騰訊廣告攜手群邑共建品牌創新增長藍圖

隨著中國市場環境和消費者行為的不斷變化，營銷市場的每一位參與者都在不斷思索和實踐，如何在新市場周期下獲得更具確定性的增長，布局與強化自身的經營能力與生態合作伙伴關系。近日，“重構生態，邑起增長”群邑與騰訊廣告JBP戰略會于上海舉辦，這是自2021年群邑與騰訊廣告率先嘗試JBP合作模式后，在疫后節點下的再次升級，雙方在 “騰邑計劃2.0”的主題下，以全域經營理念為核心，共同確立和發布了在戰略業務、科技技術、創新方案和能力共建四大層面的深度合作，探索品牌營銷與經營的增長路徑。

群邑北亞區首席執行官、WPP大中華區首席執行官徐俊在開場致辭中表示：“2022年雖然挑戰重重，但群邑和騰訊在方法論共建、營銷模式創新、標桿案例打造等層面進行了深度合作，碩果累累。2023年將是充滿機會的一年，希望我們能夠繼續攜手共創，幫助客戶把握更多生意機會。”

2023年騰訊廣告渠道布局全面升級，覆蓋服務商業務體系、賦能體系和管理體系。騰訊廣告渠道生態合作部副總經理張磊分享了渠道生態中大客戶服務體系、營銷科學方法論和品牌全域營銷計劃三大重點方向，旨在為市場提供更具價值和靈活性的營銷服務，筑基品牌全域經營。

張磊還提到，今年騰訊廣告在多條賽道上補足了自身的資源與能力，協助廣告主構建騰訊生態內全域經營的良性循環：

1.視頻號在內容、流量、產品能力等方面持續升級，形成了更加成熟的商業模式；

2.強調微信搜索廣告的價值，運用搜一搜超級品牌專區等產品，幫助品牌更高效地觸達目標受眾、經營品牌自有陣地；

3.完善達人生態，實現達人數量和內容質量的雙重提升。

群邑中國首席投資官底飛介紹了群邑的能力布局和服務運營優勢。“面對客戶整合提效的需求，群邑不斷打磨自身在電商、搜索、競價、數據分析、內容與創意等維度的能力，協助構建客戶對于營銷科學的認知。我們與騰訊共同創造了許多經典時刻，也期待將來更多具有突破性的合作。”

群邑中國媒介談判總經理馬晶瑩與騰訊廣告渠道生態合作部WPP渠道負責人齊嘯回顧了雙方2022年JBP合作項目，并闡述了2023年JBP合作框架，同時正式宣布JBP升級為騰邑計劃2.0，“騰邑計劃1.0聚焦在數據能力共建，是2021年JBP戰略合作的重要部分。經過連續兩年的JBP沉淀，我們在2023年正式將騰邑計劃升級到2.0的版本，覆蓋更加全面的合作維度。而2023年JBP有兩個關鍵詞：一是傳承，延續STIC的框架構想和扎實的合作傳統；二是創新，結合了大客戶服務體系、營銷科學方法論和品牌全域營銷計劃的重點方向。”

騰訊廣告行業銷售運營總經理范奕瑾總結了騰訊廣告在2022年如何從科學品牌投資、連接即生意和全面商品化三個維度，攜手品牌探索增長內核。“2023年，站在市場新周期下的新起點，騰訊廣告將持續夯實生態內功，全面聯通域內外資產，形成觸點更豐富、聯動更緊密的經營版圖，深化迭代全面商品化，協助品牌從單觸點運營走向聚合式經營，從廣告歸因駛向全域經營提效，立足商品化基建精耕商品投放應用。”

騰訊視頻：以縱橫之力，造品牌之勢

騰訊在線視頻商業化部總經理王偉指出：“內容是騰訊視頻的核心驅動力。縱向來看，我們將以更多維的用戶覆蓋、更豐富的裂變玩法，全面釋放品牌價值；橫向來看，我們將通過更靈活的內容介入、更無縫的觸點融合，延伸內容營銷影響力。”

王偉還對騰訊視頻未來的布局規劃進行了闡述，2023年，騰訊視頻將從四方面發力，通過做好內容的生意，為客戶提供前端內容放大+后端增長轉化的品效解決方案：

如何攻克人群破圈難、缺乏互動評估、高效拓展新客難等問題，助力品牌長效經營？騰訊廣告RACE產品負責人韓珈俊為與會嘉賓全面解讀了“RACE全域營效”，他提到：“RACE通過拓展人群資產廣度、提升流轉深度、保證人群構成與固本拉新健康度，幫助品牌制定覆蓋投放前-中-后的科學營銷策略。”隨后，騰訊廣告渠道生態合作部WPP渠道武淑靜闡釋了“2023·RACE和群邑共建計劃”，雙方將聚焦行業痛點，通過人群圈選、資源組合、預算分配、關鍵指標衡量等打法的摸索，共同打造行業標桿案例，進一步幫助更多企業科學決策。

