微信公眾號互選廣告引爆社交話題

ofo小黃車，無樁共享單車出行平臺，致力于解決城市出行問題。

微信廣告的觸達用戶數(shù)達200萬，最高點擊率25.12%。

借著《神偷奶爸3》上映的東風，ofo小黃車上線了小黃人版App，將50000輛專門設(shè)計的小黃人款“ofo大眼車”投放在一二線城市，并于2017年7月投放微信公眾號互選廣告宣傳集卡活動：用新版App通過騎行集齊5種卡片就能贏取現(xiàn)金紅包。通過朋友圈廣告數(shù)據(jù)進行用戶畫像分析后，ofo小黃車此次選擇了一些符合品牌調(diào)性的電影、學生類公眾號，以KOL背書觸達公眾號粉絲人群，并通過充滿趣味的廣告視頻引發(fā)了社交討論熱潮，很多人都在評論區(qū)討論“腿這么短怎么騎車”“小黃人好萌、好可愛呀”、“我想騎小黃人大眼萌車”等內(nèi)容，廣告最高點擊率高達到25.12%。

“與環(huán)球影業(yè)‘小黃人’系列電影IP形象的合作，是我們今年品牌推廣的一大重心。我們希望在微信廣告營銷中增添一些‘玩’的元素，一方面能讓活動變得更有趣，但更重要的是能增強受眾的浸入感，這決定了活動最終的效果。此次我們就以‘小黃人騎小黃車’的趣味視頻投放微信互選廣告，借助騰訊的大數(shù)據(jù)能力，尋找到與學生、白領(lǐng)出行方式關(guān)聯(lián)度更高的科技、娛樂、生活類KOL公眾號進行合作。有趣的廣告內(nèi)容也讓他們變成了自來水，微信廣告推薦也能沉淀社交聲量。”

—— 陳子博品牌營銷經(jīng)理

投放目標

微信廣告借小黃人騎小黃車，宣傳集卡活動

ofo小黃車借勢《神偷奶爸3》上映，主打小黃人騎小黃車廣告短片，宣傳集卡活動。品牌特別選擇微信公眾號互選廣告的廣告推薦模式，將微信廣告內(nèi)容與閱讀場景深度結(jié)合，聯(lián)合多家知名公眾號KOL集體發(fā)聲，迅速觸達公眾號粉絲人群，并通過趣味十足的視頻內(nèi)容引爆社交討論，贏得品牌好感。 

投放方案

微信公眾號互選廣告

微信廣告智能推薦百萬級大號，多位流量主集體發(fā)聲

基于此前投放的微信朋友圈廣告，ofo小黃車借助騰訊大數(shù)據(jù)的能力對互動用戶進行畫像分析，識別出互動點擊最多的白領(lǐng)、大學生群體對小黃車興趣度更高，并通過微信互選廣告智能推薦能力，篩選出與目標群體關(guān)聯(lián)度更高的科技互聯(lián)網(wǎng)、影視娛樂、生活文學等多領(lǐng)域KOL進行合作，如百萬大號ZEALER訂閱號、十點電影等，利用微信互選廣告短視頻樣式更好的呈現(xiàn)品牌廣告創(chuàng)意，帶動KOL集體主動發(fā)聲，擴大社交聲量。

借勢小黃人IP引爆社交話題

ofo小黃車特別選在《神偷奶爸3》電影上映之際投放互選廣告，正是為了借勢小黃人這一超級IP的影響力，通過呆萌搞怪的短片宣傳集卡活動，引發(fā)社交傳播熱潮的同時，也為小黃車沉淀了更多品牌正向內(nèi)容，傳遞品牌輕松好玩的調(diào)性。

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