五一將至，同程旅行x騰訊文檔推出一站式出行攻略 | 騰訊投放廣告

五一將至，你的假期旅行規劃好了嗎？

4月18日，同程旅行攜手騰訊文檔，推出節假日出游“薅羊毛攻略”，將節點營銷與多元玩法深度捆綁，采用“羊毛式”營銷策略，打造“旅游省錢攻略+一站式行程預訂”全新組合拳，為旅游業提供節點營銷合作新范式。

旅行黃金期臨近，面對激增的出行需求，如何洞察消費市場，抓準社交場域爆點，搶占消費者心智，是OTA發動節點營銷攻勢的關鍵。游客出行在即，同程旅行聯合騰訊文檔為游客送上一份完備的出行攻略，準確把握了全網出游人群的需求與痛點。

此次合作中，同程旅行綜合消費者需求洞察，結合騰訊文檔創新功能，整合輸出景區優惠、酒店下單、學生特惠、爆款線路等旅游攻略，完美適配游客出行剛需，同時能夠在多個移動終端互聯互通，實現社交破圈，覆蓋更多潛在出游人群。

基于對社交場域熱點和對消費情緒的深度洞察，以用戶為中心的利他主義成為同程旅行和騰訊文檔此次營銷的流量密碼。“薅羊毛”式營銷預熱、各項省錢秘笈的打包整合、"羊毛盲盒"的方案構想，有效迎合了用戶的消費心理和社交需求，在社交分享中引發自然裂變傳播和圈層共鳴，不僅降低了營銷成本，也在無形中提升了平臺的認知度和好感度，讓傳播更加自然高效。

好玩、好看又好用的定制化旅游攻略，誰能不愛？同程旅行攜手騰訊文檔推出的《五一薅羊毛攻略》為用戶奉上學生優惠、爆款路線等定制化內容，將“產品+攻略+優惠信息”一網打盡，打造一站式集成服務，針對不同需求提供便捷菜單式選項。

在內容方面，騰訊文檔將景點、酒店等旅游必備項目合二為一，并結合同程旅行統計的“五一”假期旅行消費預測數據，整合長沙、南京、西安等熱門城市的旅游資訊；在設計布局方面，文檔首頁以長圖海報形式嵌入同程旅行的福利信息，加深用戶對同程旅行的品牌認知。除此之外，個性化定制的文檔背景，點贊互動圖標、熱門城市壁紙禮物等體現了“高網感”式社交營銷，激發用戶的互動熱情。

除此之外，騰訊文檔內嵌的豐富編輯功能可支持各項產品的動態編輯更新，因此，同程旅行可以對產品組合、旅游線路等進行實時調整，不斷優化內容，提升實時需求的匹配效率，以“可變”應萬變。

作為日常辦公&文檔協作的絕佳場景，騰訊文檔覆蓋白領、學生等人群，在大流量曝光的基礎上，為同程旅行小程序的引流轉化和私域流量奠定了基礎。在本次傳播中，騰訊文檔以騰訊開屏廣告配合，實現騰訊文檔公域內最大化曝光，文檔內直鏈同程旅行小程序，攻略內容強勢影響心智，推動種草后即時轉化，實現社交傳播裂變，從營到銷的轉化閉環。

此外，同程旅行還聯動多個目的地文旅局，以旅游名片與代表性景點打造熱門城市定制宣傳海報，聚合騰訊文檔二維碼與同程旅行搜索關鍵詞，為線上活動持續引流加碼，多方發力，通過多元渠道進行宣傳推廣，綜合賦能傳播，激發游客對目的地的出行意愿，加速實現其引流與轉化。

通過營銷模式、內容策劃執行和引流擴散三個節點的創新，同程旅行和騰訊文檔的此次合作實現了多場景模式下的營銷破圈，口碑與增長雙收。未來，騰訊廣告還將持續借助平臺優勢與資源能力，攜手更多品牌，以內容熱度、玩法創新、人群覆蓋為錨，實現多維度曝光、全方位運營。

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