(chǎng)新周期下的新起點(diǎn)，騰訊廣告將持續(xù)夯實(shí)生態(tài)內(nèi)功，全面聯(lián)通域內(nèi)外資產(chǎn)，形成觸點(diǎn)更豐富、聯(lián)動(dòng)更緊密的經(jīng)營(yíng)版圖，深化迭代全面商品化，協(xié)助品牌從單觸點(diǎn)運(yùn)營(yíng)走向聚合式經(jīng)營(yíng)，從廣告歸因駛向全域經(jīng)營(yíng)提效，立足商品化基建精耕商品投放應(yīng)用。”

騰訊視頻：以縱橫之力，造品牌之勢(shì)

騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王偉指出：“內(nèi)容是騰訊視頻的核心驅(qū)動(dòng)力。縱向來(lái)看，我們將以更多維的用戶覆蓋、更豐富的裂變玩法，全面釋放品牌價(jià)值；橫向來(lái)看，我們將通過(guò)更靈活的內(nèi)容介入、更無(wú)縫的觸點(diǎn)融合，延伸內(nèi)容營(yíng)銷影響力。”

王偉還對(duì)騰訊視頻未來(lái)的布局規(guī)劃進(jìn)行了闡述，2023年，騰訊視頻將從四方面發(fā)力，通過(guò)做好內(nèi)容的生意，為客戶提供前端內(nèi)容放大+后端增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化的品效解決方案：

如何攻克人群破圈難、缺乏互動(dòng)評(píng)估、高效拓展新客難等問(wèn)題，助力品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)？騰訊廣告RACE產(chǎn)品負(fù)責(zé)人韓珈俊為與會(huì)嘉賓全面解讀了“RACE全域營(yíng)效”，他提到：“RACE通過(guò)拓展人群資產(chǎn)廣度、提升流轉(zhuǎn)深度、保證人群構(gòu)成與固本拉新健康度，幫助品牌制定覆蓋投放前-中-后的科學(xué)營(yíng)銷策略。”隨后，騰訊廣告渠道生態(tài)合作部WPP渠道武淑靜闡釋了“2023·RACE和群邑共建計(jì)劃”，雙方將聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，通過(guò)人群圈選、資源組合、預(yù)算分配、關(guān)鍵指標(biāo)衡量等打法的摸索，共同打造行業(yè)標(biāo)桿案例，進(jìn)一步幫助更多企業(yè)科學(xué)決策。

搜一搜月活用戶已達(dá)到八億，且持續(xù)快速增長(zhǎng)。搜一搜的生態(tài)入口更加豐富，作為微信生態(tài)“連接器”的作用日益凸顯。談到微信搜索廣告在2023年的關(guān)鍵目標(biāo)，微信廣告產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理丁夢(mèng)迪強(qiáng)調(diào)了超級(jí)品專和競(jìng)價(jià)兩大重點(diǎn)：1、完善超級(jí)品專的核心投放產(chǎn)品能力，提升超級(jí)品專價(jià)值，探索多元售賣形式和整合營(yíng)銷玩法；2、拓展競(jìng)價(jià)流量場(chǎng)景，迭代廣告形態(tài)，優(yōu)化投放模式。隨后，騰訊廣告渠道生態(tài)合作部WPP渠道陳禹從超級(jí)品專業(yè)務(wù)、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)和產(chǎn)品加油站等層面，分享了搜一搜2023年的突破計(jì)劃。

隨著Social、Display和OTV賽道的持續(xù)升級(jí)，合約優(yōu)品將更高效地助力客戶投放優(yōu)化。騰訊廣告渠道生態(tài)合作部渠道運(yùn)營(yíng)中心品牌運(yùn)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理陳憶菲對(duì)此進(jìn)行了深度解讀：“Social賽道上，我們會(huì)通過(guò)更多的互動(dòng)玩法和新鮮樣式來(lái)加深用戶對(duì)品牌的印象；Display賽道上，我們會(huì)持續(xù)通過(guò)閃屏和信息流拓展更多優(yōu)質(zhì)流量，升級(jí)展示樣式；OTV賽道則聚焦家庭場(chǎng)景的探索和高凈值會(huì)員的整體覆蓋。”騰訊廣告渠道生態(tài)合作部WPP渠道黃偉光分享了合約優(yōu)品的共建模式，雙方將通過(guò)優(yōu)品策略和產(chǎn)品創(chuàng)新，幫助客戶開(kāi)拓更多營(yíng)銷場(chǎng)景和玩法。

