騰訊廣告升級(jí)「梧桐策略管理系統(tǒng)」，攜手渠道合作伙伴向新而贏

全域場(chǎng)景的持續(xù)豐富貫通，流量紅利的不斷消退，讓營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)雜程度不斷增加。因而，作為幫助廣告主掌握全域營(yíng)銷動(dòng)態(tài)、制訂投放策略的“外腦”，服務(wù)商在全域生態(tài)中的作用不斷凸顯。為了更好的幫助服務(wù)商伙伴發(fā)揮自身價(jià)值，強(qiáng)化自身管理效率和服務(wù)能力，騰訊廣告在5月18日舉辦的渠道合作伙伴峰會(huì)上，正式發(fā)布「梧桐策略管理系統(tǒng)」，以「公私策略庫組合」，構(gòu)建更高效的投放陣地，攜手服務(wù)商伙伴，探索渠道生態(tài)發(fā)展的多元路徑，共同推動(dòng)行業(yè)新增長(zhǎng)。

1.貫通內(nèi)外協(xié)同，策略落地更高效

“梧桐策略管理系統(tǒng)”，是騰訊廣告面向服務(wù)商伙伴打造的“渠道業(yè)務(wù)策略管理中樞”，是智能化、可視化的業(yè)務(wù)策略陣地，可承載服務(wù)商運(yùn)營(yíng)管理、策略沉淀、能力評(píng)估等多種業(yè)務(wù)類型，致力于與更多服務(wù)商伙伴同行共進(jìn)，擁抱美好未來。

具體來說，借助四大能力模塊，梧桐策略管理系統(tǒng)串聯(lián)了競(jìng)價(jià)廣告的投放鏈路和服務(wù)商團(tuán)隊(duì)的策略能力，以下放任務(wù)的方式，確保運(yùn)營(yíng)策略的快速落地，提效團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)管理能力。

? 識(shí)別模塊：服務(wù)商和平臺(tái)可以根據(jù)業(yè)務(wù)訴求，精細(xì)化配置批量下放規(guī)則，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化任務(wù)下放。同時(shí)，識(shí)別模塊也支持通過精細(xì)化的標(biāo)簽檢索賬戶，實(shí)現(xiàn)定向的任務(wù)下放，確保投放策略的快速落地。

? 觸達(dá)模塊：優(yōu)化師可以在多端多平臺(tái)接收任務(wù)，并實(shí)時(shí)查看任務(wù)進(jìn)度。及時(shí)的觸達(dá)通知，從而確保最優(yōu)的任務(wù)觸達(dá)效率。

? 監(jiān)控模塊：根據(jù)任務(wù)配定的指標(biāo)，服務(wù)商團(tuán)隊(duì)可以多角度監(jiān)控不同賬戶的任務(wù)執(zhí)行情況，確保任務(wù)高效達(dá)成。

? 分析模塊：任務(wù)執(zhí)行過程中數(shù)據(jù)指標(biāo)的表現(xiàn)和投放效果，將被分析模塊回收并在數(shù)據(jù)看板上統(tǒng)一呈現(xiàn)，為分析任務(wù)達(dá)成情況提供可視化的參考。

2.“公私策略庫”組合進(jìn)化，協(xié)同提效助力沉淀

“梧桐策略管理系統(tǒng)”的此次升級(jí)，著重優(yōu)化了系統(tǒng)的策略庫模塊。已上線1年的“公有策略庫”在策略類型、協(xié)同效率和算法策略等維度進(jìn)行了豐富和深化；而本次全新發(fā)布的“私有策略庫”，則是為服務(wù)商搭建自有的策略陣地，可助力服務(wù)商進(jìn)行閉環(huán)資產(chǎn)管理，幫助迭代與沉淀自有策略經(jīng)驗(yàn)。

? 公有策略庫：持續(xù)進(jìn)化，助力策略協(xié)同增效

公有策略庫向所有使用系統(tǒng)的服務(wù)商伙伴開放，為服務(wù)商團(tuán)隊(duì)執(zhí)行任務(wù)提供公開可見的策略參考。目前，公有策略庫能為服務(wù)商伙伴提供平臺(tái)專家策略和系統(tǒng)推薦策略兩大類型的策略參考。

