在微信投放廣告如何使用深度優(yōu)化？

一、微信廣告投放：什么是深度優(yōu)化？

微信廣告「深度優(yōu)化」是為對深度轉(zhuǎn)化成本有要求的廣告主提供的投放產(chǎn)品。

廣告主上線深度優(yōu)化的廣告后，平臺會考慮廣告主設(shè)定的優(yōu)化目標(biāo)出價和深度出價，在微信朋友圈廣告上線前期對淺層優(yōu)化目標(biāo)進行優(yōu)化，盡可能保證微信廣告淺層優(yōu)化目標(biāo)的成本達成。在積累了一定數(shù)量的深層目標(biāo)的轉(zhuǎn)化后，平臺會開始對同一條微信小程序廣告的深層目標(biāo)成本進行優(yōu)化，盡可能保證深層目標(biāo)的成本符合廣告主設(shè)定的深度出價。目前，進入二階段的門檻為：4個。平臺可能會根據(jù)實際情況，調(diào)整不同行業(yè)和廣告的二階段門檻。

例：廣告主投放“推廣我的應(yīng)用（安卓）”，優(yōu)化目標(biāo)選擇“激活”，深度優(yōu)化目標(biāo)選擇“首次付費”

平臺會在微信廣告積累到一定數(shù)量的“首次付費人數(shù)”前，優(yōu)化廣告的激活行為。該階段稱為深度優(yōu)化的“一階段”，激活為淺層優(yōu)化目標(biāo)。平臺會盡可能保證廣告一階段的激活成本符合廣告主的出價；

在積累到一定數(shù)量的“首次付費人數(shù)”后，平臺會開始優(yōu)化微信公眾號廣告的“首次付費”行為。該階段稱為深度優(yōu)化的“二階段”，首次付費稱為深度優(yōu)化目標(biāo)。平臺會盡可能保證微信朋友圈廣告二階段的首次付費成本符合廣告主設(shè)定的“深度出價”；

二、微信廣告推廣：什么場景下適合使用深度優(yōu)化？

當(dāng)廣告主希望優(yōu)化的深層轉(zhuǎn)化行為的轉(zhuǎn)化率較低，難以起量時，我們建議您使用深度優(yōu)化功能。微信朋友圈廣告上線初期先對淺層目標(biāo)進行優(yōu)化，加快起量，同時積累深層轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助模型對深層轉(zhuǎn)化的效果進行學(xué)習(xí)。這樣能夠幫助微信小程序廣告更好地起量，并在后期更好地保證深層轉(zhuǎn)化的成本。

請注意，深度優(yōu)化在一階段優(yōu)化淺層目標(biāo)時，不保證深層目標(biāo)成本；進入二階段優(yōu)化深層目標(biāo)時，不保證淺層目標(biāo)成本。如果您對某個行為成本非常敏感，請直接投放單目標(biāo)微信廣告。

三、微信廣告投放：如何使用深度優(yōu)化？

“深度優(yōu)化 - 優(yōu)化轉(zhuǎn)化行為”入口目前通過白名單控制，請聯(lián)系微信廣告運營開通投放白名單。

四、微信廣告推廣：深度優(yōu)化支持哪些廣告位？

截止2020年5月，深度優(yōu)化目前支持的微信廣告位包括：

微信朋友圈信息流廣告

微信公眾號文章底部廣告

微信公眾號文章中部廣告

微信公眾號文章視頻貼片廣告

微信小程序banner廣告

微信激勵式廣告

微信小程序插屏廣告

五、微信廣告投放：深度優(yōu)化支持哪些優(yōu)化目標(biāo)組合？

截至2020年5月，深度優(yōu)化 - 優(yōu)化轉(zhuǎn)化行為目前支持的目標(biāo)組合包括（前面為淺層目標(biāo)，“：”后為支持的深層優(yōu)化目標(biāo)）

推廣我的應(yīng)用-Android應(yīng)用

激活：注冊、首次付費、次日留存、下單

注冊：進件、授信

進件：授信（白名單控制）

推廣我的應(yīng)用-iOS應(yīng)用

• 激活：注冊、首次付費、次日留存、下單

• 注冊：進件、授信

• 進件：授信（白名單控制）

推廣我的微信公眾號

• 關(guān)注：公眾號內(nèi)閱讀、公眾號內(nèi)注冊、公眾號內(nèi)發(fā)消息、表單預(yù)約、下單

• 公眾號內(nèi)注冊：進件、授信

• 進件：授信（白名單控制）

收集銷售線索

• 點擊：表單預(yù)約

• 表單預(yù)約：有效表單預(yù)約、下單

• 注冊：進件、授信

• 在線咨詢：有效在線咨詢（白名單控制）

• 電話撥打：有效電話撥打（白名單控制）

• 進件：授信（白名單控制）

微信小游戲推廣

注冊：首次付費、次日留存

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