微信廣告推廣審核游戲過審指南

熱點(diǎn)審核規(guī)范&典型案例解讀

通用規(guī)則/特殊微信廣告位規(guī)則/網(wǎng)賺游戲規(guī)則

一、通用規(guī)則：

1、游戲廣告外層素材添加的應(yīng)用名稱或logo需與微信落地頁一致。

【應(yīng)用名/logo一致性判斷方法】

1） 外層：貪玩藍(lán)月—新春版，落地頁：貪玩藍(lán)月—國慶版 ×

2） 外層：貪玩藍(lán)月，落地頁：貪玩藍(lán)月—新春版，可以 √

2、游戲行業(yè)微信公眾號(hào)廣告使用真實(shí)人物形象，需與游戲行業(yè)保持關(guān)聯(lián)性；

1） 不支持無游戲背景展示；

2） 不支持日常休閑生活著裝展示，可支持有游戲元素相關(guān)的形象 如：特工/cosplay風(fēng)格；

3）視頻真人演繹場(chǎng)景可支持。

【案例】

3、游戲微信廣告推廣不得使用夸大承諾、絕對(duì)化用語及虛假宣傳的描述；

1）不支持具體任務(wù)完成情況/時(shí)間+收益明細(xì)的保證性承諾；

2）不支持吊打階層類：吊打土豪玩家等；

3）不支持裝備保值，裝備永久保值等。

【拒絕案例】

4、游戲微信廣告不得使用明示/暗示宣傳色情不良導(dǎo)向的內(nèi)容 不支持內(nèi)容：

1）“18歲以下慎入”“多種女寵任意陪玩”“終于找到一款大人玩的游戲”、“這游戲結(jié)婚生娃感覺跟真的一樣”等內(nèi)容描述；

2）游戲微信廣告不得出現(xiàn)特寫/放大角色身體部位及分解展示人物行為： 如：特寫胸部、臀部等敏感部位，分解展示沐浴更衣、臀部扭動(dòng)、胸部抖動(dòng)等行為展示；

3）游戲微信廣告不得出現(xiàn)三圍描述及展示場(chǎng)景；

4）游戲微信廣告不得涉及擦邊、性暗示、著裝暴露的角色和場(chǎng)景等。

【拒絕案例】：

5、需單獨(dú)展示企業(yè)icon和頭像的微信廣告營銷廣告位相關(guān)規(guī)則

1）企業(yè)icon或頭像不得為空 ，需有實(shí)際內(nèi)容展示，不得僅為無意義的純色圖片；

2）不支持單獨(dú)使用二維碼作為企業(yè)icon或頭像；

3）企業(yè)icon或頭像需與微信小程序廣告實(shí)際推廣保持一定關(guān)聯(lián)性；

例如：推廣戰(zhàn)爭(zhēng)類游戲，頭像為美女軍官形象 √

推廣戰(zhàn)爭(zhēng)類游戲，頭像為休閑美女形象 ×

4）使用人物頭像需提供人物授權(quán)；

5）企業(yè)icon或帳號(hào)頭像不得直接使用真實(shí)或者模仿的證件、資質(zhì)；

6） 不得涉及暴力、低俗、丑陋、色情等違反法律法規(guī)及違反公序良俗的內(nèi)容導(dǎo)向。

6、未經(jīng)授權(quán)不得使用或模仿第三方/騰訊游戲、動(dòng)漫的人物形象、場(chǎng)景、標(biāo)志性logo或代表性圖標(biāo)等作為創(chuàng)意或創(chuàng)意元素。

【拒絕案例】：

7、游戲微信廣告不得使用含有誘導(dǎo)沉迷、上癮的描述 如：“通宵打關(guān)”、“已經(jīng)玩了10幾個(gè)小時(shí)了”“根本停不下來”等。

