全棉時代：一個好棉品牌，怎樣擁有騰訊廣告「上新」硬實力？

品牌上新營銷的“卷”，總是比想象得更加殘酷。曝光難、起量差、成本炸等多方面難題如同“絆腳石”一樣成為新品成長的障礙。面對上新困難，有的品牌選擇“廣上新，跑出一個算一個”，還有的品牌選擇“努力消耗，死磕一個”，但似乎上新這件事總是充滿玄學，廣告投放如何更有效，似乎一直缺少一個更加確定的答案。作為個護家清、服裝服飾、家紡用品等多點開花的知名品牌，全棉時代通過“鋪新品，打爆品，做精品”策略積極提升自身競爭優勢，與此同時在騰訊廣告的服務商伙伴上海亦芯的幫助下，通過「上新易」商品營銷策略助攻有效縮短新品成長投放周期，實現快速起量爆發。

1.「上新易」加持，從全階段幫助全棉時代快提效

新品起量難，商品跑量小，成本可控度減弱，如何才能讓新品不會夭折在搖籃里？「上新易」商品營銷策略推出后，上海亦芯的優化師小伙伴用三步助力全棉時代達成新品孵化目標：

①在選品階段，根據全棉時代產品營銷現狀和投放訴求，對不同商品和不同商品階段，分類制定投放策略。針對季節性上新、商城新品強推等新產品階段投放訴求，確定新品投放策略和預算分配，并在投放啟動前，及時向客戶運營經理申請使用「上新易」營銷策略產品，充分借助投放騰訊平臺廣告的商品化策略產品對新品投放進行正向加持。

②在搭建投放基建階段，依據新品目標，結合「上新易」的要求和進度完成投放基建。其中有兩個注意事項，即：新品期需要快速起量，在常規投放外，產品策略上要充分考慮一鍵起量等快速拿量的產品能力；其次在素材準備方面切忌單一素材，盡量準備多套投放素材，豐富的素材能有效增加新品跑量成功的機會；

③在商品投放階段，配合上新節奏和扶持周期，確保各個階段在線廣告條數充分，并及時新增廣告替換掉不起量和空耗的老廣告，同時使用一鍵起量、優先拿量等產品，助力新品獲得更多政策傾斜支持。通過商品投放數據，系統自動進行高潛人群探索，為新品找到核心圈層人群，配合人群出價策略，有效助力新品起量爆發。

通過使用「上新易」商品營銷策略加持，全棉時代新品初期起量助推消耗提升200%+，CTR提升75%，轉化成本下降50%，效果大大超出預期，懂人又懂貨的「上新易」也成為了全棉時代線上廣告投放的一大利器。

2.平臺助力，讓運營更加有的放矢

為了幫助客戶平穩度過冷啟動期，縮短新品成長周期，優化師充分借助騰訊廣告的產品能力輔助「上新易」商品化營銷策略最大化發揮價值，助攻全棉時代實現快速起量：

①實時監測。為了幫助新品順利度過新品期，優化師需要盯盤及時調整策略，通過借助電商行業投放平臺和商品工作臺，進行新品投放管理，監控新品周期，能有效提高投放精準度，更快觸達核心目標受眾，保證新品在測試初期能夠健康正向成長，為「上新易」探索優質人群提供切實助力。

②流量扶持。全棉時代新品希望能夠快速起量轉化，但新商品上線初期數據模型初建尚不穩定，通過對符合標準的品牌新品給予流量扶持曝光加速和起量助推，以商品維度加速人群探索和策略傾斜，助力新品在短時間內快速打開市場，高效實現新品孵化。

③「一鍵起量」加持。在商品上線有一定數據積累后，即單量連續三天以上保持每日新增5單以上，針對廣告開啟「一鍵起量」，實現快速拿量，最終在歷史商品轉化數據基礎上提升了消耗速度，加快數據穩固現有轉化，進一步擴大「上新易」所達成的推廣成果，促進商品銷量增長。

「上新易」助力全棉時代打造上新硬實力，讓品牌更多新品營銷省心省力。目前「上新易」已幫助服飾、美妝、潮玩等眾多行業品牌達成新品孵化能力提升，有效縮短了新品成長周期，并贏得越來越多品牌主的信賴。

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