微信廣告平臺：從搜一搜到看一看，社交裂變助“數(shù)字故宮”走向大眾

背景描述

2020年是紫禁城建成600周年，也是故宮博物院成立95周年，這是一個熱門話題。

故宮博物院、新華社全媒編輯中心、騰訊攜手推出一站式“數(shù)字故宮”微信小程序推廣，讓人們可以隨時隨地通過VR觀展、AI導(dǎo)覽“云游故宮”，用數(shù)字化先進手段，傳承和弘揚故宮所承載的中華文明。

【策略】

故宮博物院與新華社全媒編輯中心、騰訊廣告聯(lián)動，在利用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮微信搜索廣告 “任意門”的連接作用，一方面承接來自媒體曝光和用戶自發(fā)搜索的流量，提供一站式聚合性入口；另一方面，連接承載力豐富、互動性和社交裂變能力強的互動話題，產(chǎn)生社交流量，帶來裂變傳播。微信搜索廣告同時成為私域流量互動及社交裂變的接口，延長社交傳播鏈路。

執(zhí)行方法

多媒體聯(lián)手擴大聲量，微信搜索廣告聚攏流量

一方面，多媒體渠道、多入口擴大了項目的聲量；另一方面項目把微信搜索廣告作為承接流量以及進一步導(dǎo)流私域進行社交裂變的接口，通過互動內(nèi)容吸引用戶點擊和參與，將分散的流量進一步聚攏。

微信廣告平臺“搜一搜”引流“看一看”，從帶動私域互動到社交裂變

用戶在微信搜索廣告內(nèi)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞即可進入云游故宮頁面和互動話題，促使其與好友進行社交互動，成為社交流量，形成社交裂變。

效果數(shù)據(jù)

在媒體曝光帶動下，微故宮官方區(qū)和話題頁搜索QV對比上月同期增長了 221%

在看一看互動話題的社交裂變拉動下，曝光PV提升到日常的 15 倍，同時一個曝光UV通過“朋友在看”可以拉動 9 個好友的互動曝光。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項