微信朋友圈廣告為公眾號(hào)沉淀粉絲

新加坡旅行，新加坡旅游局的官方微信公眾號(hào)。

微信廣告的點(diǎn)贊率1.42%，人均停留時(shí)長(zhǎng)34.11秒，公眾號(hào)新增粉絲1.1萬。

2017年9月，新加坡旅游局正式發(fā)布新加坡全新旅游品牌 ——“心想獅城”，并邀請(qǐng)了華語樂壇的實(shí)力派歌手孫燕姿為新加坡旅游代言人，以及第一季《中國(guó)新歌聲》全國(guó)總決賽亞軍的新加坡創(chuàng)作歌手向洋為獅城筑夢(mèng)者的代表。新旅局還專門為中國(guó)市場(chǎng)量身訂制了一部宣傳片。為了在線上發(fā)聲擴(kuò)大傳播影響，新旅局特別在微信朋友圈投放了基礎(chǔ)式卡片廣告，以更大尺寸的展示區(qū)域承載兩位明星傾情出演的宣傳視頻，來打響新旅游品牌的知名度，吸引用戶去新加坡旅行。借助微信廣告精準(zhǔn)的定向能力，廣告快速找到了對(duì)出境游感興趣人群和廣告明星粉絲人群，并使用原生推廣頁，通過輪播圖、視頻等組件展現(xiàn)新加坡風(fēng)光，加強(qiáng)新加坡旅游品牌的認(rèn)知度和好感度，最后引導(dǎo)用戶一鍵關(guān)注，完成關(guān)注閉環(huán)。微信廣告效果很好，最終獲得了1.4%這樣遠(yuǎn)超行業(yè)均值的點(diǎn)贊率。

新旅游品牌的推出，象征著新加坡旅游局全球戰(zhàn)略進(jìn)入新的紀(jì)元，旅游目的地營(yíng)銷策略從“向游客推薦景點(diǎn)景區(qū)”上升到“與游客建立情感共鳴”的層面。“心想獅城”通過人物故事讓游客與新加坡本地人建立心的聯(lián)結(jié)，在不同的故事中獲得心靈的共鳴，從而根據(jù)各自的興趣點(diǎn)找到與自己志趣相投的體驗(yàn)，從不同的旅行經(jīng)歷中，深刻感受到“心想獅城”的真諦。中國(guó)是新加坡最大最具潛力的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，為此，新旅局專為中國(guó)市場(chǎng)打造了一支宣傳片，通過新坡旅游代言人孫燕姿和新加坡創(chuàng)作歌手向洋的溫馨對(duì)話，詮釋品牌精神和內(nèi)涵。結(jié)尾處二人傾情即興哼唱的橋段，更是整支宣傳片的高潮。微信朋友圈基礎(chǔ)式卡片廣告很好地承載了這些內(nèi)容，并通過精準(zhǔn)定向功能找到了粉絲人群和出境游興趣人群，再通過一鍵關(guān)注完成閉環(huán)。

—— 劉詩蘋新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表

投放目標(biāo)

擴(kuò)大品牌聲量，微信廣告增強(qiáng)公眾號(hào)影響力

新加坡旅游局邀請(qǐng)了孫燕姿和向洋代言、更新了品牌內(nèi)涵之后投放微信朋友圈基礎(chǔ)式卡片廣告，旨在借由孫燕姿和向洋這兩位新加坡旅游代言人和獅城筑夢(mèng)者講訴他們自己的故事，展現(xiàn)新加坡的內(nèi)在魅力，加深與中國(guó)游客的情感聯(lián)系，從而擴(kuò)大品牌聲量。同時(shí)為微信公眾號(hào)帶來新增粉絲，為新加坡旅行的持久吸引力奠定基礎(chǔ)。

投放方案

微信朋友圈廣告原生推廣頁

微信廣告精準(zhǔn)找到意向人群，充分發(fā)揮明星效應(yīng)

微信廣告利用微信廣告精準(zhǔn)的定向能力，快速找到了對(duì)出境游感興趣的人群和孫燕姿、向洋兩位明星的粉絲人群。通過兩位明星暢聊各自在獅城的成長(zhǎng)經(jīng)歷和感受，利用明星效應(yīng)強(qiáng)勢(shì)吸引這些目標(biāo)人群的注意力，加強(qiáng)新加坡旅游和用戶的情感聯(lián)系，為新加坡旅游局的長(zhǎng)久品牌營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。

吸睛素材為微信公眾號(hào)引流

旅游類微信廣告的轉(zhuǎn)化往往是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，通過公眾號(hào)導(dǎo)流，廣告主可以通過持續(xù)內(nèi)容多頻次觸達(dá)用戶，為日后人群轉(zhuǎn)化提供基礎(chǔ)。此次新加坡旅游局投放微信基礎(chǔ)式卡片廣告，外層尺寸更大，信息更加聚攏，對(duì)明星宣傳片的展示更加吸睛；內(nèi)層用自定義原生推廣頁承接輪播圖、視頻等素材，全方位展示新加坡旅游魅力，最后通過一鍵關(guān)注的方式實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化閉環(huán)，為公眾號(hào)沉淀粉絲。

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