搜一搜月活用戶已達到八億，且持續快速增長。搜一搜的生態入口更加豐富，作為微信生態“連接器”的作用日益凸顯。談到微信搜索廣告在2023年的關鍵目標，微信廣告產品運營經理丁夢迪強調了超級品專和競價兩大重點：1、完善超級品專的核心投放產品能力，提升超級品專價值，探索多元售賣形式和整合營銷玩法；2、拓展競價流量場景，迭代廣告形態，優化投放模式。隨后，騰訊廣告渠道生態合作部WPP渠道陳禹從超級品專業務、關鍵詞競價和產品加油站等層面，分享了搜一搜2023年的突破計劃。

隨著Social、Display和OTV賽道的持續升級，合約優品將更高效地助力客戶投放優化。騰訊廣告渠道生態合作部渠道運營中心品牌運營高級經理陳憶菲對此進行了深度解讀：“Social賽道上，我們會通過更多的互動玩法和新鮮樣式來加深用戶對品牌的印象；Display賽道上，我們會持續通過閃屏和信息流拓展更多優質流量，升級展示樣式；OTV賽道則聚焦家庭場景的探索和高凈值會員的整體覆蓋。”騰訊廣告渠道生態合作部WPP渠道黃偉光分享了合約優品的共建模式，雙方將通過優品策略和產品創新，幫助客戶開拓更多營銷場景和玩法。

騰訊廣告KA渠道運營負責人張迪詳細介紹了騰訊廣告任務系統這一投放策略的管理中樞：“任務系統一共包含四大模塊，目標、策略庫、執行通路、效果沉淀，對內支撐運營策略落地，對外提效服務商運營管理。”任務系統還能助力拓品拓客、打造起量爆品。隨后，騰訊廣告渠道生態合作部WPP渠道黃文悅講解了2023年騰訊廣告與群邑在效果聯運方面的目標。

騰訊廣告渠道生態合作部WPP渠道負責人齊嘯表示，2023年騰訊廣告與群邑將定制更立體的培訓與認證體系，從戰略共識、行業聯動、能力支撐、運營保障等維度，夯實人才基礎，完善知識儲備。

最后，騰訊廣告渠道生態合作部高級總監李小軻再次圍繞戰略業務、科技技術、創新方案和能力共建四大維度，對戰略會進行了回顧。群邑中國首席投資官底飛用“寬度”這一關鍵詞對本次JBP戰略會進行總結：“騰訊和群邑之間的溝通合作，從點對點的模式，發展為團隊與團隊間的對話，我們合作的寬度一直在拓寬。希望大家能夠聚焦騰邑計劃2.0的合作，在2023年創造更多里程碑，繼續向前。”

戰略發布會后，4月19日“騰訊廣告與群邑大咖Talk”如約而至，騰訊廣告渠道生態合作部副總經理張磊、騰訊在線視頻商業化部總經理王偉、騰訊在線視頻商業化部副總經理侯成芬、群邑中國首席投資官底飛、群邑中國跨屏解決方案（MSP）負責人陳遠等多位嘉賓出席，以閉門會的方式，探討了當前環境下，品牌客戶營銷面臨的挑戰與機遇，確定了雙方未來的共同發力方向。

同時也以全員Workshop的形式，分享了騰訊在綜藝、大劇、體育、動漫、視頻號招商、品牌合約創新廣告上的全新布局：

? 騰訊視頻綜藝和文化節目將在人群覆蓋廣度和心智觸達深度兩方面進行探索，通過制作多元化內容，將品牌價值與內容價值深度綁定。

? 騰訊視頻大劇營銷在單劇合作、劇場合作、新銳合作三個維度創新升級，利用IP+、流量+、生態+的多元模式，滿足品牌多樣營銷訴求，與目標客群進行更高效的溝通。

? 騰訊體育將基于頂級賽事版權和內容自制能力，升級體育營銷玩法，持續輸出體育爆款，并協助打造品牌定制直播間。

? 騰訊視頻動漫將品牌營銷戰略全面升級為“人群戰略”，更加注重人群價值經營和資源深度整合，幫助品牌培養“超級用戶”。

? 視頻號將孵化更多優質項目，并通過定制化內容在各個營銷節點為品牌提供深度植入空間。

? 合約優品將在Social、Display和OTV三個賽道持續升級。通過新場景拓展持續提升覆蓋，通過互動玩法吸睛樣式，加深用戶對品牌的記憶度。

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