微信朋友圈廣告提升品牌形象

奧迪，德國大眾汽車集團(tuán)子公司奧迪汽車公司旗下的豪華汽車品牌。

微信廣告的最高點(diǎn)擊率13.5%，曝光次數(shù)800萬。

2017年8月，為了奧迪DI品牌的宣傳推廣，奧迪特別投放微信公眾號互選廣告，由馬龍、郝景芳、程叢夫三位代言人共同演繹奧迪最新廣告片。通過微信公眾號互選廣告智能推薦能力，奧迪與汽車、電影、新聞等領(lǐng)域的24個(gè)公眾號KOL進(jìn)行合作，針對不同的公眾號提供兩款不同的視頻素材，借助三位代言人勇于突破自我的經(jīng)歷和特質(zhì)，引出“每個(gè)第一次，引燃改變”的全新品牌溝通理念，極大的提高了微信廣告點(diǎn)擊率。自定義H5詳情頁展示了更豐富的廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步闡釋品牌理念，有效幫助提升品牌形象，贏得用戶好感。

投放目標(biāo)

微信廣告助力宣傳品牌理念，提升品牌形象

奧迪此次投放微信公眾號互選廣告，由郝景芳、程叢夫、馬龍共同演繹小劇場進(jìn)行明星主題宣傳，旨在借助汽車、電影、新聞等領(lǐng)域KOL的影響力，向大家傳遞“每個(gè)第一次，引燃改變”的最新品牌溝通理念，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和好感，提升品牌形象。

投放方案

微信公眾號互選廣告

充分利用落地頁展現(xiàn)豐富創(chuàng)意

微信廣告采用互選廣告短視頻樣式，點(diǎn)擊廣告框任意部分均可跳轉(zhuǎn)至自定義H5詳情頁。首先加載的“每個(gè)第一次，引燃改變”的紅色文字強(qiáng)調(diào)了品牌最新理念；接著是三位代言人的短視頻，畫面酷炫，節(jié)奏感強(qiáng)；點(diǎn)擊隨后出現(xiàn)的相應(yīng)文字可分別查看發(fā)生在三位代言人身上的改變故事，還可填寫資料一鍵預(yù)約，大大縮短了轉(zhuǎn)化鏈條，僅用幾個(gè)頁面就實(shí)現(xiàn)了微信廣告營銷閉環(huán)。

微信廣告巧借明星形象贏取用戶認(rèn)同

此次奧迪尋找了三位最能代表奧迪品牌精髓的第三代奧迪車主：馬龍、郝景芳和程叢夫，三位在各自的領(lǐng)域都取得了杰出的成績，且都在不斷突破自我、追求更佳狀態(tài)。這與今天奧迪的消費(fèi)者們的普遍心態(tài)不謀而合，而這樣的廣告片及其衍生出來的H5互動也更能贏得用戶的認(rèn)同和好感。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)