微信朋友圈附近推廣告如何提高轉化效果？

背景調查：隨著現在互聯網廣告的大力推行，各商家間存在的競爭力也變得愈發強烈起來，不論是商場內的小門店，還是到人盡皆知的品牌商家，營銷宣傳從頭到尾都扮演著不可或缺的一個重要環節。商家在門店開業、大型節假日、周年慶等重要的時間節點上都會選擇為自己的產品進行一場營銷宣傳，從形式各類廣告牌，宣傳單再到線上的互聯網營銷廣告，這些都是商家不容錯過地地方。

不同廣告營銷平臺會帶來不同的效果，那么該如何來選擇一個適合為自己宣傳地渠道則是后續一切的基礎，那么面對現在的百度系列、騰訊系列以及各大自媒體平臺廣告，該如何選擇則成為了一個難題。

現階段各類廣告的不同之處

由于線下廣告原本的成本就比較高，而且影響范圍比較小，隨著這兩年疫情的發生，各行各業都受到了不同程度的影響，線下大環境的生態愈發艱難。使得更多的商家將目標從線下轉戰到線上來，開始爭先恐后地搶占機會，都想著能夠盡可能地為自己的品牌做更多更好的宣傳。那么眾多渠道各有千秋，商家該如何做抉擇就成了一個難題。

百度信息流廣告：

1. 百度首頁

① 通過競價將廣告宣傳推送到首頁。

② 通過宣傳關鍵詞、短尾關鍵詞、長尾關鍵詞等將廣告以圖文的形式展示到首頁。

這些都能通過搜索關鍵詞來得到展示。

2. 百度貼吧

以不同的信息咨詢包括圖文形式來進行產品宣傳推廣。

3. 百度手機瀏覽器、APP等

這些則是會通過各種新聞咨詢來進行廣告宣傳。

自媒體平臺廣告：可分為短視頻平臺和軟文文章平臺。

短視頻其中包含有：某音、某手、視頻號等。

軟文類的則有：微某、今日某條等等。這兩個類型分別是通過視頻的樣式和文章的形式在各自的平臺上進行廣告宣傳。

騰訊系列廣告：可分為朋友圈廣告、公眾號、小程序三大類。朋友圈廣告以圖文、視頻的形式展示，可以投放到多個不同的版位，其中包括朋友圈、騰訊看點、騰訊音樂、騰訊新聞、騰訊視頻、優量匯等等；公眾號當中則可以展示到文章的上、中、下三個版位當中；小程序的也是以圖文視頻的樣式來進行廣告推送。

由此可以看出朋友圈的廣告受用范圍相對比較規范，也更容易得到用戶的認可，附近推廣告更是其中的后起之秀。

微信朋友圈附近推廣告發展的趨勢

隨著騰訊廣告生態的逐漸完善，騰訊廣告在用戶的日常生活中變成了不可缺少的一個環節，伴隨用戶的轉移，現如今使用微信的人群量越來越多，朋友圈的動態關注度得到了一個質的提升。

同時也使得微信朋友圈營銷廣告隨之逐漸增多，層出不窮的公眾號文章和小程序信息的推送，朋友圈廣告則顯得相對平和一些，也更容易讓大眾接受，當然每個用戶的關注點不同，這些不同廣告位扮演著不同角色，發揮著各自的作用。

在不斷的發展改變中，朋友圈附近推廣告含有發放優惠券和獲取銷售線索兩個功能，可以滿足預算較小，又能低成本獲取效果，加上操作簡單還能夠持續性的曝光，正因為朋友圈附近推廣告的特點，商家根據自身產品的特色之處，提供相關的圖片、文案以及活動詳情，就能夠直接安排審核上線，可以在短時間內做到從0-1，讓各門店商家的廣告以門店為中心進行推廣宣傳。

朋友圈附近推廣告形式受歡迎程度穩步提高，可以以極簡的素材在短時間內讓廣告上線宣傳，達到短平快的效果，正是因為這個特點，符合那些線下門店在各種活動前夕進行一場營銷宣傳，讓廣告效果達到一個新的高度。

朋友圈推廣告如何提高轉化效果

做廣告宣傳自然是想要看到效果，很多商家在廣告營銷宣傳之后得到的反饋卻是不盡人意的，那么這個問題是出現在哪里呢？又該如何來提高廣告的轉化效果呢？

在廣告正式開始投放前，首先得要明確客戶的投放需求，例如：發放優惠券憑證、獲取銷售線索，這樣才能夠做進一步的廣告規劃。當廣告在進行推廣一段時間后如果還沒有數據效果的反饋，那么就證明在其中某個環節出現了問題，這個時候就對整個廣告進行盤點篩查,尋找總結出需要調整的問題點。

通常會出現的問題有：

1. 廣告外層樣式與實際廣告存在差別。

2. 廣告定向上的限定不夠精確。

3. 在關聯大眾點評的情況下，前后廣告內容需要相一致。

4. 發放優惠券憑證：

①優惠券的優惠力度與門店實際的折扣對等。

②優惠券使用限制較多（包括時效性、使用的門店等）。

5. 獲取銷售線索：客戶留下的信息需要及時回訪，具有時效性。

6. 落地頁的樣式選擇上，有簡易版和豐富版，兩個樣式。

上述這些問題都會讓廣告在投放后，無法達到理想效果，所以在廣告上線前就必須做好規避。首先商家根據自身的需求明確好廣告投放所要的效果，在提供     圖文素材時，要與線下店鋪風格和其他關聯平臺店鋪相一致；精準圈定人群，在性別、投放的地點（通常以門店為中心來投放）、年齡段。

其次在落地頁的版式上需要選擇豐富版，這樣才能夠在最大程度上將商家的資訊展示給用戶了解，然后，在發放優惠券時需要在文案當中標明出優惠情況以及使用規則，盡可能避免用戶在領取后存在落差感；最后，在獲取銷售線索名單后商家需要能夠在第一時間與其聯系，這樣可以增大名單的有效性。

對新手商戶的優勢之處：

當然，將這些細節上的問題都做好了，自然是能夠提高廣告的實際轉化效果，也是因為整體上操作方便簡單，見效快，朋友圈附近推廣告才會一步一步的走到大眾的視野中來。

 總結：朋友圈附近推廣告越來越受中小型商戶的青睞，不僅僅是在與附近推廣告作為當下一個比較受關注的廣告宣傳的渠道，更是附近推廣告的自身優勢，商家小預算就可以推廣，整體成本低，并且能夠持續進行曝光為商家引流，讓效果得到一個最大化。貼近并考慮符合大眾商家的需求，正因為如此，附近推廣告才會一步步得到發展完善，這樣也讓還處于觀望的商戶蠢蠢欲動起來！

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