微信廣告推廣:實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)策略如何影響微信廣告的效果？

微信廣告投放提升開發(fā)者的變現(xiàn)收益始終是優(yōu)量匯進(jìn)化的使命和目標(biāo)。在與開發(fā)者深入對(duì)接合作的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)如何合理地分配流量從而實(shí)現(xiàn)收益的最大化 依舊是開發(fā)者在商業(yè)化實(shí)戰(zhàn)中最關(guān)心且最重要的命題之一。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流變現(xiàn)方式是參考?xì)v史平均變現(xiàn)收益而設(shè)置的瀑布流串行請(qǐng)求模式，一定程度上解決了開發(fā)者流量分配的問(wèn)題。然而，伴隨著市場(chǎng)的演變與發(fā)展，傳統(tǒng)的瀑布流模式逐漸顯露出其不足 ，已無(wú)法滿足開發(fā)者深耕流量變現(xiàn)策略的需求。首當(dāng)其沖的，是瀑布流的設(shè)置過(guò)于依賴歷史經(jīng)驗(yàn)，與實(shí)時(shí)的出價(jià)之間往往存在偏差，因此出現(xiàn)低價(jià)廣告優(yōu)先填充，高價(jià)預(yù)算無(wú)法獲得參競(jìng)權(quán)的情況，致使開發(fā)者 變現(xiàn)不充分 。同時(shí)，瀑布流的配置與調(diào)試需要 占用大量的運(yùn)營(yíng)人力和開發(fā)成本 ，嚴(yán)重拉低變現(xiàn)效率。

為了更好地幫助開發(fā)者收益的最大化與效率的最優(yōu)化，優(yōu)量匯推出「實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)策略」（即 Bidding ）。在 Bidding 模式下，優(yōu)量匯參與開發(fā)者的每一次競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，當(dāng)開發(fā)者發(fā)起廣告請(qǐng)求時(shí)，優(yōu)量匯在返回最佳匹配素材的同時(shí)，也會(huì)同時(shí)返回本次廣告的出價(jià)作為參競(jìng)價(jià)格。開發(fā)者可將 Bidding 的報(bào)價(jià)與您本次瀑布流有填充的最高出價(jià)進(jìn)行比價(jià)，并將比價(jià)結(jié)果通知優(yōu)量匯，即完成了一次競(jìng)價(jià)過(guò)程。

通過(guò)實(shí)時(shí)、透明的廣告報(bào)價(jià)，Bidding 模式旨在解決瀑布流模式下的諸多痛點(diǎn)，提升廣告庫(kù)存利用率，助力開發(fā)者從下述三個(gè)方向，輕量、高效、科學(xué)地完成流量分配與變現(xiàn)決策。

01、更高變現(xiàn)收益

相比傳統(tǒng)瀑布流中每次請(qǐng)求僅能觸達(dá)有限的廣告平臺(tái)及預(yù)算，Bidding 模式下的預(yù)算競(jìng)爭(zhēng)更加充分，從而提升整體的變現(xiàn) CPM 。

02、更高決策效率  

不同于瀑布流中需要對(duì)流量?jī)r(jià)值進(jìn)行重復(fù)試探，在 Bidding 模式下，您僅需通過(guò)一次請(qǐng)求即可獲取透明、實(shí)時(shí)的報(bào)價(jià)，基于比價(jià)結(jié)果進(jìn)行曝光決策，與平臺(tái)的溝通成本大大降低，開發(fā)者完全掌握流量分配的主動(dòng)權(quán)。

03、更優(yōu)用戶體驗(yàn)

Bidding 模式極大地縮短了從請(qǐng)求到曝光的決策鏈路，大幅提升用戶側(cè)廣告加載速度和廣告體驗(yàn)，為產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

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