微信朋友圈廣告促成閉環(huán)轉(zhuǎn)化

在大型商場(chǎng)1：1搭建樣板間，真實(shí)還原生活場(chǎng)景，采用O2O模式的智能整裝家居品牌。

微信廣告的總互動(dòng)點(diǎn)擊率17.44%，ROI為20。

2017年9月，作為全新一代城市智能整裝品牌的More+貓舍投放微信朋友圈廣告，希望通過(guò)圖文原生推廣頁(yè)廣告和按鈕跳轉(zhuǎn)表單收集銷售線索。微信廣告在定向上使用排除微信廣告營(yíng)銷拓展新用戶，精準(zhǔn)圈定對(duì)普通住宅，房產(chǎn)交易等有興趣的人群。微信廣告外層采用“曬曬我家80㎡新房，裝修后瞬間多出一間房”的文案，結(jié)合了北京寸土寸金的地域特點(diǎn)，很好的抓住一線城市人們的家裝需求，配合優(yōu)惠活動(dòng)和實(shí)物圖，吸引更多意向用戶點(diǎn)擊。微信廣告內(nèi)層原生推廣頁(yè)以兩屏展現(xiàn)內(nèi)容，簡(jiǎn)潔清晰，配合僅限199套的家裝設(shè)計(jì)福利營(yíng)造緊張感，最后領(lǐng)取按鈕一鍵跳轉(zhuǎn)表單收集頁(yè)收集銷售線索，形成轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

More+貓舍是一個(gè)智能整裝家居品牌，旨在為都市青年提供優(yōu)質(zhì)家居生活。此次投放，我們也是主要面向年輕一代對(duì)家裝有品質(zhì)要求的用戶，通過(guò)好看、好用、方便的家裝產(chǎn)品和限量福利的活動(dòng)來(lái)吸引他們的參與。從反饋來(lái)看用戶互動(dòng)率很高，說(shuō)明微信廣告確實(shí)打動(dòng)了他們的心。我們使用了原生推廣頁(yè)模板，簡(jiǎn)潔流暢的頁(yè)面很符合我們的品牌調(diào)性，也清晰地突出了活動(dòng)信息和產(chǎn)品特色，這也幫助我們獲得了大量銷售線索。

—— 李文奇網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

投放目標(biāo)

圈定一線城市家裝人群，收集銷售線索

More+貓舍投放微信朋友圈廣告，旨在借助騰訊大數(shù)據(jù)的篩選能力，通過(guò)家裝建材、家具家紡等多個(gè)興趣標(biāo)簽，精準(zhǔn)圈定北京市內(nèi)可能存在家裝需求的青年人群，再通過(guò)切中其訴求的文案和圖片吸引他們點(diǎn)擊廣告領(lǐng)取福利，進(jìn)而收集銷售線索，在此基礎(chǔ)上促成閉環(huán)轉(zhuǎn)化。

投放方案

微信朋友圈廣告原生推廣頁(yè)

福利領(lǐng)取按鈕一鍵跳轉(zhuǎn)表單，幫助收集客資

微信廣告采用圖文原生推廣頁(yè)廣告，全屏交互、極速加載等特點(diǎn)讓More+貓舍為用戶帶來(lái)沉浸式瀏覽體驗(yàn)。在微信廣告內(nèi)層原生頁(yè)重點(diǎn)介紹限量199套的家裝設(shè)計(jì)福利，吸引用戶一鍵領(lǐng)取福利，在點(diǎn)擊領(lǐng)取按鈕之后可直接跳轉(zhuǎn)到表單頁(yè)面，有效幫助收集客資，并提供在線客服服務(wù)，促成銷售轉(zhuǎn)化。

微信廣告定向北京家裝用戶，以素材切中需求

微信廣告在定向上用排除營(yíng)銷的方法拓展新用戶，排除已關(guān)注公眾號(hào)的用戶，降低投放成本。選取了普通住宅、房產(chǎn)交易、家裝建材、家居家紡等不同維度的興趣標(biāo)簽，更加精準(zhǔn)地找到北京存在家裝需求的人群，同時(shí)通過(guò)“曬曬我家80㎡新房，裝修后瞬間多出一間房”的外層文案，切中了北京人群普遍存在的家裝訴求，配合精致實(shí)物圖和限量設(shè)計(jì)推廣活動(dòng)，吸引意向用戶點(diǎn)擊領(lǐng)取福利。

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