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微信廣告平臺：從搜一搜到看一看，社交裂變助“數字故宮”走向大眾
發布時間：2023-12-01 14:41:15
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（102）
背景描述
2020年是紫禁城建成600周年，也是故宮博物院成立95周年，這是一個熱門話題。
故宮博物院、新華社全媒編輯中心、騰訊攜手推出一站式“數字故宮”微信小程序推廣，讓人們可以隨時隨地通過VR觀展、AI導覽“云游故宮”，用數字化先進手段，傳承和弘揚故宮所承載的中華文明。
【策略】
故宮博物院與新華社全媒編輯中心、騰訊廣告聯動，在利用傳統媒體的基礎上，充分發揮微信搜索廣告 “任意門”的連接作用，一方面承接來自媒體曝光和用戶自發搜索的流量，提供一站式聚合性入口；另一方面，連接承載力豐富、互動性和社交裂變能力強的互動話題，產生社交流量，帶來裂變傳播。微信搜索廣告同時成為私域流量互動及社交裂變的接口，延長社交傳播鏈路。
執行方法
多媒體聯手擴大聲量，微信搜索廣告聚攏流量
一方面，多媒體渠道、多入口擴大了項目的聲量；另一方面項目把微信搜索廣告作為承接流量以及進一步導流私域進行社交裂變的接口，通過互動內容吸引用戶點擊和參與，將分散的流量進一步聚攏。
微信廣告平臺“搜一搜”引流“看一看”，從帶動私域互動到社交裂變
用戶在微信搜索廣告內搜索相關關鍵詞即可進入云游故宮頁面和互動話題，促使其與好友進行社交互動，成為社交流量，形成社交裂變。
效果數據
在媒體曝光帶動下，微故宮官方區和話題頁搜索QV對比上月同期增長了 221%
在看一看互動話題的社交裂變拉動下，曝光PV提升到日常的 15 倍，同時一個曝光UV通過“朋友在看”可以拉動 9 個好友的互動曝光。
公司優勢
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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