【拒絕案例】：

8、微信廣告開戶素材設(shè)計(jì)禁止使用虛假圖標(biāo)、誘導(dǎo)點(diǎn)擊按鈕

1） 游戲截圖中的自有元素可以使用，但不支持頂格出現(xiàn)關(guān)閉按鈕；

【案例】：

2） 不得額外添加非游戲內(nèi)的涉嫌誘導(dǎo)點(diǎn)擊的元素 包括但不限于虛假播放、關(guān)閉、暫停按鈕、鼠標(biāo)或者手勢(shì)圖案、假分頁、翻頁圖標(biāo)、點(diǎn)贊、評(píng)論、loading等。

9、微信廣告推廣不得含有文字的錯(cuò)誤拼寫，若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號(hào)或突出設(shè)計(jì)以示區(qū)別 常見錯(cuò)別字：充錢-沖錢 優(yōu)惠券-優(yōu)惠卷，劵。

【拒絕案例】：

二、特殊廣告位： 游戲廣告在閃屏廣告審核規(guī)范（部分）：

1、 四周和底部不得直接留空或使用純色色塊填充且邊距內(nèi)不得放置Logo、文字信息、警示語，左右邊距寬度：120px，上邊距寬度：180px，下邊距寬度：480px，請(qǐng)勿放置Logo、文字（如圖中③粉色區(qū)域）。

2、 右上角處會(huì)放置跳過按鈕蒙板：250 * 80px，請(qǐng)勿放置Logo、文字（如圖中①橙色區(qū)域）。

3、不得使用虛化弱化背景從而突出中間某個(gè)元素的設(shè)計(jì)樣式。

4、不得使用模仿系統(tǒng)的彈窗設(shè)計(jì)。

5、圖片中的LOGO，大小適中，不得出現(xiàn)過小無法識(shí)別、或過大超過圖片有效區(qū)域1/4高度的設(shè)計(jì)。

【案例】

三、游戲網(wǎng)賺規(guī)范：

1、微信推廣頁廣告素材需添加警示語。

活動(dòng)規(guī)則清晰的前提下，需添加“具體金額以實(shí)際活動(dòng)規(guī)則為準(zhǔn)”“實(shí)物兌換以實(shí)際活動(dòng)規(guī)則為準(zhǔn)”等。

2、微信廣告開戶素材不得含有具體任務(wù)完成情況/時(shí)間+收益明細(xì)的保證性承諾。

如：“今日收入xx元”“刷新聞xx小時(shí)賺xx元”“走xx步賺xx元”“玩游戲過xx關(guān)賺xx元”“玩XX小時(shí)/分鐘賺xx元”等。

3、微信廣告營銷平臺(tái)不得出現(xiàn)涉及未成年人玩游戲的場(chǎng)景及描述。

4、微信公眾號(hào)廣告內(nèi)不得出現(xiàn)關(guān)于充值內(nèi)容的描述。

【拒絕案例】：

5、微信廣告素材宣傳“睡覺賺錢”活動(dòng)，素材需表達(dá)提高優(yōu)質(zhì)睡眠等良性影響，不得含有不勞而獲、金錢價(jià)值觀等問題。

6、推廣涉及實(shí)物獎(jiǎng)品及現(xiàn)金活動(dòng)或網(wǎng)賺價(jià)值超過300元的內(nèi)容，另需提供加蓋公司公章的活動(dòng)備案，且需與實(shí)際微信廣告宣傳的活動(dòng)內(nèi)容一致。

注：備案內(nèi)容須包含客戶名稱及產(chǎn)品名稱、參與要求、活動(dòng)路徑、活動(dòng)時(shí)間、參與次數(shù)、中獎(jiǎng)概率等。

7、通過完成任務(wù)可獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，其活動(dòng)獎(jiǎng)品最高獎(jiǎng)不得超過5萬元。

8、涉及實(shí)名制物品不得參與兌換活動(dòng) 如：演唱會(huì)票、機(jī)票、火車票等。

9、微信小程序廣告素材不得出現(xiàn)具體的兌換比例 如：“1600金幣=1元”、“11234步=1.23元”等。

注：審核規(guī)范具有一定時(shí)效性，會(huì)隨法律法規(guī)及平臺(tái)政策不斷調(diào)整，請(qǐng)以實(shí)時(shí)審核要求為準(zhǔn)。

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