微信朋友圈廣告配合卡券強勢引流

食囈，創(chuàng)意融合餐廳，提供夢境般美食體驗的文化餐飲品牌。

微信廣告的總互動率9.72% ，ROI>2，卡券領取數(shù)達到4000+張。

2017年10月，特色創(chuàng)意融合餐廳——食囈在中山進行開業(yè)活動推廣。微信廣告使用本地推廣廣告，借助LBS打點輻射功能定向門店周邊人群，并結合優(yōu)惠卡券發(fā)放功能，吸引大量客流。微信廣告使用精致的店鋪實景作為外層，配上“中山你好，我們來了”這一強調新店開業(yè)的文案，吸引用戶點擊。內層采用自定義原生推廣頁，以輪播圖的形式流暢展現(xiàn)多款精致的創(chuàng)意菜品。最后結合自定義原生的按鈕功能，添加跳轉微信卡券領取按鈕，“用滿100減50”的優(yōu)惠幅度進一步提升用戶的探店欲望，吸引到店轉化，卡券領取量達4000多張。 

作為一家創(chuàng)意融合餐廳，我們追求讓每一道菜都成為高端藝術精品，讓食客對菜式留有想象空間。此次中山新店推廣，我們也想在廣告中著重突出高顏值的店面場景和創(chuàng)意菜品，因此選擇了自定義原生推廣頁模板，定向門店周邊人群，以輪播圖的形式展現(xiàn)我們的時尚品味和文化情懷，最后配合微信卡券的發(fā)放吸引附近食客前來用餐。微信廣告取得了很好的品牌推廣效果，人均領券成本僅2.39元，總互動點擊率達到9.72%，卡券領取數(shù)和到店消費人數(shù)遠超預期。

—— 黃翠芳市場營銷部總監(jiān)助理

投放目標

新店開業(yè)推廣，微信廣告吸引用戶到店消費

作為一家特色創(chuàng)意融合餐廳，食囈在廣州多個區(qū)域俘獲了大批食客的心，隨后向周邊城市擴展，于2017年10月在中山成立新店，并投放微信朋友圈本地推廣，用LBS自定義打點輻射功能精準鎖定店鋪周邊人群。微信廣告外層以店鋪顏值作為招徠，內層通過自定義原生推廣頁的模板，以輪播圖+文案的形式展示高顏值的特色菜品，配合卡券發(fā)放功能，提升用戶到店率。

投放方案

微信朋友圈本地推廣廣告

LBS打點輻射精準找到店鋪周邊人群

到店距離對用戶是否進店用餐有很大影響，如果微信廣告能精準的覆蓋店鋪周邊人群，用戶到店機率將大大提升。在新店推廣階段，近距離營銷策略往往更能見效。為了將食囈中山新店開業(yè)信息精準的傳遞給店鋪周邊用戶，微信廣告在定向上使用LBS自定義打點輻射功能，定向在食囈中山門店及附近街道5公里范圍內，就近吸引附近人群，配合“滿100減50”大力度優(yōu)惠卡券的發(fā)放，進一步提升了用戶的探店欲望。

高顏值圖片+微信卡券，微信廣告引眾多用戶到店消費

微信廣告外層使用精致的店鋪實景作為外層，夢幻的場景配合“中山你好”、“暴風美味來襲”的文案和“領取優(yōu)惠”按鈕，強調新店開業(yè)優(yōu)惠信息，多維度吸引用戶點擊。微信廣告內層用自定義原生推廣頁，以多張輪播圖展示充滿創(chuàng)意的菜品，高顏值的畫面配上極速加載的瀏覽體驗，瞬間俘獲食客的心，吸引用戶點擊“領取卡券”按鈕，一鍵領取卡券到店消費。微信卡券不僅帶動了食囈中山的客流量，還能更直觀追蹤微信廣告投放帶來的轉化效果，為長期用戶運營打下基礎。

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