微信廣告投放自動擴量的相關信息介紹！（原理及使用FAQ）

一、微信廣告投放：自動擴量功能的原理是什么?

廣告主開啟自動擴量功能后，系統會根據該微信廣告歷史投放效果，在廣告定向范圍外，主動尋找符合優化目標和出價要求的目標用戶。通過此功能，系統可以在原始定向范圍外，有節奏地擴展目標用戶，在保持微信朋友圈廣告原有的轉化質量下，擴展更多的目標用戶。

創建流程中，廣告主可以在定向模塊下方找到自動擴量入口∶

二、微信廣告推廣：如何查看自動擴量的詳細效果數據?

可以在【投放管理-廣告】中，開啟【細分∶自動擴量】來查看微信廣告的自動擴量詳細效果數據︰

自動擴量詳細數據可以將微信公眾號廣告效果數據拆分為擴量/非擴量兩部分。您將可以看到這條微信廣告中多少的曝光、轉化是由擴量部分帶來的，以及擴量與非擴量部分的成本各自是多少。

1、支持區分查看擴量與非擴量效果的指標包括：

費用：平均出價、當前出價、花費

曝光：曝光次數

點擊：點擊次數、點擊率、點擊均價、可轉化點擊次數、可轉化點擊人數、可轉化點擊率、可轉化點擊成本

轉化：智能優化轉化指標、智能優化轉化轉化成本、智能優化轉化率、下單金額

2、需要注意：

擴量部分指的是原有定向沒有覆蓋到的、完全由自動擴量功能新增帶來的增量部分

在觀察效果時，建議首先關注微信小程序廣告整體成本是否達成。廣告會有擴量成本偏低、非擴量成本偏高，或反之擴量成本偏高、非擴量成本偏低的情況，屬于成本控制中的自然波動。只要整體成本滿意，且量級有增加，即可以放心使用自動擴量。

注：不支持細分的指標項，展示‘- -’；支持細分但是數據=0 的指標項，展示‘0’

三、微信廣告投放：使用自動擴量功能效果如何?

某游戲廣告主，使用自動擴量后，轉化量提升79%，消耗提升85%，轉化成本持平且與出價一致;

某網服廣告主，使用自動擴量后，轉化量提升77%，消耗提升73%，轉化成本持平且與出價一致;

某電商廣告主，使用自動擴量后，轉化量提升157%，消耗提升172%，轉化成本持平且與出價一致;

某金融廣告主，使用自動擴量后，轉化量提升148%，消耗提升143%，轉化成本持平且與出價一致。

四、微信廣告推廣：自動擴量功能目前支持哪些投放場景?

支持所有微信智能優化( oCPM/oCPA )廣告。目前自動擴量在MP投放端已全量，沒有任何使用門檻。

五、智能優化(oCPM/oCPA)廣告使用自動擴量后成本會上漲嗎?

只要使用智能優化出價方式,成本依然可控。

六、如果使用了自動擴量功能，目標受眾是否一定會擴展?

1、只有當系統認為擴量的人群能為您帶來更好的投放效果，即∶存在新的不低于原來轉化質量的人群時，系統才會主動擴展人群。

2、如果您的微信朋友圈信息流廣告定向選擇過寬，如通投，或者僅選擇了地域定向并且地域不可突破，則此時沒有足夠的擴量空間，無法擴展人群。

七、微信廣告推廣：是否需要勾選"不可突破定向”?

不可突破定向∶即在擴量時，可以指定不擴量的選項。

自動擴量功能是當能夠以接近目標成本提高轉化量時，系統就會自動擴展目標用戶，同時，當您使用擴量功能時，您可以指定︰性別、年齡或地域等為擴量限制定向。如果指定了擴量限制定向，擴量時將不會把廣告展示到限制定向范圍外的用戶。

如∶您指定擴量限制定向為地域:北京，那么自動擴量將不會展示給非北京地區的用戶。

八、使用自動擴量時，如何選擇優化目標和出價?

同原來使用智能優化( oCPM/oCPA)一樣，根據您希望擴量的行為來設置優化目標，比如：

當優化目標為激活時，自動擴量功能會在定向范圍外，尋找符合您激活出價的目標用戶。

當優化目標為下單時，自動擴量功能會在定向范圍外，尋找符合您下單出價的目標用戶。

九、哪些因素會影響微信廣告投放自動擴量的效果?

1 )微信小程序廣告原始定向∶建議使用窄定向(如自定義人群、行為興趣等）+自動擴量進行投放，可以較大程度地擴展轉化量;反之，如果您的原始定向較寬，則擴量空間較有限。

2)如果沒有特殊需求，盡量不要勾選"不可突破定向”，以使系統能夠最大范圍內為您獲取高轉化率用戶。

3）請保持微信廣告預算充分，避免因預算不足而無法擴量。

4 )自動擴量功能是當能夠以接近目標成本提高轉化量時，系統就會逐步自動擴展目標用戶。

因此:

推廣商品投放數據越充分，預估就會越準確。

轉化數據回流實時、準確，有利于效果提升∶如果您通過微信朋友圈廣告SDK接入轉化數據，確保轉化數據實時、準確上報，有利于擴量功能的有效發揮。

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