微信廣告推廣投放的轉化價值體現在哪兒？

一、什么是優化轉化價值？

優化轉化價值，是微信廣告為關注用戶轉化價值的廣告主所提供的優化能力。在優化轉化價值功能中，廣告主可以直接設定目標ROI，平臺會基于廣告的轉化行為和轉化金額，預估流量能帶來的轉化價值，盡可能使微信廣告達成廣告主設定的目標ROI。

請注意，優化轉化價值的微信朋友圈廣告會盡可能為廣告挑選高轉化價值的用戶，優化廣告的ROI，但很難實現ROI的大幅提高。因此在實際投放微信廣告時，請根據產品的歷史ROI情況設定合理的ROI目標值，設定過高的ROI目標會嚴重影響微信朋友圈廣告的拿量能力。

ROI = 微信廣告轉化金額 ÷ 廣告消耗。在不同的場景下，ROI會采用不同的計算方式。請根據行業的特點，選擇適合的優化產品，避免影響微信廣告效果。

二、微信廣告推廣小游戲-首日廣告變現ROI

微信廣告推廣小游戲 - 首日廣告變現ROI 是微信廣告為IAA小游戲提供的價值優化能力。客戶可設定希望微信小程序廣告達到的變現ROI目標，平臺會根據微信小程序廣告帶來的變現金額情況，盡可能使廣告達到客戶設定的ROI。微信廣告變現數據全部由平臺進行上報，廣告主無需進行數據回傳即可投放。

三、如何定義「首日廣告變現ROI」？

微信公眾號廣告變現，指的是小游戲廣告主投放廣告帶來的用戶，在廣告主的小游戲內觀看/點擊廣告，為開發者帶來廣告分成的行為。

在微信廣告投放端，我們使用「小游戲首日廣告變現金額（預估）」和「小游戲首日廣告變現ROI（預估）」指標來統計微信公眾號廣告的首日變現。具體的指標定義為

1、小游戲首日微信廣告變現金額（預估）：小游戲廣告帶來的注冊用戶，在注冊后同自然日觀看/點擊廣告，為開發者帶來的廣告分成。該指標為實時計算，因此和開發者在商業化工具箱內看到的數據可能有少量差異。

2、小游戲首日微信廣告變現ROI（預估）：小游戲首日廣告變現金額（預估）÷ 花費（元）

四、如何創建「小游戲首日廣告變現ROI」廣告？

微信廣告推廣目標選擇「推廣小游戲」，微信朋友圈信息流廣告投放位置任選，購買方式選擇「競價購買」。

出價方式選擇「智能優化（oCPM/oCPC）」，優化目標選擇「注冊」，深度優化勾選「優化轉化價值」，價值優化目標選擇「首日廣告變現ROI」。

在設定ROI目標時，如果希望「小游戲首日廣告變現ROI（預估）」達到5%，則在輸入框內填寫0.05。如下圖

五、「注冊 - 首日廣告變現ROI」的優化邏輯是什么？

注冊 - 首日廣告變現ROI采用兩階段的優化邏輯。

微信廣告上線初期，系統會按注冊出價優化廣告，盡可能使廣告的注冊轉化成本不超過出價。在積累了「￥1.00」的轉化金額（小游戲首日廣告變現金額（預估）指標金額達到1元）后，系統會開始優化廣告的首日廣告變現ROI，盡可能使得廣告的ROI高于目標ROI的80%。

請注意，因微信小程序廣告拉取和變現行為發生過程中的時差，廣告可能在投放端指標略微高于1元時才進入二階段開始優化ROI。如果廣告上線初期ROI不達預期，請保持觀察。如果在變現金額遠超1元后ROI依然大幅低于目標ROI，請及時暫停廣告。

六、「廣告變現 - 首日廣告變現ROI」的優化邏輯是什么？

微信廣告變現 - 首日廣告變現ROI同樣采用兩階段的優化邏輯。

與注冊為一階段優化目標不同，微信廣告上線初期，系統會按廣告變現行為出價優化廣告，盡可能使廣告的廣告變現行為成本不超過出價。在積累了「￥1.00」的轉化金額（小游戲首日廣告變現金額（預估）指標金額達到1元）后，系統會開始優化廣告的首日廣告變現ROI，盡可能使得廣告的ROI高于目標ROI的80%。

七、「注冊 - 首日廣告變現ROI」、「廣告變現 - 首日廣告變現ROI」是否支持賠付？

暫不支持。

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