微信朋友圈附近推廣告投放如何提高轉(zhuǎn)化效果？

背景調(diào)查：隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)微信廣告的大力推行，各商家間存在的競(jìng)爭(zhēng)力也變得愈發(fā)強(qiáng)烈起來(lái)，不論是商場(chǎng)內(nèi)的小門店，還是到人盡皆知的品牌商家，營(yíng)銷宣傳從頭到尾都扮演著不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。商家在門店開業(yè)、大型節(jié)假日、周年慶等重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上都會(huì)選擇為自己的產(chǎn)品進(jìn)行一場(chǎng)營(yíng)銷宣傳，從形式各類廣告牌，宣傳單再到線上的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷廣告，這些都是商家不容錯(cuò)過(guò)地地方。

不同廣告營(yíng)銷平臺(tái)會(huì)帶來(lái)不同的效果，那么該如何來(lái)選擇一個(gè)適合為自己宣傳地渠道則是后續(xù)一切的基礎(chǔ)，那么面對(duì)現(xiàn)在的百度系列、騰訊系列以及各大自媒體微信推廣平臺(tái)廣告，該如何選擇則成為了一個(gè)難題。

現(xiàn)階段各類廣告的不同之處

由于線下廣告原本的成本就比較高，而且影響范圍比較小，隨著這兩年疫情的發(fā)生，各行各業(yè)都受到了不同程度的影響，線下大環(huán)境的生態(tài)愈發(fā)艱難。使得更多的商家將目標(biāo)從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上來(lái)，開始爭(zhēng)先恐后地?fù)屨紮C(jī)會(huì)，都想著能夠盡可能地為自己的品牌做更多更好的宣傳。那么眾多渠道各有千秋，商家該如何做抉擇就成了一個(gè)難題。

百度信息流廣告：

1. 百度首頁(yè)

① 通過(guò)競(jìng)價(jià)將廣告宣傳推送到首頁(yè)。

② 通過(guò)宣傳關(guān)鍵詞、短尾關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞等將廣告以圖文的形式展示到首頁(yè)。

這些都能通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)得到展示。

2. 百度貼吧

以不同的信息咨詢包括圖文形式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣。

3. 百度手機(jī)瀏覽器、APP等

這些則是會(huì)通過(guò)各種新聞咨詢來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。

自媒體平臺(tái)廣告：可分為短視頻平臺(tái)和軟文文章平臺(tái)。

短視頻其中包含有：某音、某手、視頻號(hào)等。

軟文類的則有：微某、今日某條等等。這兩個(gè)類型分別是通過(guò)視頻的樣式和文章的形式在各自的平臺(tái)上進(jìn)行廣告宣傳。

騰訊系列廣告：可分為微信朋友圈廣告、微信公眾號(hào)廣告、微信小程序廣告三大類。微信朋友圈廣告以圖文、視頻的形式展示，可以投放到多個(gè)不同的版位，其中包括朋友圈、騰訊看點(diǎn)、騰訊音樂、騰訊新聞、騰訊視頻、優(yōu)量匯等等；公眾號(hào)當(dāng)中則可以展示到文章的上、中、下三個(gè)版位當(dāng)中；小程序的也是以圖文視頻的樣式來(lái)進(jìn)行廣告推送。

由此可以看出朋友圈的廣告受用范圍相對(duì)比較規(guī)范，也更容易得到用戶的認(rèn)可，附近推廣告更是其中的后起之秀。

微信朋友圈附近推廣告發(fā)展的趨勢(shì)

隨著騰訊廣告生態(tài)的逐漸完善，騰訊廣告在用戶的日常生活中變成了不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)，伴隨用戶的轉(zhuǎn)移，現(xiàn)如今使用微信的人群量越來(lái)越多，朋友圈的動(dòng)態(tài)關(guān)注度得到了一個(gè)質(zhì)的提升。

同時(shí)也使得微信朋友圈營(yíng)銷廣告隨之逐漸增多，層出不窮的公眾號(hào)文章和小程序信息的推送，朋友圈廣告則顯得相對(duì)平和一些，也更容易讓大眾接受，當(dāng)然每個(gè)用戶的關(guān)注點(diǎn)不同，這些不同廣告位扮演著不同角色，發(fā)揮著各自的作用。