平臺(tái)專家策略：平臺(tái)專家策略，由內(nèi)部各行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家，提供以行業(yè)視角維度出發(fā)的行業(yè)化運(yùn)營(yíng)策略。此次更新，其精度將進(jìn)一步升級(jí)，細(xì)化至三級(jí)行業(yè)，并針對(duì)大客戶提供定制化策略。同時(shí)，針對(duì)微信視頻號(hào)、商品化、搜索廣告等騰訊全域生態(tài)中新興重點(diǎn)場(chǎng)景，平臺(tái)專家策略同樣進(jìn)行了針對(duì)性的推進(jìn)。未來，騰訊廣告行業(yè)側(cè)將持續(xù)推動(dòng)策略的生產(chǎn)和迭代，并不斷打通部門壁壘，為服務(wù)商伙伴的執(zhí)行、落地和統(tǒng)籌提供更多協(xié)同幫助。

系統(tǒng)推薦策略：系統(tǒng)推薦策略，依據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)和技術(shù)算法，識(shí)別出賬戶級(jí)別的流量、版位、素材等顆粒度的優(yōu)化建議。此次更新后，系統(tǒng)推薦策略在兩率提升、腰客孵化等場(chǎng)景的智能性和使用效率都得到了明顯提升，能夠更好的幫助服務(wù)商團(tuán)隊(duì)定制貼合場(chǎng)景和任務(wù)情況的策略。

? 私有策略庫：全新上線，助力閉環(huán)運(yùn)營(yíng)管理

此次系統(tǒng)升級(jí)，新上線了私有策略庫板塊。作為面向服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)管理賦能工具，私有策略庫能夠?yàn)檫\(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)及一線優(yōu)化師提供三大核心價(jià)值：

管理提效：通過私有策略庫，服務(wù)商管理員可以直接選擇執(zhí)行賬戶并推送信息，提高團(tuán)隊(duì)溝通效率。同時(shí)，私有策略庫還省去了拉取操作日志的繁瑣操作，將接受任務(wù)賬戶的投放情況以實(shí)時(shí)看板的方式呈現(xiàn)，并提供任務(wù)正向率的直觀衡量指標(biāo)，最大程度提高團(tuán)隊(duì)日常管理效率。

科學(xué)測(cè)試：私有策略庫提供標(biāo)準(zhǔn)化控制變量和多輪測(cè)試功能模塊，幫助服務(wù)商團(tuán)隊(duì)排除偶然因素影響，快速驗(yàn)證策略。同時(shí)，私有策略庫還能快速回收投放數(shù)據(jù)，并能以多維度精細(xì)化下鉆任務(wù)達(dá)成情況，實(shí)現(xiàn)科學(xué)歸因，助力策略調(diào)優(yōu)。

資產(chǎn)沉淀：針對(duì)過往服務(wù)商策略沉淀缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)支撐、復(fù)用效果差的痛點(diǎn)，私有策略庫升級(jí)線上標(biāo)準(zhǔn)化策略庫，同時(shí)積累過往歷史數(shù)據(jù)，幫助服務(wù)商提升策略的復(fù)用性。服務(wù)商還可以與公有策略庫中的優(yōu)質(zhì)策略無縫銜接，通過投放實(shí)戰(zhàn)，快速提升自身運(yùn)營(yíng)策略能力。

「梧桐策略管理系統(tǒng)」的推出，將為服務(wù)商提高團(tuán)隊(duì)效率、持續(xù)沉淀服務(wù)能力提供有力的賦能工具。未來，騰訊廣告將持續(xù)攜手服務(wù)商伙伴，打通全域生態(tài)，夯實(shí)數(shù)據(jù)能力底座，推出更多實(shí)用工具，豐富服務(wù)商團(tuán)隊(duì)的“能力池”，共同構(gòu)建行業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)商、廣告主和平臺(tái)的多方共贏。

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