微信廣告推廣審核汽車行業(yè)規(guī)范

一、 微信廣告行業(yè)準(zhǔn)入規(guī)范

1. 開(kāi)放的二級(jí)行業(yè)

汽車廠商、4S店及經(jīng)銷商、其他非機(jī)動(dòng)車、汽車用品、汽車服務(wù)、駕校、二手車經(jīng)營(yíng)、出行服務(wù)、汽車綜合。

2. 汽車行業(yè)資質(zhì)

汽車廠商

若涉及買(mǎi)賣無(wú)需特殊資質(zhì)；

若涉及汽車租賃，需提供《道路運(yùn)輸經(jīng)營(yíng)許可證》或《汽車租賃經(jīng)營(yíng)許可證》或《汽車租賃經(jīng)營(yíng)備案證明》；

4S店及經(jīng)銷商

若涉及買(mǎi)賣無(wú)需特殊資質(zhì)；

若涉及汽車租賃，需提供《道路運(yùn)輸經(jīng)營(yíng)許可證》或《汽車租賃經(jīng)營(yíng)許可證》或《汽車租賃經(jīng)營(yíng)備案證明》；

其他非機(jī)動(dòng)車，暫無(wú)資質(zhì)要求；

汽車用品

兒童安全座椅，需具備《中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)》（3C證書(shū)）；

汽車服務(wù)

若為維修救援類服務(wù)，請(qǐng)?zhí)峁稒C(jī)動(dòng)車維修許可證》或《道路運(yùn)輸經(jīng)營(yíng)許可證》；

若為洗車打蠟類服務(wù)，暫不需要提供資質(zhì)；

駕校

需提供《道路運(yùn)輸經(jīng)營(yíng)許可證》；

二手車經(jīng)營(yíng)

若為二手車拍賣，提供《拍賣經(jīng)營(yíng)批準(zhǔn)證書(shū)》；

若為二手車鑒定評(píng)估，提供《二手車鑒定評(píng)估機(jī)構(gòu)核準(zhǔn)證書(shū)》或《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》（經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)包含“舊機(jī)動(dòng)車鑒定評(píng)估”、“二手車鑒定評(píng)估及咨詢”，“機(jī)動(dòng)車交易鑒定評(píng)估”，“二手車抵押、置換、評(píng)估、鑒定”等相關(guān)業(yè)務(wù)）；

若為二手車經(jīng)銷，不需要提供資質(zhì)；

出行服務(wù)

需具備《道路運(yùn)輸經(jīng)營(yíng)許可證》或《汽車租賃經(jīng)營(yíng)許可證》或《網(wǎng)絡(luò)約租車平臺(tái)經(jīng)營(yíng)資格許可證》或《出租汽車經(jīng)營(yíng)資格證》或 汽車租賃經(jīng)營(yíng)備案證明；

汽車綜合

暫無(wú)資質(zhì)要求；

3. 經(jīng)營(yíng)形式資質(zhì)

若為線上（平臺(tái)類網(wǎng)站），提供《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》；

若為線上（非平臺(tái)類網(wǎng)站），PC網(wǎng)站提供工信部ICP備案截圖，APP提供APP在應(yīng)用寶的截圖，網(wǎng)店可提供網(wǎng)店后臺(tái)截圖；

4. 行業(yè)禁投

平行進(jìn)口車銷售；

抵押車銷售；

電子狗、反雷達(dá)測(cè)速儀、隱形噴霧、卷簾式車牌架、雷達(dá)干擾器等。

二、 行業(yè)規(guī)范要求

1. 微信廣告開(kāi)放能力

微信廣告推廣目標(biāo)、廣告位、購(gòu)買(mǎi)方式：均支持；

2. 行業(yè)法規(guī)及素材規(guī)范要求

根據(jù)《汽車貸款管理辦法》規(guī)定，汽車銷售不得出現(xiàn)“0首付”的業(yè)務(wù)推廣；

如出現(xiàn)“0首付”“1成首付”等低于法律規(guī)定的首付或購(gòu)車方式，需告知購(gòu)車金融方案為汽車融資租賃實(shí)現(xiàn)

需在微信廣告位素材標(biāo)注”XXX首付由汽車融資租賃方案實(shí)現(xiàn)”信息要清晰可見(jiàn)；

需提供微信廣告營(yíng)銷平臺(tái)廣告主主體的融資租賃資質(zhì)，或提供與其合作融資租賃公司的合作協(xié)議，并提供該融資租賃公司在全國(guó)融資租賃信息網(wǎng)

汽車類廣告中出現(xiàn)具體機(jī)構(gòu)貸款服務(wù)需要補(bǔ)充跟金融機(jī)構(gòu)的合作協(xié)議，并在微信公眾號(hào)廣告中說(shuō)明相關(guān)金融業(yè)務(wù)，和活動(dòng)介紹，并引導(dǎo)到店咨詢或電話咨詢；

如是商家自身補(bǔ)貼優(yōu)惠活動(dòng)，需在微信小程序廣告中說(shuō)明詳細(xì)活動(dòng)內(nèi)容，并引導(dǎo)到店咨詢或電話咨詢

涉及第三方汽車品牌logo商標(biāo)等，需要補(bǔ)充授權(quán)；若補(bǔ)充授權(quán)，汽車平臺(tái)涉及第三方品牌logo僅允許在車的車身、內(nèi)飾直接出現(xiàn)，不支持單獨(dú)作為圖標(biāo)使用，如圖：

汽車二手交易售賣微信廣告，文案中有涉及評(píng)估汽車價(jià)值或測(cè)試汽車價(jià)格的文案，需要在預(yù)約登記頁(yè)面清晰告知用戶，登記信息后客服聯(lián)系獲取報(bào)價(jià)，如圖:

涉及汽車平臺(tái)類促銷活動(dòng)，需要遵守《微信廣告活動(dòng)投放規(guī)則》。

微信推廣頁(yè)廣告如何制作？有什么特點(diǎn)？在微信廣告營(yíng)銷平臺(tái)投放微信廣告應(yīng)該注意什么？對(duì)微信小程序廣告推廣感興趣的廣告主，可以聯(lián)系北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司，這是一家專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣的企業(yè)，除了微信朋友圈廣告推廣外，OPPO信息流廣告投放，高德地圖廣告營(yíng)銷效果也非常不錯(cuò)！

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