在不斷的發(fā)展改變中，朋友圈附近推廣告含有發(fā)放優(yōu)惠券和獲取銷售線索兩個(gè)功能，可以滿足預(yù)算較小，又能低成本獲取效果，加上操作簡(jiǎn)單還能夠持續(xù)性的曝光，正因?yàn)榕笥讶Ω浇茝V告的特點(diǎn)，商家根據(jù)自身產(chǎn)品的特色之處，提供相關(guān)的圖片、文案以及活動(dòng)詳情，就能夠直接安排審核上線，可以在短時(shí)間內(nèi)做到從0-1，讓各門店商家的廣告以門店為中心進(jìn)行推廣宣傳。

朋友圈附近推廣告形式受歡迎程度穩(wěn)步提高，可以以極簡(jiǎn)的素材在短時(shí)間內(nèi)讓廣告上線宣傳，達(dá)到短平快的效果，正是因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn)，符合那些線下門店在各種活動(dòng)前夕進(jìn)行一場(chǎng)營(yíng)銷宣傳，讓廣告效果達(dá)到一個(gè)新的高度。

朋友圈附近推廣告如何提高轉(zhuǎn)化效果

做廣告宣傳自然是想要看到效果，很多商家在廣告營(yíng)銷宣傳之后得到的反饋卻是不盡人意的，那么這個(gè)問題是出現(xiàn)在哪里呢？又該如何來(lái)提高廣告的轉(zhuǎn)化效果呢？

在廣告正式開始投放前，首先得要明確客戶的投放需求，例如：發(fā)放優(yōu)惠券憑證、獲取銷售線索，這樣才能夠做進(jìn)一步的廣告規(guī)劃。當(dāng)廣告在進(jìn)行推廣一段時(shí)間后如果還沒有數(shù)據(jù)效果的反饋，那么就證明在其中某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，這個(gè)時(shí)候就對(duì)整個(gè)廣告進(jìn)行盤點(diǎn)篩查,尋找總結(jié)出需要調(diào)整的問題點(diǎn)。

通常會(huì)出現(xiàn)的問題有：

1. 廣告外層樣式與實(shí)際廣告存在差別。

2. 廣告定向上的限定不夠精確。

3. 在關(guān)聯(lián)大眾點(diǎn)評(píng)的情況下，前后廣告內(nèi)容需要相一致。

4. 發(fā)放優(yōu)惠券憑證：

①優(yōu)惠券的優(yōu)惠力度與門店實(shí)際的折扣對(duì)等。

②優(yōu)惠券使用限制較多（包括時(shí)效性、使用的門店等）。

5. 獲取銷售線索：客戶留下的信息需要及時(shí)回訪，具有時(shí)效性。

6. 落地頁(yè)的樣式選擇上，有簡(jiǎn)易版和豐富版，兩個(gè)樣式。

上述這些問題都會(huì)讓廣告在投放后，無(wú)法達(dá)到理想效果，所以在廣告上線前就必須做好規(guī)避。首先商家根據(jù)自身的需求明確好微信廣告投放所要的效果，在提供     圖文素材時(shí)，要與線下店鋪風(fēng)格和其他關(guān)聯(lián)平臺(tái)店鋪相一致；精準(zhǔn)圈定人群，在性別、投放的地點(diǎn)（通常以門店為中心來(lái)投放）、年齡段。

其次在落地頁(yè)的版式上需要選擇豐富版，這樣才能夠在最大程度上將商家的資訊展示給用戶了解，然后，在發(fā)放優(yōu)惠券時(shí)需要在文案當(dāng)中標(biāo)明出優(yōu)惠情況以及使用規(guī)則，盡可能避免用戶在領(lǐng)取后存在落差感；最后，在獲取銷售線索名單后商家需要能夠在第一時(shí)間與其聯(lián)系，這樣可以增大名單的有效性。

對(duì)新手商戶的優(yōu)勢(shì)之處：

當(dāng)然，將這些細(xì)節(jié)上的問題都做好了，自然是能夠提高微信廣告的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果，也是因?yàn)檎w上操作方便簡(jiǎn)單，見效快，朋友圈附近推廣告才會(huì)一步一步的走到大眾的視野中來(lái)。

 總結(jié)：微信朋友圈附近推廣告越來(lái)越受中小型商戶的青睞，不僅僅是在與附近推廣告作為當(dāng)下一個(gè)比較受關(guān)注的廣告宣傳的渠道，更是附近推廣告的自身優(yōu)勢(shì)，商家小預(yù)算就可以推廣，整體成本低，并且能夠持續(xù)進(jìn)行曝光為商家引流，讓效果得到一個(gè)最大化。貼近并考慮符合大眾商家的需求，正因?yàn)槿绱耍浇茝V告才會(huì)一步步得到發(fā)展完善，這樣也讓還處于觀望的商戶蠢蠢欲動(dòng)起來(lái)！

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