微信朋友圈廣告為公眾號沉淀眾多粉絲

沙綠輕食，一家提倡健康生活的沙拉輕食品牌餐飲店鋪。

微信廣告的總互動率達8.45%，關注成本為12元。

2017年11月，沙綠輕食借助微信朋友圈廣告為公眾號拉取粉絲，促進線上流量轉化。微信廣告采用排期購買方式，保證了一定的品牌曝光；精準定向上海地區崇尚健康生活方式人群+排除已關注公眾號人群，為保證廣告精準觸達目標用戶提供了可能。微信廣告外層使用精致菜品作為素材，配合大力度的優惠活動吸引關注點擊。微信廣告內層使用自定義原生推廣頁，精美排版和精致食材圖帶來流暢的瀏覽體驗，撩動潛客食欲，并在此基礎上呈現關注公眾號按鈕+品牌活動外鏈跳轉按鈕，吸引用戶沉淀為品牌粉絲并引導興趣用戶直接下單，實現銷售轉化。

沙綠輕食從沙拉外賣切入市場，立志做健康生活類垂直電商。現在大城市居民對健康飲食的需求不斷增加，此次投放微信朋友圈廣告，我們正是希望找到這些喜愛健身、追求健康生活的人群，吸引他們關注我們的公眾號，成為長期用戶。借助微信朋友圈廣告自定義原生推廣頁的承載功能，我們設計了關注公眾號按鈕+品牌活動外鏈跳轉按鈕，吸引用戶關注公眾號并線上下單。精致的排版、流暢的跳轉帶來了不錯的市場反饋，公眾號關注成本僅12元，同時帶來了大量訂單。

—— 張云沙綠輕食CMO

投放目標

為公眾號吸引粉絲，微信廣告帶動線上線下轉化

沙拉具有很強的辦公室午餐屬性，且受季節變化影響較大，秋冬季節用餐量減少，如何突破這些限制成為必須攻克的難題。沙綠輕食購買排期廣告為品牌曝光提供了保證，并通過自定義原生推廣頁推廣公眾號，吸引更多追求健康生活的用戶成為公眾號粉絲，為將他們轉化為長期用戶提供基礎，同時借助“立即購買”的活動外鏈帶動銷售轉化。

投放方案

微信朋友圈原生推廣頁廣告

微信廣告精準人群定向+購買排期廣告保證曝光

微信廣告采用保價保量的排期購買方式，保證了品牌曝光。并借助騰訊大數據的篩選能力，精準定向上海11個區域愛健身、喜愛戶外探險、追求生活品質的美食人群，通過“排除營銷”的方式排除已關注公眾號的用戶，大大節約了微信廣告投放成本，提升投放效率。

自定義原生推廣頁，微信廣告助力粉絲沉淀和銷量轉化

微信廣告內層使用自定義原生推廣頁，使用圖片、視頻、按鈕等組件展現廣告素材。點擊廣告詳情，首先以精美食材圖撩動食欲，接著以“關注公眾號”按鈕為公眾號沉淀更多粉絲，為品牌的長期營銷打下基礎。同時通過對沙拉、波奇飯、三明治等招牌產品的圖文展示，配合“了解更多品質輕食”和“29元立即購買”的品牌活動外鏈按鈕，吸引潛客一鍵跳轉到下單頁面，帶動銷售轉化。

公司優勢

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