騰訊廣告KA渠道運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張迪詳細(xì)介紹了騰訊廣告任務(wù)系統(tǒng)這一投放策略的管理中樞：“任務(wù)系統(tǒng)一共包含四大模塊，目標(biāo)、策略庫(kù)、執(zhí)行通路、效果沉淀，對(duì)內(nèi)支撐運(yùn)營(yíng)策略落地，對(duì)外提效服務(wù)商運(yùn)營(yíng)管理。”任務(wù)系統(tǒng)還能助力拓品拓客、打造起量爆品。隨后，騰訊廣告渠道生態(tài)合作部WPP渠道黃文悅講解了2023年騰訊廣告與群邑在效果聯(lián)運(yùn)方面的目標(biāo)。

騰訊廣告渠道生態(tài)合作部WPP渠道負(fù)責(zé)人齊嘯表示，2023年騰訊廣告與群邑將定制更立體的培訓(xùn)與認(rèn)證體系，從戰(zhàn)略共識(shí)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)、能力支撐、運(yùn)營(yíng)保障等維度，夯實(shí)人才基礎(chǔ)，完善知識(shí)儲(chǔ)備。

最后，騰訊廣告渠道生態(tài)合作部高級(jí)總監(jiān)李小軻再次圍繞戰(zhàn)略業(yè)務(wù)、科技技術(shù)、創(chuàng)新方案和能力共建四大維度，對(duì)戰(zhàn)略會(huì)進(jìn)行了回顧。群邑中國(guó)首席投資官底飛用“寬度”這一關(guān)鍵詞對(duì)本次JBP戰(zhàn)略會(huì)進(jìn)行總結(jié)：“騰訊和群邑之間的溝通合作，從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式，發(fā)展為團(tuán)隊(duì)與團(tuán)隊(duì)間的對(duì)話，我們合作的寬度一直在拓寬。希望大家能夠聚焦騰邑計(jì)劃2.0的合作，在2023年創(chuàng)造更多里程碑，繼續(xù)向前。”

戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后，4月19日“騰訊廣告與群邑大咖Talk”如約而至，騰訊廣告渠道生態(tài)合作部副總經(jīng)理張磊、騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王偉、騰訊在線視頻商業(yè)化部副總經(jīng)理侯成芬、群邑中國(guó)首席投資官底飛、群邑中國(guó)跨屏解決方案（MSP）負(fù)責(zé)人陳遠(yuǎn)等多位嘉賓出席，以閉門會(huì)的方式，探討了當(dāng)前環(huán)境下，品牌客戶營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，確定了雙方未來(lái)的共同發(fā)力方向。

同時(shí)也以全員Workshop的形式，分享了騰訊在綜藝、大劇、體育、動(dòng)漫、視頻號(hào)招商、品牌合約創(chuàng)新廣告上的全新布局：

? 騰訊視頻綜藝和文化節(jié)目將在人群覆蓋廣度和心智觸達(dá)深度兩方面進(jìn)行探索，通過(guò)制作多元化內(nèi)容，將品牌價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值深度綁定。

? 騰訊視頻大劇營(yíng)銷在單劇合作、劇場(chǎng)合作、新銳合作三個(gè)維度創(chuàng)新升級(jí)，利用IP+、流量+、生態(tài)+的多元模式，滿足品牌多樣營(yíng)銷訴求，與目標(biāo)客群進(jìn)行更高效的溝通。

? 騰訊體育將基于頂級(jí)賽事版權(quán)和內(nèi)容自制能力，升級(jí)體育營(yíng)銷玩法，持續(xù)輸出體育爆款，并協(xié)助打造品牌定制直播間。

? 騰訊視頻動(dòng)漫將品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略全面升級(jí)為“人群戰(zhàn)略”，更加注重人群價(jià)值經(jīng)營(yíng)和資源深度整合，幫助品牌培養(yǎng)“超級(jí)用戶”。

? 視頻號(hào)將孵化更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，并通過(guò)定制化內(nèi)容在各個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)為品牌提供深度植入空間。

? 合約優(yōu)品將在Social、Display和OTV三個(gè)賽道持續(xù)升級(jí)。通過(guò)新場(chǎng)景拓展持續(xù)提升覆蓋，通過(guò)互動(dòng)玩法吸睛樣式，加深用戶對(duì)品牌的記憶度。

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