微信朋友圈廣告競(jìng)價(jià)+排期廣告配合投放

全球首個(gè)智能共享單車平臺(tái)，構(gòu)建“共享單車+公共交通”綠色出行模式，開啟新出行時(shí)代

微信廣告的平均點(diǎn)擊率5.7%，曝光次數(shù)1.7億，轉(zhuǎn)化成本下降70%。

2017年9月，摩拜單車中國(guó)投放一系列微信朋友圈廣告，推廣摩拜新人免押金活動(dòng)，落地小程序吸引新用戶。配合使用競(jìng)價(jià)與排期廣告，第一階段，首先以競(jìng)價(jià)形式測(cè)試TA用戶定向和創(chuàng)意素材，依據(jù)測(cè)試結(jié)果，選出轉(zhuǎn)化度高的定向和創(chuàng)意。同時(shí)，在投放過程中持續(xù)優(yōu)化，針對(duì)曝光點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化注冊(cè)等每一個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行創(chuàng)意素材的測(cè)試。第二階段，大范圍曝光，在微信朋友圈和微信公眾號(hào)多資源位配合投放廣告，提升品牌聲量，提升微信廣告投放效率，落地小程序吸引用戶注冊(cè)。最終微信廣告超過 1.7 億次曝光，觸達(dá)9000萬(wàn)人。

“摩拜單車攜手聯(lián)合國(guó)環(huán)境署等權(quán)威國(guó)際機(jī)構(gòu)共同發(fā)起全球首個(gè)‘世界騎行日’，獲得各界廣泛支持。借此機(jī)會(huì)，我們推出了摩拜新人免押金的活動(dòng)，號(hào)召更多人加入綠色騎行。為了實(shí)現(xiàn)廣告效最大化，我們選擇了微信朋友圈廣告競(jìng)價(jià)、排期配合使用的方式，對(duì)用戶定向和每個(gè)環(huán)節(jié)的素材進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化，選擇出效率最高的組合，集中投放；同時(shí)，選用路徑更短、效率更高的小程序落地，提高投放效率；并探索了微信公眾號(hào)廣告的投放形式；感謝騰訊社交廣告團(tuán)隊(duì)的大力支持，讓我們不斷尋找品效合一市場(chǎng)推廣的更好可能性。”

—— 游欣市場(chǎng)經(jīng)理

投放目標(biāo)

微信廣告推廣免押金活動(dòng)，吸引新用戶

整個(gè)9月，摩拜單車通過競(jìng)價(jià)、排期配合投放了一系列廣告，旨在借“世界騎行日”的契機(jī)，推廣摩拜免押金活動(dòng)，通過對(duì)素材和定向的不斷測(cè)試和優(yōu)化，讓微信廣告效果最大化，擴(kuò)大品牌聲量，提升免押金騎行活動(dòng)的曝光量，同時(shí)借助小程序吸引新用戶，實(shí)現(xiàn)品效合一的推廣效果。

投放方案

微信朋友圈視頻廣告

多資源嘗試投放，微信廣告全方位觸達(dá)目標(biāo)人群

多資源位投放微信廣告，可以有效幫助品牌擴(kuò)大傳播規(guī)模，觸達(dá)更廣泛目標(biāo)用戶。在優(yōu)化測(cè)試之后，摩拜單車除了投放微信朋友圈廣告之外，還投放了微信公眾號(hào)底部關(guān)注廣告，由此從不同維度觸達(dá)不同細(xì)分人群，并借微信這一社交平臺(tái)打造社交熱點(diǎn)話題，擴(kuò)大品牌聲量。

對(duì)微信廣告進(jìn)行不斷測(cè)試優(yōu)化，提升轉(zhuǎn)化效果

有序的規(guī)劃可以幫助廣告主在投放過程中更好地掌控推廣節(jié)奏，充分挖掘用戶興趣點(diǎn)，提升轉(zhuǎn)化效果。摩拜單車首先在競(jìng)價(jià)測(cè)試的基礎(chǔ)上進(jìn)行排期曝光，再對(duì)點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、注冊(cè)等各環(huán)節(jié)的素材進(jìn)行優(yōu)化測(cè)試，直至選出更有可能帶動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化的素材，進(jìn)一步擴(kuò)大曝光，提升用戶轉(zhuǎn)化、注冊(cè)的概率。

競(jìng)價(jià)測(cè)試+排期曝光，讓微信廣告效果最大化

競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式通過靈活調(diào)整廣告設(shè)置，能增加廣告曝光，不斷優(yōu)化廣告投放效果；排期購(gòu)買是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買方式。二者結(jié)合使用，可以實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，讓廣告效用最大化，達(dá)成核心推廣目標(biāo)。摩拜單車先以競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式在部分城市進(jìn)行投放測(cè)試，找出效果更優(yōu)的創(chuàng)意和定向，再通過排期購(gòu)買方式擴(kuò)展投放維度，讓合適的素材在更廣范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模曝光，由此降低投放成本，讓廣告效果最大化。

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)